Крипто рекламите, които предизвикаха вълни през 2022 г

2022 г. беше годината, в която криптовалутата навлезе в мейнстрийма, както никога досега – за добро или зло.

В началото на годината, на фона на главоломния прилив на възхода, много крипто компании се възползваха от възможността да се популяризират с крещящи рекламни кампании с висок профил, струващи милиони долари. 

В ретроспекция това беше най-високото ниво преди нов срив, като много от тези реклами са остарели впечатляващо зле след спада на крипто по-късно през годината. Все пак някои от рекламите, които стигнаха до екрани и билбордове, сочат обещанието за NFT в рекламата, като марките демонстрират DAO партньорства и покупки на Bored Ape. Ето някои от най-запомнящите се.

Bud Light x Съществителни DAO

След много спекулации и натрупване, NFT проектът Nouns отбеляза поява на мигване и ще го пропуснете в Реклама на Bud Light за Super Bowl.

За повечето зрители краткият поглед към емблематичните очила за пикселно изкуство на Nouns вероятно е минал незабелязано, но за членовете на Nouns DAO това беше голяма работа; „продуктовото позициониране“ на NFT се появи, след като DAO гласува да подари марката бира със собствени Nouns NFT. Това е интригуващ поглед към бъдещето за това как децентрализираните автономни организации могат да се обединят с наследени марки, за да бъдат от полза и за двете.

Алгоранд x Ден на Земята: Таймс Скуеър

За Деня на Земята 2022 г. Algorand се прицели в една от често повтаряните критики към блокчейна – че вреди на околната среда. Фондация Алгоранд пое дигиталните билбордове на Таймс Скуеър, за да популяризира своята „блокова верига с отрицателни въглеродни емисии“ и да рекламира своите акредитиви за устойчивост, преди да изключи тези билбордове – спестявайки около 23.4 милиарда джаула енергия.

Това, Фондацията доминираха, би било достатъчно, за да захрани две седмици операции на доказателствената блокова верига на Algorand и около 350 милиона транзакции – срещу 1.5 секунди от операцията на биткойн мрежата с доказателство за работа и шест транзакции.

FTX: Лари Дейвид

След зрелищния колапс на крипто борсата FTX, множеството реклами с висок профил от по-рано през годината привлякоха ново внимание. По-специално рекламата на Super Bowl, включваща звездата от „Curb Your Enthusiasm“ Лари Дейвид, изглежда зловещо далновидна в ретроспекция. В рекламата Дейвид играе поредица от исторически личности, които незабавно отхвърлят великите изобретения, преди да се прехвърлят към днешния ден. Представен с FTX, обявен за „безопасен и лесен начин за влизане в крипто“, Дейвид казва: „Не, не мисля така.“

Само ако хората го бяха взели на сериозно; сега той е кръстен в a съдебен процес заедно с други знаменитости, които популяризираха обречената размяна.

Adidas: Bored Apes x Световна купа

През 2021 г. марката за спортно облекло Adidas купи a Отегчена маймуна NFT, която нарече Indigo Herz и обеща да направи централната част на своите амбиции в метавселената. Тъй като създателите на Bored Ape Yacht Club Yuga Labs предоставят права за интелектуална собственост на собствениците на техните BAYC NFT, Adidas може да използва своята маймуна в продукти, стоки и реклами.

Indigo Herz изскача отпред на кутия със зърнени храни Реклама на Adidas за Световната купа 2022 г, заедно с футболни суперзвезди, включително Лионел Меси и Карим Бензема. И докато екранното време на Bored Ape може да е кратко, това е пример за това как новаторският подход на Yuga Labs към IP помага на BAYC да проникне в поп културата. 

FTX: Том Брейди, Жизел Бюндхен

Може би никоя реклама тази година не е датирала толкова лошо от това усилие на FTX, в което иконата на NFL Том Брейди и супермоделът Жизел Бюндхен увещават телефонните си контакти да търгуват с крипто на FTX.

С наличието на FTX срина в течение на една седмица през ноември, заключвайки средствата на нещастни инвеститори в платформата и унищожавайки криптовалута на стойност милиарди долари за миг, честно е да се каже, че никой от телефонните контакти на Брейди и Бюндхен няма да им изпрати коледни картички тази година.

И шегата на Брейди, че „имам още 10 години, може би 15,“ изглежда все по-черно комична с всеки изминал ден, тъй като той ще се нуждае от всяка една от тях, за да си върне 45 милиона долара според съобщенията той е загубил от скъпата си връзка със Сам Банкман-Фрид.

Coinbase: „Доверете ни се“

С падането на FTX, което изпрати ударни вълни в крипто индустрията, други играчи побързаха да се дистанцират от лошите актьори в пространството и да докажат своята надеждност.

Крипто борсата Coinbase беше една от първите, която излезе на пазара, като пусна реклама на цяла страница в Wall Street Journal за да рекламира пълномощията си. Тя се стреми да бъде „най-сигурната и съвместима“ крипто борса, каза той, преди да обясни точно как се различава от „хора, които не заслужават“ доверието на обществеността.

Но в някои отношения рекламата на Coinbase изглежда се противопоставяше на самата идея за централизирани борси, стремейки се към бъдеще, в което потребителите „не трябва да се доверяват на нас или на друга институция“.

След бурни 12 месеца леко тъжната молба на Coinbase към потребителите да ни „доверят“ и регулаторите да се намесят може просто да бъде определящата крипто реклама на годината.

Специално споменаване: Crypto.com: Fortune Favors the Brave

Да, излезе през октомври 2021 г., но без реклама спечели толкова много презрение тази година като мигновено скандалното място на Crypto.com с Мат Деймън или дойде да символизира високомерието преди крипто срива.

Рекламата вижда звездата от "Марсианецът" Мат Деймън да крачи през нещо, което прилича на закачалка за самолет, да бълва баналисти за "моментите на истината" и да калчи нервите си. Актът на закупуване на биткойн на централизирана крипто борса, предположи Мат Деймън, е подобен на първия полет на братята Райт или покоряването на Еверест.

“Южен парк” не прониза рекламата веднъж но два пъти– и това беше преди истинската катастрофа. След имплозията на Terra и колапса на FTX биткойнът се срина до a двегодишно дъно, рекламата изглеждаше наистина неудобно.