Много луксозни марки си партнират с блокчейн технологията, за да проследят произхода на продуктите и материалите от производството до доставката. Ключовата стойност на технологията за разпределен регистър е нейната защитена от подправяне природа и скоростта, с която транзакциите могат да се обработват: нейният децентрализиран подход и неизменност добавят доверие и почтеност към процеса.
„Същата технология е в състояние да гарантира автентичността на продуктите, което е жизненоважно за запазване на стойността или за поддържане на оживен пазар втора употреба, както и за откриване на фалшиви модели. Много луксозни марки също избраха да пуснат ограничено издание на NFT, за да задоволят глада на потребителите за следващата тенденция: ироничен обрат за индустрия, която популяризира материални стоки в основата си, за да стимулира пазарния апетит“, каза Сара (SJ) Бомонт, a адвокат в Baker Botts.
Пандемията доведе до фундаментални промени в поведението на потребителите, което оказа значително влияние върху разширените вериги на доставки в индустриите на луксозната и престижна мода.
„Техните вериги за доставки ще се стремят към цялостни промени в гъвкавостта, което ще доведе до повече скорост, повече предвидимост и дори повече точност. В резултат на това ще има значителни инвестиции в технологии от ново време за постигане на целите за цялостна гъвкавост. Blockchain ще бъде една от тези инвестиции сред малкото други. Blockchain позволява на търговците на дребно да подобрят оперативната си ефективност в многостранния обмен, да подобрят проследимостта на продуктите, проследяването на подробности, засягащи риска, спазването и санкциите, както и потоците от приходи, като същевременно предоставя на потребителите автентична информация за произхода на луксозните продукти. Те водят до ползи за луксозните марки като по-голяма удовлетвореност на клиентите, намалено време за прекъсване, повишена стойност на марката и по-силна защита на данните. Blockchain обаче не е лишен от рискове като риска от неправилно управление на ключове, което води до неоторизиран достъп. Успешното внедряване на блокчейн ще се основава на внимателно управление и изпълнение“, каза Кармеш Васуани, изпълнителен вицепрезидент и глобален ръководител на отдела за потребители, търговия на дребно и логистика в Infosys.
Марките стават креативни
Марки като Gucci, но също и по-нови марки от целия спектър като Prada наскоро се гмурнаха дълбоко в web3 и blockchain. През май 2022 г. Prada пусна няколко NFT в блокчейна Ethereum и наскоро Guicci стана първата голяма марка, която приемете ApeCoin, по-нова, но изключително видима криптовалута, свързана с луксозната марка Bored Ape, израснала от крипто и web3 общностите. И накрая, McLaren, марка за луксозни автомобили, също наскоро освободен ексклузивният дигитален NFT пропуск на лабораторията на MSO, който води до нахлуването им в индустрията на web3.
„Основната същност на тези марки, които скачат в блокчейн, са свързани с бъдещия директен маркетинг към потребителите (D2C) и маркетинг към бизнеса към потребителите (B2C). Това, което позволява на марките, е да ангажират директни продажби на пазара, заедно с търговия на втория пазар, използвайки съществуваща инфраструктура – Ether
Луксозните марки биха могли да изберат множество маршрути, за да възприемат DLT като следваща стъпка от своите бизнес операции: чрез разработване на собствен опит и стимулиране на органичен растеж, като работят в партньорство с установени стартиращи фирми / нововъзникващи технологии, предназначени да отговорят на техните нужди, или чрез придобиване на бизнес или технология директно.
Нови иновации се появяват навсякъде. Наскоро. Базираната в Израел Yvel, къща за изискани бижута, се разшири в света на финансовите продукти с пускането на INFS (Независима незаменима сигурност). INFS е платформа за търговия, която обединява блокчейн технологията с реални гаранции с възможност за персонализиране под формата на уникални 24-каратови златни монети, декорирани със скъпоценни камъни.
„INFS е нашата визия да развием как блокчейн финансовите продукти могат да служат на инвеститорите във всяка компания или проект,“ каза Елиаз Габай, главен изпълнителен директор на Yvel.
Независимо дали става въпрос за дизайнерска чанта или луксозно бижу, блокчейн технологията от следващо поколение може да осигури лесно управление на данни в много страни, участващи в създаването на луксозни стоки.
„От коригиране на проблеми в силози с данни, подпомагане на партньорската комуникация в реално време и поддържане на проследяването на веригата за доставки – блокчейн технологията от следващо поколение може да осигури цифрова нишка на автентичност, която е толкова критична, когато става дума за луксозни артикули. Има случаи на употреба, при които наличието на 70-80% точни данни е достатъчно. Но да знаете, че вашата чанта Hermes за $40K е само 80% автентична? Това вероятно няма да се хареса на повечето потребители на луксозни марки“, каза съоснователят на Vendia и CBO, Шрути Рао.
Още едно скорошно случай на използване на блокчейн е вино. Crurated, винена общност, базирана на членство и блокчейн, използва блокчейна и NFT с всяка бутилка вино, която влиза в техния склад.
„На всяка бутилка, която влиза в склада Crurated, се присвоява NFT. Записан завинаги в блокчейна, NFT проверява автентичността на бутилката и предоставя други важни подробности, включително история на собствеността, реколта, местоположение на лозята, сорт и други ключови подробности. NFT са лесно достъпни чрез докосване на телефон с NFC или RFID. Историята на бутилката също се актуализира чрез нов блокчейн запис всеки път, когато виното се препродаде и токенът се премести от един клиент на друг“, каза PR представител на компанията.
Ще има засилен натиск от всички сектори на пазара за преосмисляне на бизнес стратегиите и индустрията за луксозни стоки не е по-различна.
Източник: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/