Не го наричайте „крипто“: Как някои блокчейн и NFT проекти се ребрандират

Това е технологията, която не смее да произнесе името си.

Възможно ли е да търсите NFTS в Reddit или Instagram? Ще имате много повече късмет при търсенето на „дигитално колекционерска стойност" вместо. Спомняте ли си, когато блокчейн беше за кратко секси? Фирмата за копаене на биткойни, известна преди като Riot Blockchain, наскоро се преименува себе си като Riot Platforms. Ръководителят на Световния икономически форум за блокчейн и цифрови активи, Brynly Llyr, има дори предложи че крипто пространството се ребрандира изцяло около „децентрализирани системи“.

„За известно време определено не искам да ги нарека NFT,” каза Барон Дейвис в мача на всички звезди на НБА. Неговата платформа за управление на права за снимки и видео, SLiC Images, избягва всякакво споменаване на спорната технология.

Крипто — и целият свързан с него жаргон — вече са токсични думи. Къде веднъж просто добавяне на думата „блокчейн“ на вашето име повиши оценката на вашата компания, сега крипто, Web3, NFT и останалите модни думи, които събуждаха образи на един смел нов свят, са, за перифразирам Чарли Мънгер, отрова за плъхове.

Дори думата „метавселена“ – която трябваше да дефинира крайната еволюция на децентрализираната мрежа – беше отвлечена от Марк Зукърбърг в опит за обръщане на Facebook (с донякъде радиоактивни резултати).

Въпреки че крипто все още е в съзнанието на „по-младото поколение, което е ясно предпазливо към нетрадиционните инвестиции“, индустрията се нуждае от „разумно префокусиране“, твърди Кейти Барон, ръководител на отдела за търговия на дребно във фирмата за разузнаване на тенденции Stylus.

„Наистина мисля, че тези термини са станали донякъде токсични – особено крипто и NFT – отчасти защото първоначалната лудост по захранването беше представена като синоним на смел нов ултрадемократизиран свят, в който всеки може да спечели много, като инвестира или направи цифрови активи,“ добави тя.

За Dickon Laws, глобален ръководител на иновационните услуги в рекламната агенция Ogilvy, термини като „крипто“ и „Web3“ са станали токсични не само поради лошите актьори в пространството, но и поради „ужасното съответствие на продукта с пазара“.

„Никой не е направил Web3 подходящ или достъпен за масите, или наистина е прекарал време, опитвайки се да разбере как разрешава проблемите на „масовия“ пазар или подобрява живота на потребителите“, каза той.

Лоус каза, че крипто „златната треска“ от последните няколко години не е излетяла сред масите, защото не е успяла да се справи с проблеми, които „вашите съседи, семейство и приятели, приятели във фитнеса, хора, които срещате на разходка с кучета, могат да разберат и отнася се до."

Проблемът се усложнява от факта, че марките и фирмите „не следват обичайната си надлежна проверка, когато инвестират“, каза Лоус, което означава, че не са направили дългосрочни планове за подкрепа на инвестициите си в блокчейн технология. „Така че, въпреки че бяха генерирани много заглавия за „първи в света“, те нямат отговори за своите заинтересовани страни за това за какво са похарчени парите им и тяхното въздействие, което означава, че растежът и продължаващите инвестиции – добри пари след лоши – са наистина трудни продавам.”

NFT, по-специално, когато не съществуваха осмиван като опасности за околната среда (впоследствие фиксиран с Ethereum преминете към доказателство за залога) се свързват с по-неприятните измами за бързо забогатяване, които засегнаха крипто.

National Geographic се отказа от плановете си за NFT след широко разпространена критика в социалните медии, докато игралната индустрия се бори с продължително, последователно отблъскване от страна на феновете, като издателите на заглавия, включително Глисти намлява STALKER 2 принудени да се откажат от плановете си за включване на NFT в своите игри.

Да ребрандирате или не?

Досега ребрандирането на NFT на „дигитални колекционерски предмети“ изглежда е било успешно; милиони потребители на Reddit са грабнали своите „колекционерски аватари“.

„Всички казват, че „дигиталното колекциониране“ работи,“ каза Александър Циденков, основател на конференцията NFT Paris. „По-добра марка ли е от NFT? Не знам."

„На всеки шест месеца хората намират нова дума“, добави Циденков. „NFT бяха минало, сега е метавселената. Но сега Facebook ребрандира на Meta, така че трябва да променим. Преди да се опита да ребрандира NFT като нещо друго, твърди той, крипто пространството трябва да изчака, докато „нещата се успокоят и може би NFT могат да бъдат масови, без хората да разбират какво представляват NFT“.

Така че трябва ли всички крипто компании да обмислят ребрандиране и да избягват използването на потенциално отблъскващи думи в имената си?

Кейти Барон смята, че определено си струва да се обмисли: „Бих се застъпил или за контекстуализирането му в другите комуникации [на вашата компания], или за премахването му. Много от най-завладяващите компании за изграждане на метавселена не го включват – вижте Journee или AnamXR. Blockchain особено – назоваването на компания въз основа на споделена, неизменна книга е малко не-секси!“

И все пак някои големи имена в индустрията на игрите игнорират отблъскването и продължават напред; NFT игра Blankos Block Party наскоро стартира в Epic Games Store, докато издателят на Final Fantasy Square Enix е неизвиняващ се относно приемането на блокчейн технологията, стартирането Симбиогенеза, NFT игра, изградена върху Многоъгълник блокчейн, през февруари 2023 г.

Издателят на Assassin's Creed Ubisoft удвоява блокчейн и не показва признаци на спиране. Само тази седмица, Ubisoft стартираха NFT от своя популярен франчайз Rabbids в метаверсия игра Пясъчната кутия. „Ние разбираме откъде идва настроението към технологията и трябва да продължим да го вземаме под внимание на всяка стъпка“, Дидие Женевоа, блокчейн технически директор на Ubisoft, каза Разкодирай в интервю 2021.

Той описа натиска на блокчейн на компанията като експеримент, който „има за цел да разбере как стойностното предложение за децентрализация може да бъде прието и прегърнато от нашите играчи“.

Натискане напред

В дългосрочен план това, което наричаме тази технология, няма да има значение, твърди Мартин Реймънд, съосновател на фючърсната консултантска компания The Future Laboratory.

„Подозирам, че голяма част от реакцията, която виждаме, е просто предразсъдък към новото“, каза Реймънд. „Мисля, че това се случва с всеки цикъл на иновация или технологичен цикъл; ако мислите за биотехнологиите, първият път това беше чудовището на Франкенщайн, следващият път спасява планетата.

Реймънд твърди, че използваните Web3 термини не се нуждаят непременно от ребрандиране. „Просто мисля, че имат нужда от детоксикация“, казва той. Това е задача за защитниците, които използват технологията, журналистите, които пишат за нея, и финансовата и банковата индустрия, която има за цел да използва технологията.

Законите са договорени. „Web3 е почти толкова подходящ за обикновения човек, колкото терминът „HTML“, казва той. „Това е решаваща технологична еволюция, но трябва ли да знаем какво означава Web3, както повечето хора трябва да знаят какво означава HTML?“

Потребителите не се интересуват дали инструментът е приложение, dapp, NFT, интелигентен договор или IoT система. „Това, което ги интересува, е ползата, която носи“, каза той.