Крипто ребрандиране? Защо крипто думите се избягват

Днес сме стигнали до ситуация, когато името на някои от най-обещаващите технологии носи клеймото на негативизъм и недоверие.

Така в днешно време, ако търсите NFTS в Instagram или Reddit може да имате много по-голям успех вместо това, като търсите „дигитални колекционерски предмети“. Може би си спомняте време, когато говоренето за „блокчейн“ беше вълнуващо – изглежда беше за кратко.

Компания, която нарича себе си Riot Platforms, е същата Bitcoin минна компания, известна преди като Riot Blockchain. Brynly Llyr, ръководител на блокчейн и цифрови активи в Световния икономически форум, дори препоръча криптовалутната индустрия напълно да се ребрандира около „децентрализирани системи“.

И NBA All Star Baron Davis казва, че „за известно време определено не искаме да ги наричаме NFT.“ Неговата платформа за управление на правата за снимки и видео, SLiC Images, избягва всякакво споменаване на разделящата технология.

В наши дни думите „крипто“ и целият му жаргон са токсични. Сега, крипто, Web3, NFT и другите модни думи, които някога са създавали образи на прекрасен нов свят, са, ако перифразираме Чарли Мънгер, „отрова за плъхове“, където някога просто добавянето на думата „блокчейн“ към името ви повишаваше оценката на вашата компания .

За съжаление дори „метаверсия“, дума, която трябваше да дефинира последния етап на децентрализираната мрежа – беше възприета (някои може да кажат „открадната“) от Марк Зукърбърг и използвана в опита му да промени курса на Facebook, въпреки настоящите не толкова звездни резултати.

Въпреки факта, че „по-младото поколение, което е ясно предпазливо към нетрадиционните инвестиции“, все още мисли за криптовалута, Кейти Барон, ръководител на отдела за търговия на дребно във фирмата за разузнаване на тенденции Stylus, твърди, че индустрията се нуждае от „разумно префокусиране“.

Тя добави, че:

Мисля, че тези термини са станали донякъде токсични – особено крипто и NFT – отчасти защото първоначалната лудост по захранването беше представена като синоним на смел нов ултрадемократизиран свят, в който всеки може да спечели много, като инвестира или направи цифрови активи“

Термини като „крипто“ и „Web3” са станали токсични, по мнението на Дикън Лоус, не само поради лошите актьори, работещи в пространството, но и поради „ужасното съвпадение на продукта с пазара”, глобалният ръководител на иновационните услуги в рекламната агенция Ogilvy.

Той казва това

Никой не е направил Web3 подходящ или достъпен за масите, или наистина е прекарал време, опитвайки се да разбере как решава проблемите на "масовия" пазар или подобрява живота на потребителите.

Тъй като не разглежда проблеми, които „вашите съседи, семейство и приятели, приятели във фитнеса, хора, които срещате на разходка с кучета, могат да разберат и да се свържат с тях“, Лоус твърди, че неотдавнашната „златна треска“ за криптовалута не е успяла да хване общия публичен.

Марките и компаниите, според законите, „не са следвали обичайната си надлежна проверка, когато са инвестирали“, което означава, че не са създали дългосрочни планове за подкрепа на инвестициите си в блокчейн технология, което е влошило ситуацията. Ето защо, въпреки факта, че са създадени много заглавия за „първите в света“, те не са в състояние да обяснят на своите заинтересовани страни как и защо парите им са били похарчени, което прави аргументите за растеж и продължаващи инвестиции – добри пари след лоши – изключително трудни за направи.

NFTS, по-специално, когато не са били осмивани като рискове за околната среда (впоследствие коригирани с преминаването на Ethereum към доказателство за залог) бяха свързани с по-неприятните измами за бързо забогатяване, които засегнаха крипто.

Докато игралната индустрия се бори с постоянен отпор от страна на феновете, издателите на игри като Worms и STALKER 2 бяха принудени да се откажат от плановете си за включване на NFT в своите игри. National Geographic се отказа от плановете си за NFT в отговор на широко разпространената критика в социалните медии.

Решението ли е ребрандирането?

Милиони потребители на Reddit са закупили своите „колекционерски аватари”, така че изглежда, че ребрандирането на NFT като „дигитални колекционерски предмети” е успешно досега.

Създателят на конференцията NFT Paris, Александър Циденков, каза, че „дигиталните колекционерски“ произведения са популярни. По-продаваем ли е от NFT? Нямам идея.

На всеки шест месеца се създават нови думи, каза Циденков. „Метавселената замени NFT като технология, която е съществувала. Но сега Facebook ребрандира на Meta, така че трябва да променим. ” Той твърди, че крипто пространството трябва да се откаже от опитите за ребрандиране на NFT, докато „нещата се успокоят и може би NFT могат да бъдат масови, без хората да разбират какво представляват NFT.”

Следователно трябва ли всички бизнеси с криптовалута да мислят за ребрандиране и избягване на имена, които съдържат думи, които могат да бъдат объркващи или, още по-лошо, които вдъхват недоверие?

Според Кейти Барон определено е нещо, върху което да се замислим. Тя казва,

Бих се застъпил или за контекстуализирането му в другите комуникации на [компанията ви], или за премахването му. Погледнете Journee или AnamXR за примери на компании, които изграждат най-завладяващите метавселени, които не включват това именуване. Особено с блокчейн, именуването на бизнес въз основа на споделен, непроменим регистър е малко непривлекателно!

Издателят на Final Fantasy Square Enix не се извинява относно приемането на блокчейн технологията, стартирайки Symbiogenesis, NFT игра, изградена върху блокчейна Polygon, през февруари 2023 г. Въпреки това, някои добре известни имена в индустрията на игрите игнорират отблъскването и продължават напред . NFT играта Blankos Block Party наскоро стартира в Epic Games Store.

Проект за колекционерско изкуство NFT
СИМБИОГЕНЕЗА
Разплетете историята
Spring 2023#СИМБИОГЕНЕЗА #symgeNFT #NFT #NFTПроекти pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— СИМБИОГЕНЕЗА (@symbiogenesisPR) Ноември 3, 2022

Ubisoft, компанията зад видеоиграта Assassin's Creed, инвестира повече в блокчейн технологията от всякога. В метаверсия игра The Sandbox, Ubisoft точно тази седмица представи NFT от своя добре известен франчайз Rabbids. Дидие Женевоа, технически директор за блокчейн в Ubisoft, каза за Decrypt в интервю от 2021 г.,

Ние разбираме откъде идва настроението към технологията и трябва да продължим да го вземаме под внимание на всяка стъпка от пътя.

Блокчейн инициативата на бизнеса, според него, е експеримент, „имащ за цел да разбере как стойностното предложение за децентрализация може да бъде получено и прегърнато от нашите играчи“.

Върви напред

Мартин Реймънд, съосновател на фючърсната консултантска компания The Future Laboratory, твърди, че в дългосрочен план няма да има значение как ще наречем тази технология.

По-голямата част от реакциите, които виждаме, според Реймънд, са просто предразсъдъци срещу романа. „Вярвам, че това се случва с всеки цикъл на иновация или технологичен цикъл; ако мислите за биотехнологиите, първият път това беше чудовището на Франкенщайн, вторият път беше средство за спасяване на планетата.

Реймънд твърди, че ребрандирането на Web3 термините не винаги е необходимо. Те просто изискват детоксикация, твърди той. Това е работа за поддръжниците на технологията, писателите, които пишат за нея в медиите, и финансовия и банковия сектор, който иска да я използва.

Dickon Laws е съгласен с това и заявява, че:

Web3 е толкова подходящ за обикновения човек, колкото терминът „HTML“. Това е значителен технологичен напредък, но трябва ли да разбираме какво означава Web3, както повечето хора трябва да разберат какво означава HTML?

Без значение дали даден инструмент е приложение, dapp, NFT, интелигентен договор или IoT система, потребителите не се интересуват от това. Ползата, която носи, е това, което има значение за тях, каза той.

сроден