Крипто компаниите се възползват от нарастващата ангажираност на глобалните спортни фенове. Според доклада за глобален спортен маркетинг на Nielsen за 2022 г., броят на подписаните сделки за спортни спонсорства, свързани с крипто, е нараснал с 1100% между 2019 г. и 2021 г. Предвижда се блокчейн компаниите, инвестиращи в спортно спонсорство, да достигнат 5 милиарда щатски долара до 2026 г.
Спадът в стойността на глобалните крипто пазари през 2022 г. изглежда не е спрял блокчейн компаниите да разширят обхвата си на спортните фенове чрез спортни спонсорства. Sorare, базирана на блокчейн платформа за спортни развлечения, обяви спонсорски договори с клубовете от Английската футболна лига (EFL) Бърнли, Ковънтри Сити, Милуол, Норич Сити и Уотфорд.
Това не е първата сделка за спортно партньорство за Сораре. Сораре е подписал сделки с Мейджър лийг бейзбол (MLB), Националната баскетболна асоциация (NBA) и испанската футболна втора дивизия (LaLiga 2).
Според глобалния спортен маркетингов доклад на Nielsen за 2022 г. разходите за спонсорство в началото на 2021 г. са се увеличили със 107% спрямо същия период в началото на 2020 г., а рекламните бюджети продължават да се увеличават през цялата година. Съобщава се, че в края на 2021 г. Crypto.com е платил 700 милиона щатски долара, за да придобие правата за именуване за период от 20 години на емблематичния Los Angeles Staples Centre. Staples Center беше преименуван на Crypto.com Arena.
В други сделки, свързани с крипто-спорт, крипто компании като Coinbase и eToro участваха в рекламни паузи през февруари 2022 г., по време на Super Bowl LVI, в които 30-секундни спотове струваха до 7 милиона щатски долара.
Докладът подчертава, че спонсорствата повишават осведомеността за крипто и интереса сред спортните фенове. „Забележително е, че 52% от феновете на електронните спортове и 39% от феновете на спорта казват, че са запознати с крипто токените, значително повече от общото население. Не по-назад, 24% от спортните фенове също проявяват интерес към NFT (незаменяеми токени)“, се отбелязва в доклада.
В доклада се казва, че бъдещето на крипто спонсорствата ще зависи от два ключови фактора: легитимност и ангажираност на феновете. Докладът изтъква значението на спонсорството на марката в спортните събития. Проучване на Nielsen „Доверие в рекламата“ от 2021 г. установи, че 81% от глобалните респонденти напълно или донякъде се доверяват на спонсорството на марката на спортни събития.
Целта на разпознаването на марката е да се постигне използване на продукта. „За марките, които търсят спортни възможности за спонсорство като начин за ангажиране с нова аудитория, дългосрочният успех ще зависи от преодоляването на пропастта между информираността и преобразуването“, се казва в доклада.
Sorare има за цел да подпише партньорства с повече EFL клубове през следващите месеци и планира състезание от второ ниво, включващо английски, френски, немски и испански клубове.
Източник: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/