Блокчейн и еволюцията на бизнес моделите в игровата индустрия

Първите компютърни игри са разработени в края на 20-ти век с единствената цел да забавляват своята публика. Една от първите цели беше да отвлече вниманието на играчите от рутинната им работа и да им осигури достъп до фантастичен свят. Много скоро игрите започнаха да се състезават за времето на потребителите срещу традиционните форми на забавление, като филми, циркове, театрални представления, зоологически градини и др.

Планетата Земя навлезе в новото хилядолетие с население от над 6 милиарда души, като прогнозата е тази цифра да достигне 8 милиарда още през 2023 г. Ако приемем, че компютърните игри ще престанат да бъдат алтернатива на работата и ще станат допълващи към нея , дотогава в света ще има 4 милиарда геймъри.

Не е изненадващо, че традиционните граници между игри, медии, спорт и комуникация бързо изчезват, създавайки нови бизнес партньорства и причинявайки все повече и повече сливания и придобивания по целия свят.

Все още активният виртуален свят Second Life, който представлява първи опит за портал към метавселената със собствена виртуална валута в платформата, беше важен пример за този процес между 2003 и 2006 г., по време на неговия най-бърз период на растеж. Играчите в много страни напуснаха работата си и посветиха 100% от времето си на виртуалния свят.

Но защо използването на блокчейн в игрите причинява истинска революция в игралната индустрия? На това се стреми да отговори тази статия.

Пазарите на игри

Според данни от средата на 2021 г. е имало 3.2 милиарда души, които играят компютърни игри, а според доклад на Newzoo глобалните приходи от игри през 2021 г. са били около 180.3 милиарда долара - 20% повече, отколкото преди началото на пандемията през 2019 г.

Дигиталните канали за разпространение са отговорни за по-голямата част от тези приходи. Мобилните игри действат като основен двигател на растежа на игралната индустрия, довеждайки този сегмент до 93.2 милиарда долара.

Индустрията за разработка на игри претърпя дълбока трансформация през последните пет години. С появата на магазини за мобилни приложения и платформи за дигитална дистрибуция, дори по-малките студия придобиха способността да създават игри за глобалния пазар.

Китай остава най-големият регионален сегмент по отношение както на приходите, така и на броя на играчите, който представлява повече от една четвърт от всички продажби. Азиатско-тихоокеанският регион като цяло държи 55% от всички играчи и предлага най-високи печалби и най-бърз темп на растеж.

Въвеждането на нови технологии, като изкуствен интелект (AI), виртуална реалност (VR) и блокчейн, се превърна в основна тенденция на пазара. През последните години се появиха множество приложения и услуги за игри, поддържащи блокчейн, и броят на подобни проекти обещава да предизвика бум на пазара до 2022 г.

Еволюцията на бизнес моделите в игровата индустрия

Модел с плащане за игра (P2P).

От 1970-те до 2000-те най-разпространеният бизнес модел за индустрията на игрите беше „плащане за игра“. В този модел студията за разработка и издателите генерират приходи от първоначални продажби на игри и в някои случаи от абонаменти. Сътрудничествата с рекламодатели за реклами в играта бяха малко.

В този модел играчите имат малка или никаква възможност да извличат стойност от игрите, освен удовлетворението и насладата, получени от изживяването в играта.

Безплатен за игра (F2P) модел

В края на 2000-те и началото на 2010-те години моделът на игрите „безплатна игра“ придоби популярност. Този модел някога е бил смятан за катастрофален бизнес модел, който в най-добрия случай ще донесе по-ниски приходи за дадена игра и в най-лошия ще доведе до канибализиране на цялата игрална индустрия. Вместо това обаче се оказа най-добрият начин за приходи, както и основна причина за културния възход на игрите.

В модела за безплатна игра игрите се предлагат на играчите без предварително заплащане. При този тип модели покупките в играта (артикули и надстройки, които подобряват функциите в играта) и рекламите съставляват огромното мнозинство от приходите на издателските студия. Услугите за стрийминг и електронни спортове действат като лостове за приходи за играчи, като същевременно позволяват на „елитните“ играчи да получават награди.

Перфектен пример за това как някои от тези безплатни бизнес модели са станали успешни е Fortnite. Играта, стартирана през юли 2017 г., генерира приходи от над 5 милиарда долара през първата си година на производство. В допълнение, неговата потребителска база се изкачи до приблизително 80 милиона активни потребители месечно през 2018 г.

Играй за печелене (P2E) модел

Моделът „играй, за да спечелиш“ е точно това, което подсказва името: Модел, при който потребителите могат да играят и да печелят жетони или криптовалути, докато играят. Този модел има много мощен психологически стимул, защото съчетава две дейности, които са движили човечеството от началото на времето: награда и забавление.

Основната идея в P2E е, че играчите се възнаграждават, тъй като инвестират повече време и повече усилия в играта и по този начин стават част от икономиката в играта (токеномика), създавайки стойност за себе си, за другите участници в игровата екосистема и също за разработчиците. Те получават стимул/награда за своето участие и време за игра под формата на цифрови активи с потенциална оценка с течение на времето.

Имайте предвид, че използването на блокчейн технология в такива активи доведе до недостиг на цифрови активи в игрите, които могат да бъдат под формата на NFT и могат да представляват абсолютно всичко от герои като котенцата в CryptoKitties до криптовалути като Bitcoin (BTC) или Ether (ETH) .

Свързани: Metaverse, игра за печелене и новият икономически модел на игрите

В тази насока, ключовият компонент в този модел е да се даде на играчите „собственост“ върху определени „дигитални активи“ в играта, което им позволява да увеличат стойността си чрез активно участие. Това е мястото, където блокчейн технологията стана решаваща за бизнес моделите на игрите.

Много концепции идват от традиционните игри

Игралната индустрия, базирана на блокчейн, все още е в ранните си етапи и все още е съсредоточена около много концепции, идващи от традиционните игри. NBA Top Shot, например, се основава на „събирай и търгувай модела“, който преобладава в бейзболните карти и други колекционерски предмети от десетилетия.

Axie Infinity, в момента най-известната игра, базирана на блокчейн, използва модела на играта „порода и битка“, който Pokémon стартира през 1990-те години на миналия век.

Свързани: Как блокчейн технологията може да донесе тройни А игри в метавселени

Sorare, от друга страна, игра, в която играчите купуват и разменят футболни карти и изграждат конкуриращи се футболни отбори, се основава на модела „набирай и се състезавай“. По подобен начин виртуални светове като Decentraland и Somnium Space потапят хората в алтернативни реалности, като Second Life и The Sims преди тях.

По този начин, въпреки че много игри, които използват блокчейн технология (като The Sandbox, Gods Unchained и Star Atlas) често попадат в същите категории като игрите, които не използват такава технология, най-важната характеристика, която ги отличава от техните колеги на традиционния пазар е използването на базирана на блокчейн поддръжка на криптовалута.

Преглед на блокчейн игрите

Предимства на блокчейн игрите за играчи

С въвеждането на блокчейн технологията активите на собствените игри отиват в глобални, неразрешени блокчейн платформи, вместо да бъдат обвързани и заключени в платформата на конкретната игра или в локална среда, контролирана от компании за разработка на видеоигри. Говорихме за това преди, когато разгледахме ролята на блокчейн в NFT в тази колона.

Тук е важно да се подчертае как технологията на блокчейн е позволила дигиталните активи, като незаменими токени, да бъдат оперативно съвместими и незабавно видими при десетки различни доставчици на портфейли, търгуеми на други платформи за игри и необходими в различни виртуални светове на Metaverse. А оперативната съвместимост от своя страна разшири възможността за договаряне на цифровите активи, като позволи тяхната свободна търговия на други игрални платформи, благодарение на блокчейн технологията. Това поставя потребителите в пряка собственост върху техните артикули в играта, като им дава пълен и неотменим контрол върху тяхното използване.

Това означава, че играчите на блокчейн игри могат да имат достъп до пазарите на NFT и крипто-активните брокери и да извличат стойност от изживяването си в играта, като купуват и търгуват с цифрови активи, получени в игри, 24/7, в световен мащаб. В допълнение, токенизирането на активи в играта отваря много други възможности.

Свързани: Печелете готов играч: Там, където NFT игрите и виртуалната икономика съвпадат

Децентрализираният финансов пазар е място, където някои играчи могат да вложат своите придобити активи в играта, за да донесат печалба. Платформи като Yield Guild Games улесняват, например, дейностите по отпускане и заемане на активи в играта, така че играчите, които нямат първоначалния капитал, необходим за закупуване на артикули в играта, могат чрез DeFi да участват в дадена игра чрез цедиране част от монетизацията и техните приходи за „кредитори на артикули в играта“.

Предимството на блокчейн игрите за разработчиците

В допълнение към увеличаването на възможностите за приходи за геймърите, използването на базирани на блокчейн активи може да бъде от полза и за разработчиците на игри.

При сегашната структура на обмен на артикули по време на игра практиката, известна като „добив на злато“, стана преобладаваща. Добивът на злато включва играчи, които продават акаунти или игрови „монети“ на тъмни пазари или пазари извън борсата, ограничавайки възможностите за монетизация на вторичния пазар за разработчиците и прави играчите уязвими за измами.

С разширяването на пазарите за цифрови активи, получени в блокчейн игри, разработчиците могат да получат информация за обемите на търговия на тези активи и да кодират авторските възнаграждения в NFT, така че при всяка следваща продажба да получават част от продажната цена като такса за роялти. Това представлява истинска еволюция в начина, по който се мисли за интелектуалната собственост и авторските права в дигиталния свят.

Игровата индустрия и спорът за собствеността

Игрите, които използват блокчейн, са фундаментално различни от традиционните игри поради начина, по който подхождат към собствеността. Блокчейн игрите дават на играчите пълен контрол върху цифровите активи, които печелят или придобиват чрез участието си в игрите.

В традиционните игри, въпреки че играчите плащат реални пари за своите цифрови активи, те вече нямат достъп до тях, ако сървърът не работи. Тоест в традиционните игри парите и активите остават собственост на издателя или разработчика.

В крайна сметка играчите на блокчейн игри запазват пълната собственост върху своите цифрови активи, което им позволява да ги търгуват свободно с други играчи, да ги продават за реални пари и потенциално да ги използват в други игри или виртуални светове в Metaverse.

Свързани: Нефунгируеми символи от правна гледна точка

Тенденцията в игровата индустрия е към приемането на блокчейн в игрите като път без връщане и в момента моделът P2E е двигател на това приемане. Въпреки това, с течение на времето, използването на блокчейн в игрите вероятно ще обхване различни случаи на употреба извън модела играй за печелене. Това е така, защото технологията позволява безброй комбинации и стимули.

На този фон не е чудно, че само през последните четири месеца стотици милиони долари се вляха в блокчейн или NFT-ориентирани игри, като инвеститорите разпределят големи суми средства за стартиращи компании, които от своя страна търсят експертни разработчици да изграждат своите екипи.

Успоредно с това правителствата вече обмислят облагането на печалбите, направени от повече от два милиона играчи на Axie Infinity, в момента най-популярната игра в блокчейн и използваща модела P2E.

Ами ти? Бихте ли инвестирали времето си, за да се състезавате и да бъдете възнаградени с дигитални активи в игра, включително като трудов опит в автобиографията си?

Тази статия не съдържа инвестиционни съвети или препоръки. Всяко ход на инвестиция и търговия включва риск и читателите трябва да провеждат свои собствени изследвания, когато вземат решение.

Мненията, мислите и мненията, изразени тук, са само на автора и не отразяват непременно или представляват възгледите и мненията на Cointelegraph.