Blockchain

Дигиталната мода с възможност за блокчейн създава нови бизнес модели за марки

01/24/2022
Новини за Bitcoin Ethereum

Незаменимите токени (NFT) може да нарушават модната индустрия за трилиони долари, но NFT са само едно парче от много по-голям пъзел, който революционизира този сектор. По-скоро блокчейн технологията като цяло продължава да променя играта на модната индустрия. 

Докато базираните на блокчейн вериги за доставки послужиха като едни от най-ранните случаи на използване на това как технологията може да помогне за откриване на измамни артикули, цифровите носими устройства, изградени в блокчейн мрежи, сега започват да играят. Меган Каспар, съосновател и управляващ директор на Magnetic - частна фирма за инвестиции и инкубация в криптовалута и блокчейн - каза на Cointelegraph, че дигиталната мода е много мощен случай на използване на блокчейн технологията. Въпреки това тя отбеляза, че много марки остават в неведение за стойността, която блокчейнът може да предостави по отношение на създаването на нови бизнес модели.

Възходът на дигиталната мода и нейното въздействие

За да обясни огромните възможности, които блокчейнът може да донесе в днешния моден свят, Каспар отбеляза, че всички марки първоначално ще преминат към модел „първо цифрово“ в близко бъдеще:

„Това е мястото, където колекциите се създават първо дигитално, независимо дали вътрешно или възложени на компания. Първият цифров процес намалява времето, енергията и капитала, като всички те вече не са необходими за предварителен преглед на колекциите преди производството. След това дигиталната колекция може да бъде насложена върху снимки чрез цифрово шивачество.

За да представим това в перспектива, наскоро Каспар беше представен на корицата на януарския брой на Висококачествен живот. Това беше уникално в смисъл, че беше първата корица на модно списание в Съединените щати, която показва цифрови луксозни дизайнерски облекла върху човек. Освен това, на Висококачествен живот корицата е снабдена с QR кодове, които генерират функции за пробване с разширена реалност, позволявайки на читателите да сканират баркодове, за да видят как може да изглежда всяко представено цифрово парче. Дизайните, които са създадени от Fendi и дигитализирани от DressX, могат да бъдат закупени директно на уебсайта на Fendi.

Меган Каспар на корицата на Haute Living януари 2022 г. в цифрова рокля Fendi. Източник: Haute Living

Макар и иновативен от маркетингова гледна точка, има и други предимства на модата на първо място в цифровите технологии. Например Адриен Фауроте, моден директор в Висококачествен живот, отбеляза в своята игрална история, че „времето на доставка на над 20 куфара с дрехи по целия свят“ са отминали. Това е важен момент, който трябва да се вземе предвид, особено след като пандемията от COVID-19 доведе до редица проблеми във веригата на доставки, като например закъснението на контейнерите за доставка по целия свят.

Изображение

Също така е важно да се отбележи, че блокчейн мрежа не е необходима, когато става въпрос за модели, които са първо цифрови. Дария Шаповалова, съосновател на DressX, каза пред Cointelegraph, че докато дрехите на Fendi, носени от Kaspar на корицата на Висококачествен живот са напълно цифрови, не са NFT:

„С тази първа дигитална корица в САЩ се стремяхме да популяризираме дигиталната мода сред масовата аудитория, като направим възможностите за изпробване на Fendi AR достъпни за всички – безплатно. Пускането на артикулите като NFT, от друга страна, би означавало, че цифровите активи и AR ще принадлежат само на притежателите на NFT, което значително би ограничило способността на аудиторията да взаимодейства с цифровите облекла.

Според Шаповалова, докато NFT са в състояние да донесат много възможности в дигиталната модна индустрия, като например осигуряване на чувство за принадлежност и ефект на недостиг, това не е това, което DressX възнамерява да постигне с тази конкретна кампания. Камал Хотчандани, главен оперативен директор на Haute Media Group, добави, че Висококачествен живот корицата демонстрира как основните функции за публикуване се преместват в дигиталния пейзаж с нарастването на редакционните статии, които могат да се пазаруват, и възможностите за изпробване на добавената реалност (AR).

И все пак, когато възможностите на блокчейн се приложат към този микс, ползите стават много по-големи. Например, блокчейн технологията позволява Web3 електронна търговия между цифрови и физически артикули.

Джъстин Банън, съосновател на Boson Protocol - децентрализирана търговска платформа - каза на Cointelegraph, че компанията е разработила основен базов слой за Web3, който позволява на интелигентните договори да изпълняват транзакции за електронна търговия във виртуални, метавселенски среди. Благодарение на възможностите, предоставени от интелигентните договори в блокчейн мрежата на Boson, Банон каза, че проблемите с доверието, които потенциално биха могли да възникнат в настройка на метавселена, могат да бъдат разрешени:

„Например, ако човек влезе в метавселена и се натъкне на друг аватар, който продава кола, човек може да се чуди как тази транзакция ще бъде сигурна. Протоколът Boson служи като слой на доверие между метавселената и вселената, като позволява продажбата на NFT с кодирана теория на игрите, които след това могат да бъдат осребрени за предмети от реалния свят.

Блокчейн, който служи като доверен слой между търговските транзакции в Web3, е от решаващо значение тук, особено след като големи лейбъли като Nike и Adidas създават магазини в метавселената. Дигитализирането на артикули като NFT се превръща в следващата стъпка, необходима за продажба на стоки във виртуална среда, която носи допълнителни функции.

Например, Каспар обясни, че колекциите, които са първо цифрови, могат да се продават единствено като NFT и след това да се произвеждат по-късно, ако купувачът желае да има физическите артикули: „Използването на блокчейн технологията и NFT дава възможност за производство на количество, видимост на всяка дреха и глобално достъпна за първите време в историята. Ограниченото издание и производството по заявка лесно могат да бъдат странични продукти на Web3.

Банън добави, че докато 2021 г. се фокусира предимно върху марки, продаващи NFT мода, тази година ще се наблюдава засилен тласък към „дигифизични“ или „фигитали“. Според Banon това е, когато марките продават физически модни артикули в екосистеми Web3, които са свързани с NFT колеги. „Помислете и за физически маратонки с NFT версия за носене“, каза Банон. Това наскоро беше демонстрирано от крипто модна къща RTFKT, когато компанията си сътрудничи с „CryptoPunks“, за да създаде 10,000 XNUMX NFT маратонки. Един персонализиран чифт маратонки е създаден за всеки пуснат „CryptoPunk“ и след това е предоставен на неговия законен собственик за носене.

Прозрачността, осигурена от блокчейн мрежа, също е от полза. Например, Каспар посочи, че модните капки с ограничена серия се харесват на определени потребители. Като такъв е възможно да се разбере колко артикула наистина съществуват в блокчейн мрежа, когато се продават като дигитализирани NFT. Това беше демонстрирано наскоро, когато Dolce & Gabbana пуснаха своята колекция от девет части „Collezione Genesi“ NFT.

Въпреки че колекцията Fendi присъства в Висококачествен животПроблемът на януари 2022 г. не беше NFTs, Наталия Моденова, съосновател на DressX, каза пред Cointelegraph, че незаменими токени ще осигурят следващия слой на полезност в модната индустрия:

„NFT увеличават максимално възможностите и отварят нови сфери за себеизразяване и творчество. Ние сравняваме NFT с модата от висок клас или висшата мода, защото осигуряват усещане за принадлежност, ефект на недостиг и усещане за лукс, което иначе не би било постигнато в дигиталния свят.”

Колко скоро ще бъде възприета модата на първо място в цифровите технологии?

Докато цифровите модели са в състояние да осигурят на модната индустрия редица предимства, има предизвикателства, които могат да попречат на приемането. Например, макар да е забележително колко реалистична изглежда дигиталната колекция Fendi на Kaspar, количеството работа, необходима за създаване на такъв ефект, е огромно.

До този момент Моденова сподели, че процесът на дигитализация на облеклата винаги зависи от материалите, предоставени от марката. „Всички девет тоалета на Fendi бяха дигитализирани от снимки, пресъздавайки тъканите, шарките и силуетите на луксозните облекла в 3D пространството от нулата“, каза Каспар и добави, че всички елементи на модния дизайн – като форма, цвят, пространство, форма, текстура и т.н. — играят основна роля в дигитализацията на облекла за създаване на перфектен визуален дизайн. Като такъв, този процес изисква професионализъм, който може да бъде труден за постигане, като се има предвид, че пространството все още се очертава.

Свързано: Помощната програма за отключване е ключова за модните марки, които стартират NFT през 2022 г

Това предизвикателство изглежда не оказва влияние върху ролята, която блокчейнът вероятно ще продължи да играе в модния сектор. Хотчандани отбеляза, че продължавайки напред, Висококачествен живот планира да превърне всички корици на списанието в NFT. „Нашите корици са произведения на изкуството и съдържание, свързани с този момент във времето, така че смятам, че създаването на NFT на нашите корици дава на нашето изкуство друг израз и постоянен дом в блокчейна.“

Моденова посочи, че възходът на метавселената е довел до „метамода“, отбелязвайки, че дигиталните активи, които някога са били използвани само за игри, сега са проектирани да обличат дигитални версии на хората:

„Хората от технологични и игрови среди бързо разбират това, но сега масовият поток започва активно да следва. Това е често срещан модел, който възниква при пускането на иновативни продукти. Носимите устройства са най-естественото продължение на метавселената и най-важният стълб на икономиката на метавселената."