Южна Африка налага нов рекламен код за крипто реклами

Тъй като крипто пазарът се развива в по-развита индустрия, защитата на потребителите вече е основен приоритет за правителствата и регулаторните органи по целия свят. 

В наскоро актуализиран кодекс за рекламни практики, публикуван от Южноафриканския регулаторен съвет за реклама (ARB) в понеделник, страната въведе някои нови насоки, насочени към сектора на крипто рекламите, по-специално за защита на потребителите от неетична реклама.

Южна Африка налага нови насоки за крипто рекламите

Новите насоки се отнасят за компании и физически лица, занимаващи се с продукти и услуги на криптовалута в Южна Африка, задължавайки ги да спазват раздел III от кодекса за реклама на страната. Насоките включват, че крипто рекламите трябва „изрично и ясно да посочват, че инвестициите могат да доведат до загуба на капитал, тъй като стойността е променлива и може да се покачва, както и да намалява“.

В допълнение, крипто рекламите не трябва да са захаросани или да отричат ​​предупреждения, свързани с потенциални инвестиционни загуби. Всяка реклама, направена относно продукти или услуги с криптовалута, трябва да включва добре подробен и „лесно разбираем“ начин на обяснение за целевата аудитория. 

Въпреки че са подробно описани в предполагаемата оферта, рекламите трябва също така да дават балансирани послания относно връщанията, характеристиките, ползите и рисковете, свързани със свързания продукт или услуга.

ARB не спря дотук с предупреждения за риск за възвръщаемост, тъй като регулаторът добави, че нивата на възвръщаемост, прогнозите или прогнозите също трябва да бъдат адекватно обосновани, включително как се изчисляват възнагражденията и какви условия се прилагат за рекламираната възвръщаемост.

Що се отнася до ресурсите, които ще се използват за рекламата, ARB спомена, че каквато и да е информация от минали резултати не може да се използва, за да се гарантират бъдещи резултати или възвръщаемост на потребителите. Освен това в крипто рекламите трябва да се използват по толкова благоприятен начин за рекламирания продукт или услуга.

В края на бележката ARB отразява влиятелните лица в социалните медии и посланиците на марката, използвани като убеждаващи за потребителите. Регулаторът отбеляза, че те трябва да спазват тези специфични рекламни стандарти, които включват изискване да предоставят обща фактическа информация и да се въздържат от предлагане на съвети за търговия или инвестиране в крипто активи, както и обещания за ползи или възвръщаемост.

Мариус Рейц, генерален мениджър за операциите в Африка за борсата за криптовалута Luno, заяви: „Медийните платформи разбираемо търсят рекламодатели, но ние бяхме загрижени, че не са направили достатъчно надлежна проверка дали рекламодателите са над борда.“

Инфлуенсърите като крипто рекламодатели се объркаха

Въпреки че е известно, че инфлуенсърите са един от най-добрите начини за убеждаване или масово популяризиране на продукт или услуга, като се има предвид тяхното влияние, тяхното въздействие може да се използва и за зло, засягайки негативно крипто пазара. Пример за това е холивудската звезда Ким Кардашиян, която рекламира EthereumMax (EMAX), проект за заграбване на пари, който нанесе щети на инвеститорите. 

След като проектът EMAX инициира целта си, която беше да изпомпва и изхвърля инвеститорите, беше заведен групов иск подадена срещу промоутърите Ким Кардашиян и спортната легенда Флойд Мейуедър-младши. Това доведе до строги насоки от регулаторите относно насърчаването на инвестиционни схеми като крипто активи.

Въпреки че насоките зад използването на инфлуенсъри като рекламодатели може да продължат да бъдат стриктни, тъй като крипто индустрията получава все по-голямо възприемане, крипто пазарът също продължава да набира повече издръжливост с течение на времето, тъй като се включват повече регулаторни войски.

Що се отнася до крипто пазар, общата пазарна капитализация се покачи нагоре през изминалата седмица, показвайки възходяща тенденция и надвишавайки референтната стойност от $1 трилион. Към момента на писане глобалната капитализация на крипто пазара все още е над един трилион, което е увеличение с близо 1%.

Представено изображение от Unsplash, диаграма от TradingView