Въпреки че би било несправедливо да се каже, че всяко корпоративно партньорство за права за именуване на стадиони предшества злощастно събитие - в края на краищата в Америка има повече от 75 стадиона от професионална лига - около подобни сделки и надменността, която е необходима, за да ги изведете докрай, е създадена митология .
Дори ако разговорите за проклятие на правата за именуване малко преувеличават нещата, трябва да се каже, че някои от най-известните сделки за именуване през последните години са съсредоточени около особено катастрофални епизоди. Помислете за MCI Center в DC, Enron Field в Хюстън и Wachovia Center във Филаделфия.
Ако не друго, тези сделки изглежда могат да осигурят удобен лакмусов тест преди големи пазарни спадове.
История, римувана
На 7 април 2000 г., само една година преди журналисти и инвеститори започнаха да поставят под съмнение финансовите му отчети, Enron закупи 30-годишни права за именуване на новопостроения стадион Astros в Хюстън. Цената за правата беше 100 милиона долара, изплащани на малко над 3 милиона долара годишно.
До края на 2002 г. Enron беше принудена със съдебна заповед да продажба тези права за име обратно на Astros за $2.1 милиона. Astros бързо успяха да намерят нов купувач, на който правата все още принадлежат, Minute Maid - въпреки че Minute Maid беше обединена в Coca-Cola Company до 2003 г.
В нещо, което вероятно се чувстваше като déjà vu, само миналата година Crypto Dot Com, базирана в Сингапур борса за криптовалута, взе решение да закупи две десетилетия права за именуване до бившия STAPLES Center в Лос Анджелис.
Това решение дойде с невероятни разходи за стартъпа: над $700 милиона, или почти два пъти повече от цената на изграждането на STAPLES Center на първо място. Сумата също беше почти четири пъти по-висока от цената на Staples за закупуване на оригиналните права за именуване.
На върха на повече от 700 милиона долара, похарчени за правата за именуване на арената, борсата също подписа „осемцифрена сделка“ за поставяне на кръпка върху униформите на Philadelphia 76ers за шест години.
И така, какво има повече от три четвърти милиарда долара, похарчени само за маркетинг на баскетбола получихте размяната? Не много, от това, което всеки външен наблюдател може да каже. Родната криптовалута на Crypto Dot Com, Cronos, е намаляла с почти 90% на годишна база. Междувременно беше широко съобщено, че компанията е изправена резки съкращения на фона на спад в цялата индустрия.
Чети повече: Crypto.com има големи проблеми, но предупрежденията бяха налице
FTX загрява
Другият голям играч в спортния маркетинг през последните няколко години беше FTX, базирана на Бахамите крипто борса с американеца Сам Банкман-Фрайд начело. FTX закупи правата за именуване на бившата American Airlines Arena в Маями в началото на 2021 г., 19-годишна сделка, сключена за 135 милиона долара. Маями Хийт вече официално играят в FTX Arena.
Но това не беше единственият спортен маркетинг, в който борсата взе участие. Тя също така спонсорира екип за електронни спортове за над $200 милиона и е видяла своето лого на всеки съдия в Мейджър Лийг Бейзбол. Цената на тази сделка не се разкрива.
Това предполага, че FTX е изразходвал a половин милиард долара или повече само за спортен маркетинг — и шансовете са, че не са били най-изгодно похарчените долари. Тази година, FTX предаде се при опит за сделка с Los Angeles Angels of Anaheim, тъй като крипто зимата взе своето.
Междувременно, за първи път от основаването на FTX, хората изглежда се питат дали борсата и нейната дъщерна фирма за търговия - Alameda Research - са или не несъстоятелен.
Най-доброто за последно
Най-яркият пример за избор на харчат пари за спортен маркетинг, за разлика от функционален бизнес трябва да отиде при екипа, който преди е отговарял за двойката алгоритмични стабилни монети TERRA/LUNA.
Тази година беше сключена сделка с Вашингтон Нешънълс за около 40 милиона долара, предоставяща права за именуване на ексклузивно луксозно място за клиенти от висок клас, заедно със седалки зад домашната табла, измазани с „TERRA“ за поне един сезон на MLB – вероятно много Повече ▼.
Само месеци по-късно, двойка стабилни монети се срина в забрава. Междувременно на всеки, който гледа мач на Nationals, беше напомнено за лошата сделка за целия сезон - с празни места, които гледаха зрителите по време на всяка битка.
Чети повече: Крипто обмен за име на стадион на НБА в сделка за 135 милиона долара, заменяйки American Airlines
Потопен в проклятието на правата за именуване
Тъй като по-широката икономика започва да прегръща рецесия, криптовалутата поддържа ниски нива, невиждани от години. Реално ли е проклятието на правата за именуване на стадиона? Има ли още големи фалити на криптовалута в не толкова далечното бъдеще? Само времето ще покаже — Crypto Dot Com и FTX се надяват да преодолеят тенденцията.
За по-информирани новини, последвайте ни Twitter намлява Google Новини или слушайте нашия разследващ подкаст Иновация: Blockchain City.
Източник: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/