Музикалните NFT са мощен инструмент за трансформиране на публика в общност

Като една от най-старите съществуващи развлекателни индустрии, музикалният бизнес претърпя много технологични постижения, които засилиха широкото приемане. Дигитализацията на музиката означаваше, че изпълнителите могат да достигнат до всяка публика по света, а цифровото разпространение даде на хората неограничен достъп до музика. 

С този напредък в разпространението дойдоха някои недостатъци в монетизацията на музиката. Начинът, по който музикантите печелят пари в дигитален формат, намали маржовете от приходите от медии или видео. Изпълнителите бяха принудени да генерират приходи от офлайн начинания като концерти и продажба на стоки, тъй като онлайн пейзажът беше пълен с посредници, които вземат част от пая.

„Web3 и съществуващите платформи ни помагат да изградим нова глава в музикалната индустрия.“ Такаюки Сузуки, главен изпълнителен директор на MetaTokyo — Web3 entertainment Studio — каза за Cointelegraph, „Беше трудно да намеря добра музика за мен, проверявайки много магазини за звукозаписи в Токио и понякога в чужбина. Сега е много достъпно чрез стрийминг.“

Нова парадигма на инструментите Web3 дава на създателите средствата да развият съществуваща аудитория и да я трансформират в общност. Връзки с фенове станаха решаващи и никога не са били по-свързани с артистите в Web3.

Маркус Файстъл, главен оперативен директор на Limewire, музикален пазар за NFT, който първоначално е бил музикално базирана платформа за споделяне на файлове с безплатен софтуер, каза за Cointelegraph:

„Индустрията за музика и създатели със сигурност е на ръба на крачка промяна, преминавайки от модел Web2, фокусиран върху потреблението на съдържание, към модел Web3, фокусиран върху собствеността върху съдържанието. Артистите тепърва започват да намират своя начин да използват най-добре Web3 за взаимодействие с публиката си.“

Сред многото случаи на употреба за незаменими токени (NFT), най-разпространеният е бил способност за формиране на общности около притежателите на жетони. Възходът на децентрализираните автономни организации, експериментиран с координиране на тези общности по дигитален начин. Всички тези отключват потенциални възможности за независими артисти, желаещи да правят иновации в следващото повторение на музикалното пространство.

Разрушаване на музикалната индустрия отново

Музикалната индустрия винаги е била склонна да опитва нови неща. Както Матиас Тенгблад, главен изпълнителен директор и съосновател на Corite – музикална платформа за групово финансиране, базирана на блокчейн, каза пред Cointelegraph, „Когато през 80-те се появиха музикални видеоклипове, това беше изцяло ново и хората не бяха сигурни какво да правят с него. Възприемането на тези неща често започва бавно, но в крайна сметка става масово."

Web3 платформите са в начален етап. По-голямата част от потребителите познават крипто и имат основно техническо разбиране за това как да взаимодействат по веригата. С развитието на пространството музикалните платформи Web3 могат да се превърнат в ключова част от начина, по който лейбълите и артистите правят бизнес и се рекламират.

Възможностите, предоставени от тази технология, улесняват връзките между съмишленици, преодолявайки всички предишни бариери за формиране на общност. „Беше трудно да се поддържат страхотни взаимоотношения в индустрията“, разсъждава Сузуки, „Непрекъснато се срещам и се свързвам отново с напредничави хора.“

Тези иновации не са изключителни за действащи лица в музикалната индустрия и младите таланти, родом от Web3, могат да отворят вратите за ново изразяване и осигуряване на приходи. Това е насърчаване на връзката между артисти, посредници и фенове да се превърнат в общност.

Свързани: Web3 създава нов жанр музика, управлявана от NFT

Музикалните иновации дават възможност на онези артисти, които тестват нови технологии, да станат следващите утвърдени артисти от предстоящото поколение. Това потенциално може да намали значението на звукозаписните компании за успеха на даден изпълнител. Много звукозаписни компании се включват, като преместват част от своята дейност във веригата и пускат NFT колекции.

„Винаги ще има нужда от звукозаписни компании, но мисля, че тези, които не успяват да се адаптират към променящия се пейзаж, са изложени на риск да бъдат изоставени“, каза Тенгблад и добави:

„След като имате лоялна група поддръжници, смятам, че технологията ви отваря вратата да монетизирате работата си директно, като същевременно споделяте ползите от вашия успех с вашите поддръжници.“

Успешните падания на Music NFT показват как Web3 може да наруши модела за набиране на средства, като позволява на артистите да се обръщат директно към феновете за финансиране. Онези артисти, които полагат усилия да се ангажират със своята общност и да изградят пряка връзка с феновете си, ще се възползват най-много от Web3.

От публика към общност

Публиката обикновено се разбира като еднопосочна връзка, докато общността предполага двупосочна комуникация между артиста и неговите фенове. За да бъде една общност продуктивна, участниците трябва да обогатят творческия процес, като активно се вслушват в нуждите на другите и предлагат решения за подобряването на общността като цяло. 

Тъй като артистите преминават към по-ориентиран от общността подход, блокчейн и NFT позволяват на артистите да набират средства от своите фенове без посредници и предлагат уникални предимства и възможности обратно на хората, които допринасят за тях. Преобладаващите платформи все още са решаващ инструмент за изграждане на общност и разпространение на музика, за да допълнят стратегията Web3.

„Достъпният цифров запис доведе до експлозия от музиканти в YouTube, които се обръщат към своята общност за сътрудничество, незабавна обратна връзка, потоци на живо и т.н.“, коментира Tengblad, „Социални медии и програми за чат като Twitter, Instagram, TikTok, Telegram и Discord дава шанс на хората, които се интересуват от това, което правите, да се ангажират с повече от вашето съдържание, да се свържат с вас и един с друг.”

Ако артист публикува нов видеоклип в Youtube, неговата общност може да допринесе за работата на художника, като предостави незабавна обратна връзка и предложи нови идеи, които могат да помогнат на художника да расте и да се развива по-нататък.

Дейностите, извършвани от общността, са склонни да се радват на по-голямо въздействие и незабавно да повлияят на растежа на артиста. С подкрепата на силна общност артистите притежават солидна основа за изграждане на кариера.

Последно: NFT ще донесат крипто на милиарди потребители, обяснява VC инвеститор

Процесът на ангажиране между художника и тяхната общност трябва да стане възможно най-прост. Сузуки обясни:

„Web3 ще даде повече сила на артистите и творците, така че ще има нужда от образование. Посредниците могат да бъдат поддръжници или сътрудници в общност, която не прихваща информация или пари.

Това започва с ясна комуникация и като направи NFT по-достъпни за всички. Доближаването на NFT и модела на собственост върху съдържанието до феновете е това, което в крайна сметка ще стимулира общностите на артисти, тъй като създава много по-силна и по-ексклузивна връзка между фенове и творци.

„За създателите това означава лесен за използване процес на самонастройване, при който те могат да създадат своя първи NFT проект само с няколко щраквания“, заключи Феситл, „За феновете това означава, че можете или да използвате напълно попечителска услуга без необходимост от притежаване на портфейл или директно свързване на външен портфейл, осигуряващ пълното Web3 изживяване.“

Художниците, които са най-подготвени да успеят в днешната индустрия, са тези, които са готови да използват всеки наличен инструмент, за да изградят интерактивна и ангажирана общност около работата си.