Вследствие на FTX и спада на пазара, крипто марките се препозиционират

Преди около година няколко мощни играчи в крипто индустрията направиха дързък дебют в рекламната гама на Super Bowl, излъчвайки скъпи реклами със слогани като „Не пропускайте“ (FTX) и „Късметът предпочита смелите“ (Crypto.com).

Тогава пазарът на криптовалута се срина и FTX подаде молба за банкрут.

В момента бизнесите в сектора като цяло използват маркетингови и PR инициативи, за да защитят своите марки, да се отделят от съмнителни играчи като FTX и в много случаи да представят по-приятелско лице както към инвеститорите, така и към регулаторите.

Като собственици на ценни активи, те се сблъскват с огромно намаляване на доверието, според Том Уосън, глобален директор на Wolff Olins, компания за бранд стратегии, която е работила с водещи cryptocurrency фирми. Според него бизнесите в пространството се опитват да запазят настоящите си нива на растеж или оцеляване, като същевременно успокояват както държавните органи под натиск да ги контролират, така и почитателите на крипто.

Според г-н Wason техният маркетинг също трябва да напредва в тандем. Той оприличи множеството реклами на Super Bowl от предходната година с рекламите за стартиране на dot-com от Super Bowl през 2000 г., „където парите от VC [се] изгаряха за признание“.

Промяна на стратегията

Разходи за реклама от търговци на криптовалута е намалял значително много преди фалита на FTX през ноември. В резултат на това компаниите бяха принудени да преосмислят подхода си и го направиха.

Търговската компания OKX наскоро се отказа от плановете си да закупи реклама на Super Bowl LVII, тъй като FTX започна да поема новинарския цикъл. Изборът на компанията да пропусне Super Bowl този месец беше обяснен от Хайдер Рафике, глобален главен маркетинг директор на компанията, като „Потребителите реагират по-добре на непрекъснати кампании, които насърчават откритост и доверие.“ Миналата седмица Ad Age беше първият, който съобщи новината за избора на OKX.

Въпреки това, според измервателната компания iSpot.tv, фирмите с най-големи разходи Coinbase Global Inc. и eToro Group Ltd. увеличи разходите си за излъчване на телевизионни реклами съответно до 2.8 милиона долара и 1.9 милиона долара през декември. Въпреки че количествата са по-ниски, отколкото бяха преди година, те са се увеличили от малки количества в близкото минало.

За да се адаптират към околната среда, те промениха своите съобщения.

Скоро след като FTX обяви фалит, Coinbase отговори с печатна реклама на цяла страница „Доверете ни се“ в The Wall Street Journal. Освен това, чисто нов слоган „Игнорирайте шума. Продължавайте да се разширявате“, се казва в реклама от декември, която набляга на качествата на надеждност (като регистрирана, рутинно одитирана корпорация) и директно се противопоставя на цикъла на лошите новини.

Според главния маркетинг директор Кейт Руч, Coinbase иска да демонстрира вярата си в криптовалутите, „като същевременно запази позицията си на най-доверената марка на пазара“.

Друга борса за криптовалута, Bittrex Global GmbH, се препозиционира през декември с кампания, която я нарече „най-сигурната регулирана борса за цифрови активи в света“ и завърши с новия лозунг „Тук днес. Тук утре.”

Според Оливър Линч, главен изпълнителен директор на Bittrex Global,

едно от основните безпокойства на хората е, че хората, които участват в cryptocurrencies са тук сега, утре ги няма и те може или не могат да откраднат парите ви с тях.

Сега, отбеляза той, „това е по-вярно от всякога“. След кампания от 2021 г. със слогана „Не им позволявайте да ви казват какво да търгувате“, насочена към така наречените инвеститори в акции на мемове, маркетингът на Bittrex Global напредна. Той продължи: „Компанията сега поставя силен акцент върху надеждността и скуката не е лошо нещо.“

Кампанията „Оригиналността е надценена“ от EToro, която също започна да се излъчва през декември, отличава платформата с използването на функции, подобни на социални медии, и прави аргумента, че краудсорсинг прозренията все още могат да бъдат ценни за инвеститорите.

През цялата тази година, EToro ще продължи своите маркетингови инициативи, според главния изпълнителен директор на САЩ Луле Демиси. „Вярваме, че сега е идеалният момент за действие. Когато нещата са малко трудни за хората, вие се появявате, добави тя.

Опит за предотвратяване на разпространението на заразата

Няколко борси се преструваха, че нищо не се е променило в света на криптовалутите, намеквайки, че остават настрана от мъглата, която е погълнала индустрията.

Първата кампания на марката за Binance Holdings Ltd. беше представена през ноември, а NFT колекцията на Кристиано Роналдо послужи като централен елемент на кампанията. Кампанията обаче е създадена преди обявяването на фалит на FTX на 11 ноември, според Binance.

Според главния стратегически директор Патрик Хилман, бъдещият маркетинг ще се съсредоточи върху продуктите на компанията, вместо да отделя Binance от FTX и други съмнителни съперници или директно да се занимава с нарастващия контрол върху собствения й бизнес.

За да повиши информираността за своята платформа, която в момента не е достъпна в Съединените щати, OKX разширение продължи да купува реклами в Twitter и TikTok и да излъчва първоначалното си „Какво е OKX?“ кампания за стрийминг свойства на CNBC. Рекламата, която също включва кентавър, космически нашественици, борец и състезателни превозни средства, отдава почит на ранната хипстърска фентъзи чувствителност на крипто. Целта на компанията, според г-н Рафик, е да се концентрира върху отговорното инвестиране, без да се занимава конкретно с неотдавнашния катаклизъм.

През последните седмици много играчи на криптовалута също са увеличили разходите си за лобиране и връзки с обществеността, или чрез наемане на нови фирми, или чрез разширяване на обхвата на съществуващите си фирми, според ръководители.

Децентрализирани финансиБазираните бизнеси, които позволяват на потребителите да извършват транзакции с активи директно един с друг в блокчейна, вместо да използват посредническа платформа като FTX или Coinbase, се опитват да се установят отделно от компаниите за централизиран обмен.

Говорейки с медийни източници като Bloomberg News през последните седмици, главният изпълнителен директор Антонио Джулиано от dYdX, децентрализирана борса, която търгува с вид спекулативен крипто дериват, известен като perpetuals, се опита да опише по-добре и популяризира така наречения DeFi сред по-широкия бизнес свят .

За да засили усилията си за лобиране и да отблъсне „възможния регулаторен удар“, предизвикан от фалита на FTX, компанията също нае Рашан А. Колбърт, бивш служител на сенатор Кори Букър (Д, Ню Джърси), през декември като ръководител на политиката, според г-н Хулиано.

Той заяви:

Мисля, че има огромно търсене за това в целия крипто сектор, особено след колапса на FTX.

C+Charge Предварителна продажба

Един вълнуващ проект, който си струва да се спомене, вече е осигурил финансиране за предварителна продажба от $800,000 XNUMX. C+Charge е бизнес с криптовалута за зареждане на електрически превозни средства.

Екипът заяви днес, че структурата на стълбата за ценообразуване в предварителна продажба, която вижда $CCHG токен повишаване на цената в хода на предварителната продажба, се променя в отговор на проекта, който получава голям интерес. Преди имаше четири етапа на предварителната продажба; сега ще има осем, разделяйки набирането на средства на по-управляеми части.

Етапи на предварителна продажба

Етап 1 от кампанията за набиране на средства приключи вчера на $780,000 2 вместо $2 милиона, които бяха очаквани. Предварителната продажба на проекта в момента е на етап XNUMX.

Добре харесваният проект за зелена криптовалута е peer-to-peer платежна система, която предоставя въглеродни кредити на шофьорите на електромобили и подпомага разширяването на мрежата от станции за зареждане, на които те разчитат.

Търсенето на монетата нараства, тъй като повече инвеститори научават за проекта, тъй като C+Charge е правилният отговор в точното време. За да избегнат първото от седемте увеличения на цените, които ще настъпят при завършване на всеки кръг от предварителната продажба, бъдещите купувачи на токена CCHG трябва да действат бързо.

Цената на етап 1 се увеличи с 11.5% в етап 2, от $0.01300 на $0.01450. До етап 3 остават само седем дни, на 15 февруари, когато цената ще се покачи с 10.3% до $0.0160.

Като се занимава с тези проблеми, C+Charge се концентрира върху случаи на употреба, които са устойчиви на бъдещето:

1. За първи път водачите на електрически превозни средства ще получат въглеродни кредити за презареждане на батериите си.

Не е ли време всеки да има достъп до въглеродни кредити, когато зарежда електрическите си автомобили? За съжаление в момента това не е така. Преди въвеждането на C+Charge не е имало платформа, която да позволява на водачите на EV да печелят въглеродни кредити за всяко зареждане на батерията, което правят. C+Charge се стреми да привлече дългосрочни инвеститори, които са се ангажирали да финансират изпълнението на този печеливш случай на употреба, който ще помогне на околната среда.

Независимо от това, важно е да запомните, че инвеститорите от Етап 1 биха завършили с номинална печалба от 80%.

Освен това, когато плащате за зареждане на EV с CCHG токена, тези токени по-късно се изваждат от обращение, създавайки дефлационен механизъм за подкрепа на цените.

2. Подобряване на процеса на плащане в мрежите за зареждане

В днешно време има различни конкурентни методи за измерване на плащанията. Драйверите използват токена CCHG, за да извършват плащания с C+Charge, вместо да инсталират скъп хардуер за точка на продажба (PoS). C+Charge заменя ги с единна, лесна за използване универсална платежна система.

В допълнение, собствениците на EV ще могат да натрупват Goodness Native Tokens (GNT), нещо като въглероден кредит, в допълнение към CCHG чрез връзката му с Flowcarbon. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next и други фирми за рисков капитал поддържат токена GNT, който означава проверен доброволен въглероден кредит. Един тон парникови газове може да бъде освободен с един въглероден кредит.

3. Предимства за облагане на собствениците и мениджърите на мрежата

Както беше посочено по-рано, блокчейн технологията намалява разходите за поддръжка на станциите, като премахва скъпите PoS, но също така може да изпраща точни данни в реално време за състоянието на всяка станция и да извършва диагностични дейности.

За да управляват своя флот, C+Charge се превръща в решаващ инструмент например за общините или тези, които предоставят решения за таксуване в жилищна общност.
Той също така дава на собствениците на EV начин да проследяват точно наличието на напълно функционални станции за зареждане.

Освен това, тъй като платформата е изцяло базирана на блокчейн, всичко, от което водачът на EV трябва да взаимодейства с нея, е интернет връзка и приложението C+Charge.

4. C+Charge увеличава навлизането на електромобили и демократизира въглеродните кредити.

Въпреки факта, че продажбите на електромобили нарастват, въглеродните кредити не се използват толкова широко, колкото би трябвало, като движеща сила зад приемането на електромобили. Начинът, по който въглеродните кредити се насочват към големи предприятия в ущърб на други, включително шофьори на електромобили, е друг фактор, възпрепятстващ внедряването на достатъчна и достъпна инфраструктура за зареждане.

Дори по-лошо, големите предприятия често използват въглеродни кредити като данък, свързан със замърсяването. Това ги предпазва от необходимостта да прилагат решения с ниски или невъглеродни емисии, което им позволява да продължат да генерират въглерод и други парникови газове.

Тези, които създават или консумират продукти, които позволяват използването на по-малко въглеродни емисии, са победителите в съществуващата система за въглеродни кредити, докато водачите на електрически автомобили са несправедливо изключени.
Продажбата на въглеродни кредити на замърсителите може да донесе милиони долари за производители на електромобили като Tesla.

Целта на C+Charge е да демократизира въглеродните кредити, така че собствениците на електромобили, които се опитват да направят правилното нещо, но не получават ползите, които им се дължат, да получават по-голяма част от приходите от въглеродни кредити, които се оценяват на 851 милиарда долара през 2022 г.

До 2027 г. пазарът на въглеродни кредити ще бъде на стойност 2.4 трилиона долара, което ще направи изключително изгодно да се позволи достъп на EV автомобили.

Инвестирайте в C+Charge сега

сроден

Fight Out (FGHT) – Преместете се, за да спечелите в Metaverse

• CertiK одитиран и CoinSniper KYC потвърден
• Предварителна продажба на ранен етап на живо сега
• Печелете безплатно крипто и постигайте фитнес цели
• Проект LBank Labs
• Партнира с Transak, Block Media
• Награди и бонуси за залагане