Блокчейн технологията решава някои от най-големите ключови предизвикателства, пред които са изправени медийните и развлекателните компании

Блокчейн технологията често е била сравнение към интернет заради неговия разрушителен потенциал. Въпреки че първоначално блокчейнът е бил използван за финансови транзакции, той бързо се разпространи в почти всеки друг сектор – включително медийната и развлекателната индустрия.

През последните няколко години сме свидетели на медийни и развлекателни компании, които започват да използват блокчейн технологията, за да променят начина, по който разработват и разпространяват съдържание. Disney беше много рано, развивайки частен blockchain платформа чак през 2014 г., за да направим транзакциите по-надеждни и прозрачни. Съвсем наскоро медии, включително The New York Times
NYT
имам оповестен че използват блокчейна за борба с фалшивите новини. През март, ВРЕМЕ дори освободен първото напълно децентрализирано списание, достъпно като NFT в блокчейна.

Едва започваме да отключваме пълния потенциал на блокчейн технологията и има няколко постоянни предизвикателства, пред които са изправени медийните и развлекателните компании, за решаването на които блокчейн може да помогне.

Защита на IP

Проблемите и нарушенията на интелектуалната собственост са широко разпространени в медиите и развлекателните индустрии. Музиканти, художници и други артисти отдавна се борят да запазят собствеността върху работата си, което означава, че често не получават справедливо компенсиране. Това е особено вярно за музикантите и много художници се застъпва за по-високи изплащания на роялти от стрийминг платформи.

Художници като Тейлър Суифт също са се сблъсквали тежки битки да поддържат контрол и собственост върху своето IP.

изследване от професорите от университета Мидълсекс установи, че проблемите с IP в музикалната индустрия се подхранват от липсата на прозрачност. Художниците често не разбират напълно условията на договорите и авторските права, което ограничава способността им да гарантират, че са справедливо компенсирани. Авторите обясняват как: „Специфичните подробности за много сделки за стрийминг в момента са скрити зад споразуменията за неразкриване, така че артистите и авторите на песни може да не знаят условията, при които се използват авторските права.“ Резултатът е, че по-голямата част от средствата често се разпределят на посредници, а не на артисти.

Въведете блокчейн. Използвайки блокчейн технологията, музикантите (и други създатели) могат да регистрират своя IP адрес и след това да свържат текстове, видеоклипове и дори биография към блокчейна, като го вградят като метаданни в цифрови записи. Всичко това би било прозрачно и публично достъпно – рязък контраст от днешната реалност. Създателите могат също така да използват „интелигентни договори“ с активиран блокчейн, за да определят кой може да изтегля и взаимодейства с тяхното съдържание – и най-важното – как те, като създатели, ще бъдат компенсирани. Когато потребител изтегли песен, албум или друго произведение, интелигентният договор ще се задейства и от своя страна автоматично ще таксува купувача и ще компенсира създателя по подходящ начин.

Интелигентните договори също дават възможност на артистите да проследяват всеки поток в мрежата и да не пропускат потенциални възнаграждения. Това е огромна сделка, като се има предвид, че се смята, че са събрани 20-те най-добри платформи за стрийминг на музика 424 милиона долара в така наречените „ненадминати авторски възнаграждения“ и нямам идея на кого да платя.

Борба с дезинформацията

Има доверие в медиите достигна минимални стойности за всички времена. Това е било подхранвани от фалшиви новини, което подкопа общественото доверие в медиите и остави много потребители дезинформирани. Фактът, че има повече от 3,000 новинарски издания само в САЩ (заедно с безброй независими създатели), изостря потенциала за фалшиви новини и прави все по-трудно за потребителите да разберат на кои източници могат да се доверят. Като се има предвид това състояние на нещата, не е изненадващо, че най-големите медийни гиганти в света, като напр. New York Times, разглеждат блокчейн, за да се борят с дезинформацията.

Тъй като блокчейн технологията разчита на децентрализирана и неизменна книга за записване на информация, тя се проверява постоянно. Това означава, че медийните и развлекателните компании могат да свържат цялото съдържание, което са публикували, включително статии, цитати и снимки, към блокчейна и да имат увереност, че няма да бъдат манипулирани. Harvard Business Review има съобщи че New York Times започна да търси борба с дезинформацията преди няколко години чрез своя Проект за произход на новините. Ключова част от тази инициатива беше създаването на общ набор от стандарти за метаданните, които издателите на новини въвеждат за снимки, които публикуват, за да се изясни подробно информацията за произхода и да се гарантира, че работата по проверка, извършена от репортери, фоторепортери и техните редактори, не се губи, след като снимката получи споделени в социалните медии.

DAO или децентрализирани автономни организации - са организации, които са собственост на членове и се управляват без централизирано ръководство. Тази организационна структура стана популярна в web3 и също така се използва за преосмисляне на гражданската журналистика с участието. Помислете, например, TruthDAO, професионална новинарска организация, изградена с подкрепа на общността и взаимодействие чрез децентрализирана DAO структура. TruthDAO има за цел да подкрепи безпартийната журналистика, като ангажира членове в процеса на докладване. Членовете могат да допринасят с идеи за истории, да предоставят гледни точки и да участват в дебат.

Отваряне на нови пътища за приходи

Масовият мащаб на много медийни и развлекателни компании означава, че отделните художници и създатели имат по-малко контрол и собственост върху своето съдържание, както и ограничени възможности за монетизация. Когато отделни изпълнители разпространяват музиката си чрез широкомащабни медийни платформи, те често са несправедливо компенсирани. Например, когато музиканти разпространяват музиката си чрез Spotify или Apple Music, около 70% от приходите се разпределят на притежателите на музикални права – които често не са индивидуални създатели.

NFT – базирани на блокчейн токени, които ефективно присвояват собствеността върху определени дигитални елементи, като произведения на изкуството или дори публикации в блогове – променят играта за приходи за отделни създатели. NFT дава възможност на отделните художници и създатели с повече автономия относно начина, по който осигуряват приходи от работата си.

Някои от най-големите социални медии са прегърнали NFT, без съмнение осъзнавайки, че създателите изискват уеб3 бизнес модели. Марк Зукърбърг наскоро оповестен че NFT идват в Instagram. И YouTube също наскоро оповестен че включва NFT в своите инструменти за създатели, така че създателите да могат да печелят пари директно от фенове, които купуват правата върху техните видеоклипове. Размишлявайки върху потенциала за нови пътища за приходи, главният продуктов директор на YouTube обясни, „Вярваме, че новите технологии като блокчейн и NFT могат да позволят на създателите да изграждат по-дълбоки взаимоотношения със своите фенове... Заедно те ще могат да си сътрудничат по нови проекти и да правят пари по начини, които досега не са били възможни.“

В крайна сметка блокчейнът има потенциала да промени дълбоко пътищата за приходи за създателите и да насърчи по-равностойни условия с бакшиши и разпознаване в реално време. Художникът Криптографити например, наскоро пусна плъгин за диджеи. Ако зрителите на живо се радват на песен, те могат да изпратят биткойн
BTC
съвети с помощта на QR код. Криптографити има отразено, „Вълнувам се от бъдеще, в което микроплащанията са вездесъщи. Артисти, платени от гледката, писатели от стихотворение, музиканти от слушане.”

Светло бъдеще за блокчейн в медиите и развлеченията

Уилям Мугаяр, автор на бестселъри на Бизнес блокчейн, каза: „Блокчейнът не може да бъде описан просто като революция. Това е феномен, подобен на цунами, който бавно напредва и постепенно обгръща всичко по пътя си със силата на прогресията си." Силата на блокчейн, подобна на цунами, се оказва особено силна в медийната и развлекателната индустрия. Тези индустрии бяха затруднени през последните десетилетия от широко разпространени проблеми като нарушения на ИС, дезинформация и несправедливи структури на плащане. С глобалния пазар за блокчейн прогнозна за да достигне 1.4 трилиона долара до 2030 г., се очертава голяма възможност блокчейн да бъде трансформиращо пътешествие за медиите и развлеченията.