Сделките за криптовалути помагат за натрупването на спонсорски пари от НБА до 1.6 милиарда долара

Компаниите за криптовалути помогнаха за увеличаване на приходите от спонсорство на НБА до рекордните 1.6 милиарда долара през сезон 2021-22 г., според оценки на IEG, консултантска компания за спортни партньорства.

Това е с 13% повече от 1.4 милиарда долара през сезон 2020-21. През сезон 2018-19 Националната баскетболна асоциация събра 1.2 милиарда долара спонсорски пари. Споразуменията за спонсорство могат да включват сделки за права за именуване на арени и компаниите да поставят имената или лога на фланелките на играчите.

„Спонсорството в категорията на криптовалутите не прилича на нищо, което някога сме виждали преди“, каза Питър Лаац, глобален управляващ директор на IEG.

Крипто партньорствата сега са втората най-доходоносна спонсорска категория за НБА, зад само категорията технологии. Сред крипто сделките на НБА този сезон беше споразумение за лигата с платформа за крипто търговия Coinbase. CNBC съобщи, че сделката е на стойност 192 милиона долара за четири години.

Други категории, за които се очаква да плащат на НБА над 100 милиона долара годишно, включват банки, телекомуникации и стоки, според IEG. Компаниите, които харчат най-малко 50 милиона долара, включват Анхойзер-Буш, Pepsi, и AT & T.

Сред четирите големи спортни лиги НБА се нарежда на трето място по приходи от спонсорство. В NFL е номер 1 с близо 2 милиарда долара в спонсорски сделки за сезон 2021, според IEG. А през март съобщи CNBC MLB направи 1.7 милиарда долара в спонсорства миналия сезон. НХЛ подсигури 676 милиона долара спонсорски пари за сезон 2020-21.

Прогнозите на IEG идват, тъй като финалите на НБА трябва да започнат в четвъртък, когато Голдън Стейт Уориърс ще бъде домакин на Бостън Селтикс в мач 1 в Chase Center.

Що се отнася до отбора, Лос Анджелис Лейкърс се съгласи да сключи 20-годишен договор за права за имена на арени на стойност 700 милиона долара с платформа Crypto.com. И Уориърс подписаха а $10 милиона глобално споразумение за права с FTX, борса за крипто деривати. Компанията също така осигури правата за именуване на арена за Маями Хийт.

Друга категория, която помага за крайния резултат на НБА: реклами върху фланелките на играчите.

Очаква се НБА да донесе повече от 200 милиона долара този сезон от сделки за кръпки на фланелки. Те включват осигуряването на Бруклин Нетс $ 30 милиона на сезон от платформата за брокерска търговия Webull през септември 2021 г. Сделката беше водеща в НБА по това време, но Warriors изпревари първото място по-рано този месец, когато поднови сделката си с японската компания за електронна търговия Rakuten.

Условията на тази сделка не бяха публично неразкрити. Но източници от лигата казаха на CNBC, че Rakuten ще плаща на Warriors северно от 40 милиона долара годишно. Това е повече от 20 милиона долара за предишната сделка.

Хората разговаряха с CNBC при условие да останат анонимни, защото са ограничени от публично обсъждане на екипни споразумения.

Спонсорството на Джърси се разшири в професионалните лиги през последната година. НХЛ например добави лепенки върху униформи и каски по време на пандемията. И на MLB одобрени кръпки за екипна униформа в новото си трудово споразумение с играчите през март тази година. НФЛ не позволява лепенки на униформи.

Увеличаването на приходите от реклами на униформи и други спонсорски сделки може да помогне на НБА да достигне се предвиждат 10 милиарда долара в общите приходи през този сезон. Комисарят на НБА Адам Силвър заяви, че общите приходи през сезон 2020-21 са намалели с около 35% спрямо предходната година, след като пандемията намали сезона до едва 72 мача. Приходите през сезон 2019-20, които също бяха частично засегнати от пандемията, бяха 8.3 милиарда долара, което е по-малко от 8.8 милиарда долара през 2018-19.

Очаква се приходите от спонсорство на лигата да продължат да растат.

Правата за данни на лигата се договарят със седалище в Швейцария спортрадар - според съобщенията на стойност 1 милиард долара - започва в 2023-24 сезон. Телевизионната сделка на НБА също изтича след сезон 2024-25 и спортните ръководители очакват, че това ще засенчи текущата му стойност от 24 милиарда долара, или приблизително 2 милиарда долара на сезон. НБА също има сделка за стоки с електроцентрала за електронна търговия Fanatics и сделка с Dapper Labs, създателят на NBA Top Shot NFT.

В сделките за лигата компаниите също се ангажират да купуват реклами за национални игри от НБА.

За игрите от редовния сезон 2021-22, националните рекламни разходи за игри на НБА достигнаха 470.7 милиона долара, според компанията за проследяване на медии iSpot.