Компаниите за милиарди долари превземат Metaverse като буря, тъй като потребителите показват повишен интерес към виртуални, интерактивни, триизмерни преживявания, които се провеждат онлайн.
Докато „Metaverse“ все още е нова концепция, изследователската фирма Strategy Analytics установи, че глобалният пазар на Metaverse се прогнозира да достигне близо 42 милиарда долара до 2026 г. Това може да е така, тъй като шепа бизнеси, включително Nike и Walmart, са започнали изследване на потребителския опит в метавселенната среда.
NFT помощна програма за марки, стартиращи в Metaverse
За да разберем как и защо марките използват Metaverse, от ключово значение е да се посочи ролята, която NFT или незаменими токени играят в тези екосистеми. Докато през 2021 г. се наблюдава приток на NFT, възходът на Metaverse се предвижда да подчертае важността на полезността зад NFT.
Адриан Бащук, основател на Ethernity Chain – автентична и лицензирана NFT платформа – каза пред Cointelegraph, че всяка марка, компания и забележителна фигура в крайна сметка ще има метавселена и NFT интеграция:
„Това са „Дните на Myspace“ на слоя за интерактивност на NFT-metaverse. Точно както всяка компания и физическо лице са възприели някаква форма на социални медии, това ще важи и за NFT и Metaverse.
Като се има предвид това, Бащук сподели, че Ethernity наскоро донесе своя IP в The Sandbox, екосистема на метавселен, базирана на блокчейн. По-конкретно, Ethernity придоби желан парцел в The Sandbox, за да бъде домакин на галерия и напълно лицензиран NFT магазин. Бащук обясни, че това ще позволи на потребителите на The Sandbox да купуват Ethernity NFT носими и колекционерски предмети.
Според Бащук тези носещи се NFT включват фланелки на спортисти, които ще се използват за обличане и предоставяне на специални правомощия на аватарите на The Sandbox. „Зик и Дак от Dallas Cowboys ще започнат това, тъй като носещите фланелки и раменни подплънки на играчите ще подобрят уменията и силите на аватари на потребителя“, каза той.
Въпреки че този конкретен пример може да се хареса на общността на игрите The Sandbox, концепцията зад него е универсална за марките, които влизат в Metaverse. Например, Бащук обясни, че NFT във виртуалните екосистеми позволяват на компаниите да осигуряват приходи от активи в блокчейн мрежа, подобрявайки интерактивността за потребителите и феновете.
За да представи това в перспектива, гигантът за потребителска електроника Samsung наскоро обяви, че ще има виртуална реплика на физическия си магазин в Ню Йорк, разположен в Decentraland, друга водеща метавселена екосистема. Магазинът, известен като „Samsung 837X shop“, ще бъде достъпен в Decentraland за ограничено време.
Говорител на Samsung каза на Cointelegraph, че установяването на Samsung 837X като метавселена марка ще предостави неограничена възможност на потребителите да се свързват със Samsung и неговите продукти по потапящ начин:
„В нашата метавселена стълбовете на марката за устойчивост, персонализиране и свързаност ще оживеят в преживявания, които демонстрират авангардна технология, вградена в семейството продукти на Samsung. Този виртуален център ще се превърне в място за нашата общност, за да отпразнуваме сближаването на технологиите, изкуството, културата, модата и музиката.”
Говорителят на Samsung също така спомена, че Decentraland специално е дал на компанията платформа, която да даде възможност за истинско изживяване на Web3 metaverse. Те отбелязаха, че общността на Samsung иска метавселенски магазин, който да включва интерактивни куестове, които биха позволили на участниците да печелят носими като NFT значки или възможности да спечелят ексклузивно облекло с марка Samsung за аватари.
Като цяло Samsung обясни, че неговият магазин 837X ще служи като основа за бъдещето, което ще предложи значителна полза на своите посетители. От своя страна компанията търси начини, по които значките, спечелени в 837X, ще предложат достъп и полезност за бъдещи събития и преживявания в нейното виртуално пространство. „В бъдеще се надяваме, че всеки, който посети нашия свят, ще може да подобри онлайн изживяването си в метавселената и реалния си опит с продуктите на Samsung“, коментира говорителят на Samsung.
Докато Samsung беше една от първите големи марки, които стартираха виртуален магазин в Decentraland тази година, други организации следват примера. Съвсем наскоро Tennis Australia, организаторът на Australian Open (AO), си партнира с Decentraland, за да бъде домакин на AO в метавселената. Тази виртуална среда съдържа ключови зони в Melbourne Park, включително Rod Laver Arena и Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 ще се проведе от 17 до 30 януари, отразявайки графика на турнирите в реалния живот.
Ридли Плъмър, Tennis Australia NFT и ръководител на проекта за метавселена, каза пред Cointelegraph, че е естествена прогресия на събитието да се разшири в метавселената. Плъмър сподели, че това е така и поради затваряне на границите, предизвикано от пандемията COVID-19, което затрудни феновете да присъстват лично на събитието:
„Можем да имаме само определен брой хора в района и арените, така че представяме AO на света, като позволяваме на феновете да участват във виртуално, интерактивно изживяване в Decentraland. Това ще подобри изживяването на нашите фенове при гледане у дома от тяхната телевизия, като предостави на потребителите по-воайорски поглед върху това, което се случва в Мелбърн Парк.”
Плъмър разясни, че метавселената на AO включва центрове за забавление, където феновете могат да гледат повторения на тенис мачове, заедно с исторически кадри от минали турнири. Той отбеляза, че през последния уикенд на събитието феновете ще имат достъп до кадри зад кулисите, които ще показват играчите по време на тренировки и други.
Plummer добави, че потребителите на Decentraland могат да се разхождат из Melbourne Park със своите аватари, за да събират носими устройства и да играят виртуални игри, за да печелят NFT. „Има артикули и брандиране, които можем да добавим в Decentraland, които подобряват изживяването за нашите партньори, както и от гледна точка на играта, за да спечелиш. Имаме серия от геймификация в рамките на Decentraland."
Базираната на блокчейн метавселена предлага повече, но дали масовият поток ще се хване?
Като се имат предвид уникалните преживявания, които NFT могат да донесат на потребителите и феновете, е също толкова важно да се подчертаят предимствата, предлагани от екосистема на метавселен, базирана на блокчейн. Например, докато много марки започнаха да ангажират потребителите чрез свързани среди, блокчейн мрежите позволяват собствеността върху цифрови активи, като същевременно демонстрират истинската сила на Web3.
Разработвайки това, Адам Де Ката, ръководител на партньорствата в Decentraland, каза пред Cointelegraph, че разликата между базирана на блокчейн метавселена и метавселена без блокчейн е оперативната съвместимост:
„Когато става въпрос за оперативна съвместимост и какво означава това за потребителите в блокчейн, той може да предостави безброй полезни услуги и предимства. Можете да купувате вашите цифрови дрехи, да ги търгувате и продавате и да получавате тези средства чрез криптовалута (които могат да бъдат прехвърлени във фиат, ако е необходимо). Като създател можете да получите и последваща комисионна за продажбите на носими."
Де Ката добави, че платформите с отворен код като Decentraland допълнително позволяват на потребителите да свържат своите дигитални портфейли към платформата за достъп до определени компилации и сцени, които може да са изключителни за определен NFT, който вече притежават: „Все още сме в зародиш на проучване и това е вълнуващо е да се мисли за възможностите, които да продължат напред с Web3.”
По отношение на оперативната съвместимост Себастиен Боргет, съосновател на The Sandbox, каза пред Cointelegraph, че Metaverse дава възможност за дигитална икономика, отбелязвайки, че истинската виртуална екосистема трябва да позволява използването на аватар в различни платформи: „Metaverse означава, че вашият аватар може да функционира в безброй виртуални светове, със същата самоличност. Това е възможно само чрез блокчейн технология, която дава на потребителите контрол върху тяхната самоличност, данни и валута."
По-нататък Borget отбеляза, че виртуалните светове съществуват от над 20 години, добавяйки, че много настоящи метавселени са просто централизирани платформи:
„Стойността, която централизираните платформи носят чрез създаване или присъствие, е заключена в платформата и още по-лошо, уловена най-вече от платформата, вместо да се връща обратно към потребителите. За мен истинският потенциал на Metaverse може да се случи само ако има технология, която поддържа тази цифрова икономика и суверенитета на потребителите.
И все пак, докато базираните на блокчейн метавселени среди са в състояние да предложат повече както на компаниите, така и на техните потребители, остава въпросът дали тази концепция ще улови масовия поток. Де Ката отбеляза, че е оптимист за масовото приемане, като отбеляза, че Decentraland е видял почти равен брой портфейли за гости и потребители със съществуващи цифрови портфейли да използват платформата. Той сподели, че с нетърпение очаква обратната връзка от събитието AO. „Имам голямо желание да видя какво ще се случи по време на AO на Decentraland. Има достатъчно пазарно проучване, за да разберете степента на задържане и потребителското изживяване за събития като AO и дали тези потребители са местни за криптовалута или не.
Също така е забележително да се отбележи, че Samsung сподели, че компанията е имала изключително положителен отговор от посетителите, идващи на Samsung 837X. „Въз основа на отговора, който получихме, видяхме присъствие на Samsung 837X както от опитни потребители, така и от нови изследователи. За нас това е много вълнуващо.”
Ще заменят ли преживяванията от метавселената реалния живот?
Изживяванията на Metaverse може да са следващата голяма иновация за марки и потребители, но някои може да се чудят дали виртуалните среди ще заменят изцяло изживяванията в реалния живот. В края на краищата, това може да е така, поради разширените възможности, предоставени в базираните на блокчейн метавселени среди.
Например, докато NFT полезността беше оживена чрез Metaverse, секторът за електронна търговия за трилиони долари се нарушава като цяло. За да разбере обхвата на това, Джъстин Банън, съосновател на Boson Protocol - децентрализиран търговски протокол - каза на Cointelegraph, че марките в крайна сметка търсят възможности за търговия. „Целият смисъл на Metaverse е, че е програмируем и игрови, следователно предлага пълни възможности за нова вълна от търговия.“
От своя страна Банон обясни, че Boson Protocol е закупил един от най-големите парцели земя в Decentraland за хостване на виртуални магазини, които позволяват закупуването на NFT носими устройства и след това изкупуване за физически артикули онлайн или в магазини. Например, Boson Protocol наскоро стартира виртуален магазин с DressX, търговец на дребно за цифрово модно облекло, което позволява на компанията да продава артикули на потребители в метавселената, които могат да бъдат осребрени за физически версии. „Получаваме по-голямо търсене на Web3 функции, като „дигифизични“ предложения. Вече няма търсене на ванилова електронна търговия“, отбеляза той.
Въпреки че това може да е така, Де Ката коментира, че времето, прекарано в Метавселената, зависи от отделните потребители:
„Събитията на Metaverse ще допълват събитията и преживяванията от реалния живот. Вече виждаме смесена смес от двете. Социалното съдържание е ключово в дигиталната ера, в която живеем. Аз черпя от кривите на технологични осиновявания – ранните осиновители може да прекарват все повече време в Метавселената, докато късното мнозинство по-малко време.”
Въпреки че е трудно да се предвиди бъдещото сцепление на Metaverse, експертите от индустрията остават уверени, че всички марки в крайна сметка ще приемат метавселен модел. Borget коментира, че очаква тази тенденция да се ускори, защото марките търсят нови начини да се ангажират с потребителите дигитално. „Има смисъл марките да връщат повече стойност на потребителите директно, вместо да харчат за реклама“, отбеляза той. И Де Ката добави, че въпреки че „Метавселената“ е популярна като тема, той вярва, че тези виртуални светове са просто продължение на платформите за социални медии:
„Metaverse ни позволява да се свързваме с хора с единомислие по начин, който в момента не получаваме от плъзгане нагоре и надолу в мобилно приложение. За крипто общността оперативната съвместимост е ключова. За потребители, които не са криптовалути, които влизат в тези среди, е ясно, че сега им се наслаждават повече от YouTube.”
Източник: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences