Най-голямата тенденция в крипто в момента няма нищо общо с биткойн или дори с Bored Apes. Това са борси за криптовалути, които трупат спортни партньорства и одобрения на спортисти.
Това ще достигне треска на 13 февруари по време на Super Bowl, най-гледаната телевизионна програма в САЩ всяка година. И Crypto.com, и FTX са подредили спонсори на знаменитости и са платили милиони за рекламно време по време на играта.
Binance обаче отлага този въпрос. И е маркиран с петкратния играч на NBA All Star Джими Бътлър, за да каже на хората, че те също не трябва да играят.
„На 13 февруари ще чуете някои от най-големите имена да ви казват да влезете в криптовалута“, каза малкият нападател на Маями Хийт чрез видео днес в акаунта на Binance в Twitter. „Но те не познават нито теб, нито финансите ти. Само ти правиш. Binance и аз сме тук, за да ви кажем: Доверете се на себе си и, разбира се, направете свое собствено проучване.
Binance отдавна е най-добрата борса за криптовалути по обем, но съзряването на пространството за криптовалути заедно със съгласуваните рекламни кампании застраши неговата серия от победи. През цялата 2021 г. нейните водещи съперници се заеха със спортни партньорства и сделки за одобрение. FTX купи правата за преименуване на Miami Heat Arena на себе си и подписа легендата на NFL Том Брейди и NBA снайперист Стеф Къри като посланици на марката, Crypto.com спонсорира UFC и получи правата за именуване на арената на Лос Анджелис Лейкърс и Клипърс, а Coinbase е измазана името му на подовата настилка в NBA, само да назовем няколко сделки.
Binance най-вече избягва да приеме модела за одобрение на спортисти и знаменитости, въпреки че наскоро ухажва испанския футболист Андрес Иниеста и спонсорира футболния турнир за Купата на африканските нации.
Досега подходът без излишни усилия работи. От последните цифри Binance контролира 62% от обема на спот търговията сред първите пет борси на CoinMarketCap, класирани по оценка на доверието (който включва обем, ликвидност, мерки за киберсигурност и размер). Неговото влияние върху търговията с деривати – където базираната в САЩ Coinbase досега беше затворена поради регулаторни проблеми – е почти толкова силна; той контролира 58% от дневния обем на търговия. (Забележка: Binance притежава CoinMarketCap, но представените числа са сравними с други агрегатори на крипто данни.)
Още през ноември спортно-ориентираният подход на неговите конкуренти изглежда се изплаща, тъй като делът на Binance от обема на търговията спадна до 45%.
И тактиката може да им даде резултат. Super Bowl привлече близо 100 милиона зрители в САЩ през 2021 г. - и това беше надолу година поради COVID; броят им обикновено достига близо 150 милиона души. С последните проучвания, които показват, че по-малко от 20% от американците са инвестирали в криптовалута, реклама на Super Bowl може да привлече много зрители в играта.
Но Binance и Джими Бътлър няма да имат нищо против, ако вместо това гледате олимпийски кърлинг.
Източник: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl