Британският рекламодател ASA продължава да забранява крипто рекламите

Органът по стандартите за реклама на Обединеното кралство, или ASA, постанови да наложи официална забрана на две реклами на мобилни приложения от популярната платформа за търговия Crypto.com, които насърчават лесното закупуване на криптовалути като биткойн, както и печелене на печалби от дигитални активи.

Получавайки известност в индустрията със строгото си законодателство относно предложените последици от реклама на криптовалута, ASA маркира маркетинговия материал за нарушение на редица правила за финансов надзор, включително не посочва ефективно рисковия потенциал на инвестицията, злоупотребявайки с липсата на разбиране на пазара от страна на потребителите. , както и не посочва ограниченията за закупуване на криптовалута с кредитни карти.

Crypto.com премахна рекламата доброволно, след като бе повдигнато загриженост, но обсъди нюансите на рекламите с регулатора, заявявайки, че намерението на встъпителната реклама – публикувано в приложението Love Ball на 30 юли 2021 г. – е, че потребителите могат да „спечелят до 8.5% годишно“, намеква чрез инвестиции в доходност, а не чрез специфични крипто активи.

По същия начин, според писмения отговор на Crypto.com, следващата реклама, публикувана в приложението на вестник Daily Mail на 1 септември, възнамерява да покаже бързия процес на закупуване на крипто активи на тяхната платформа — „Купете биткойн с кредитна карта незабавно“ — като против директното съветване на потребителите да участват в търговски дейности.

Свързано: Британският надзорен орган за реклама забранява крипто рекламите за Coinbase и Kraken

Маркетинговите набези на Crypto.com в Съединените щати доведоха до разпознаването на марката им сред масовата аудитория. Телевизионната реклама на Мат Деймън, покупката на двадесетгодишен лизинг от 700 милиона долара за правата за именуване на историческия Staples Center, сега известен като Crypto.com Arena, както и пускането на незаменими токени или NFT в партньорство с UFC, всички разшириха амбициите на платформата.

В заключение на своята оценка, ASA посъветва Crypto.com, че бъдещите маркетингови материали от такъв вид трябва да бъдат „достатъчно ясни, че стойността на инвестициите в криптовалута е променлива и може да намалява, както и да се повишава и че криптовалутата е нерегулирана“.

Наред с това, че материалът не „безотговорно се възползва от липсата на опит или доверчивостта на потребителите, като безотговорно насърчава инвестирането в криптовалута с помощта на кредитна карта“, както и че „използването на кредитна карта може да бъде предмет на по-високи лихвени проценти, допълнително такси и че някои издатели на кредитни карти забраняват купуването на криптовалута."

През месец декември 2021 г. ASA сигнализира редица фирми, свързани с крипто, за нарушаване на правилата за рекламиране в техните маркетингови кампании.

На 15 декември ASA маркира маркетингови кампании от Coinbase, Kraken и eToro, наред с други за подвеждащ инвестиционен материал, докато на 22 декември обвини Arsenal FC и блокчейн фирма Chiliz, че „се възползват от липсата на опит на потребителите в крипто активите“ при издаването и последваща промоция на фен токена на клуба, $AFC.

По-рано същия месец членове на парламента или депутати в комисията по избор на финансите призоваха всеобхватния финансов орган на нацията, FCA, инвестициите в пазара на криптовалути да не се сравняват с традиционните инвестиции и че могат да бъдат използвани от престъпници, които искат да пера пари.