Добър лов на Shill: Защо рекламата на Мат Деймън в Crypto.com е набираща популярност

Онези, които са силно настроени към крипто пространството, виждат лицето на Мат Деймън в рекламите на Crypto.com от края на октомври, когато номинираният за Оскар актьор за първи път се появи като първенец за обмен на спот и деривати. 

В рекламата Деймън казва на зрителите, че „състоянието благоприятства смелите“, докато сравнява крипто инвеститорите с арктическите изследователи, братята Райт и астронавтите. Няколко месеца по-късно това съобщение започва да резонира сред по-голямата публика, гледаща реклами, тъй като Мат Деймън нахлу в актуалните теми на Twitter днес.

Макар и не съвсем по добър начин. 

Адам Джонсън, водещ на подкаста Citations Needed, написа: „Най-тъжното нещо в мачо за примамка на криптовалута на Мат Деймън, където зрителят трябва да ДЕЙСТВА СЕГА или той е слаба питка, е, че това е топ 3 на класически терен, който всички финансови схеми са използвали за подбуждане мъжете да раздадат нищожните си спестявания. Нищо не се е променило за 150 години.”

"Гардиън" писателката Карол Кадуаладр каза, „Няма достатъчно глупости в света, за да опише Мат Деймън, който рекламира схема на Понци.“

И анти-крипто програмист Стивън Дийл пише, „Просто не мога да преодолея нефилтрирания нихилизъм, който предполага, че инвестирането в кучешки монети е като кацане на луната.“

(Crypto.com отказа да коментира реакцията.)

Подновеният интерес към рекламата е свързан с целенасочена реклама от страна на Crypto.com, която се сблъсква с конкурентната борса FTX, за да се състезава за феновете на спорта. Футболният мач снощи в неделя вечер между съперниците от дивизията Минесота Викингс и Грийн Бей Пакърс предостави на мнозина първия им поглед върху рекламата; телевизионното предаване постоянно е едно от най-високо оценени предавания по телевизията, заедно с други футболни предавания.

Crypto.com и FTX вече обявиха, че ще излъчват реклами по време на тазгодишния Super Bowl на 13 февруари. Компаниите се раздават до $ 6.5 милиона за 30 секунди ефирно време. За разлика от това, типично 30-секундно място за игра в редовен сезон ще струва между 500,000 1 и XNUMX милион долара.

Рекламата за феновете на спорта има няколко предимства в допълнение към числата по-горе, според професора по спортен маркетинг и изследовател Кърк Уейкфийлд. Първо, има доказателства, че спортните фенове са такива по-възприемчиви към рекламите. Проучване на YouGov установи, че е по-вероятно те да се радват да гледат реклами с любими знаменитости и да използват реклама в изчисленията си какви продукти да купуват. Освен това тези рекламни пари могат да отидат още по-далеч, когато рекламодателите действат като спонсори на екипа.

Може би дори по-важното е, че феновете на спорта в САЩ също обичат да залагат повече от средните американци; те подкрепят повече легализирането на онлайн хазарта и използват залаганията като начин за свързване със своя спорт. Профилът на Crypto като високорискова инвестиция работи в своя полза с такава аудитория. 

Crypto.com знае това. През ноември базираната в Сингапур компания, ръководена от роденият в Полша главен изпълнителен директор Крис Маршалек. похарчи $700 милиона за закупуване на правата за именуване на дома на Лос Анджелис Клипърс и Лос Анджелис Лейкърс, най-известният франчайз в НБА. Той има спонсорска сделка от 100 милиона долара със състезанията от Формула 1, сделка за $175 с UFC и индивидуални сделки с Филаделфия 76ers, френския футболен клуб Пари Сен Жермен и Монреал Канадиенс от НХЛ.

FTX също харчи големи пари – купи правата за именуване на арената в Маями Хийт и има свои собствени сделки с Голдън Стейт Уориърс и Вашингтон Уизардс, докато базираната в САЩ Coinbase миналата година стана официален партньор за криптовалута на NBA и WNBA.

Принадлежността на Деймън към Crypto.com — и прегръдката на борсата на спортните фенове — изглежда работи. Сайт за данни CoinMarketCap се нарежда той изпреварва FTX и на косъм зад Coinbase по обем на спот търговия през последните 24 часа – въпреки че се нарежда зад първия по обем на деривати.