Какво предстои за метавселената след крипто зимата? Въпроси и отговори с Джоана Попър от CAA

Като дете, растящо в Чикаго, някои от най-ранните преживявания на главния офицер Metaverse на CAA Джоана Попър с цифровите светове идват от игра на аркадни класики като Pac-Man и Ms. Pac-Man. Сега, след няколко години работа за играчи от Уолстрийт, Холивуд и Силициевата долина, и след дежурство на предната линия на виртуалната реалност, тя може да е най-включеният търговец на метавселена в развлекателната индустрия.  

 
В началото на тази година Creative Artists Agency — може би най-плодотворният брокер на власт в Холивуд — избра Popper да оглави нейния натиск във всички неща, свързани с web3. 

Като лидер в CAA, Попър има за задача да направи агенцията за таланти от най-висок клас, която представлява звезди като Скарлет Йохансон, Джъстин Бийбър и Брад Пит, „готова за метавселена“. 

Попър наскоро разговаря ексклузивно с The Block, очертавайки не само състоянието на съюза на метавселената, но и нейната визия за бъдещето и защо настоящият спад в крипто може просто да добави нарастващи болки за сектор, за който някои анализатори прогнозираха, че ще струва трилиони долара в бъдеще. Следното е редактирано интервю:

Блокът: Разглеждайки текущия спад в крипто — „крипто зимата“, ако щете – какви са мислите ви за по-широкото му въздействие в дългосрочен план? 

JP: Промяната е норма. Когато има прекъсване, когато има малко хаос, има огромна възможност. Ако се върнете в края на 1990-те, началото на 2000-те, имаше разказ, че dotcom е свършил, dotcom се превръща в дотком. И ако вземете този разказ и вземете решения за инвестиране въз основа на него и решите „Няма да инвестирам [в интернет компании]“, бихте пропуснали най-големите възможности за растеж от началото на 2000-те. 

Блокът: Значи сте оптимистичен, че пазарът ще се обърне? 

JP: След този първи срив е, когато Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, всички приложения за запознанства и приложения за доставка на храна – голяма част от това, което смятаме за доминиращите приложения за бизнес към потребителите – всички бяха основани. По петите на този срив е мястото, където част от шума и високите оценки се източиха от пазара и строителите седнаха и се съсредоточиха върху по-дългосрочни стратегии и изграждане. Вярвам, че днес сме в подобен момент. 

Блокът: Как тогава компаниите трябва да подхождат към своята web3 стратегия? 

JP: Много компании водят разговори около това да се съсредоточат върху следващото тримесечие, фокусирани върху по-краткосрочния план срещу гледането на по-дългосрочни стратегии за растеж. Тъй като компаниите искат да се включат успешно в тази следваща вълна, те трябва да помислят накъде сме се запътили и каква е тяхната роля в тази следваща вълна и да приемат стратегии, които ще ги направят успешни в тази следваща вълна. Препоръчвам на компаниите да се съсредоточат върху собствените си стратегии за метавселена и как ще се свържат с общностите си и ще изградят своята марка.

Блокът: Twitter и Instagram допълнително приемат NFT, предстоящи отпадания от познати франчайзи като Game of Thrones, къде е Холивуд по отношение на планирането за бъдещето на NFT? 

JP: Виждам ги като цифрови активи и цифровите активи ще имат важна роля в метавселената, в web3. Предполагам, че в бъдеще вероятно ще ги наричаме по друг начин. [Но] ние едва започваме да надраскаме повърхността на това какви ще бъдат те. Виждали сме как те се използват за генериране на интелектуална собственост и след това този IP се превръща в началото на приключение за изграждане на свят или се превръща в музика, подкаст; то се превръща в книга и пълноценен виртуален свят или игра. Виждали сме как това се случва, NFT се превръщат в нов генератор на IP, от който Холивуд винаги се е вълнувал, неизползвани източници. 

Блокът: Извън NFT проектите, колко запалени са клиентите на CAA, когато става въпрос за експериментиране или инвестиране в метавселенски проекти? 

JP: - MTV Video Music Awards току-що присъдиха наградата за първото им представяне в метавселената за годината, така че със сигурност е мейнстрийм. Имаше шестима номинирани и четирима клиенти на CAA бяха номинирани за изпълнения, които бяха направили в Roblox, Fortnite и Wave. 

Нашите клиенти Джъстин Бийбър, Ариана Гранде, Чарли XCX и Двадесет и един пилоти бяха номинирани за тази награда. Там те се намесиха и успяха да създадат представления в метавселената с фенове по наистина интересен, вълнуващ, насочен към бъдещето начин. Феновете имаха способността да взаимодействат и да присъстват на тези концерти по начин, по който [иначе] не биха могли; в зависимост от това къде живеят по света. 

Освен това има и възможности за дигитални стоки, където феновете могат да вземат част от този концерт в своето продължително изследване на Roblox или Fortnite. Много клиенти, особено в областта на музиката, имат силен интерес да се свързват с фенове, използващи тези платформи, включително както талантливите, така и продуцентските компании, с които работим. 

Ние също работим с платформите подобно на [телевизионните] мрежи. Работили сме с Gamefam и Gamefam изгради някои от световете на Roblox с най-висок рейтинг. 

Блокът: Какви са вашите мисли за оперативната съвместимост и вероятно бъдеще, в което платформи като Roblox, Fortnite и Minecraft разполагат с цифрови активи, които потребителите могат да придобият на една платформа, но след това могат да използват на друга? 

JP: За мен оперативната съвместимост е голям компонент от това, което прави web3, web3, така че очаквам, че това е посоката, към която се движим. Моите очаквания са, че ще се озовем на място, където има няколко затворени екосистеми и много отворени екосистеми, и ще имаме оперативна съвместимост между отворените екосистеми. Абсолютно отворените екосистеми ще стават все по-важни. 

Блокът: Забравяйки кой предлага — или евентуално може да предложи — най-добрите слушалки за виртуална реалност, близо ли е VR до завой и по-широко възприемане? 

JP: Продажбите на слушалки към днешна дата са приблизително на нивото на продажбите на Xbox, така че със сигурност са значителни в този момент, но има още много място за растеж преди пълното масово приемане. Има компании, силно фокусирани върху създаването на слушалки, които ще стимулират това масово приемане въз основа на функционалността и лекотата на използване. [VR устройствата] в крайна сметка ще изглеждат практически същите като очилата, които носим редовно, но с много повече функционалност. Това все още е след години, но по този път ще продължим да виждаме все повече и повече хора да намират случаи на употреба. 

Блокът: Работите във VR от дълго време, какъв тип текущи случаи на употреба се открояват? 

JP: Тренирам всеки ден във VR и родителите ми правят същото. Ще продължите да виждате случаи на употреба като този, които привличат по-широка публика, тъй като слушалките преминават повече от лукс към необходимост. 

Блокът: Какви тренировки правите във VR? 

JP: Правя Свръхестествено. Има го в Oculus. Създаден е от Крис Милк, който е режисьор на музикални видеоклипове и забавното е, че влизате в слушалките и там имате треньор, който ви води през тренировката; навсякъде около теб винаги е различна среда. По време на една песен може да сте на Великата китайска стена, по време на друга във водопадите Игуасу, в трета на Малдивите; така че имате това преживяване и наистина се чувствате сякаш сте някъде другаде, което е забавно. И музиката е музика, която познавате и можете да пеете заедно; и имат различни жанрове. Движиш тялото си нагоре-надолу, движиш ръцете и краката си. 

Блокът: Тогава VR тренировките път ли са към широко приемане? 

JP: За мен във VR трябва да си едно от трите неща, за да си заслужава: или трябва да си социален, трябва да си интерактивен, или трябва да бъдеш въплътен; и въплътено означава, че трябва действително да използвате тялото си и трябва да има значение, че тялото ви е там, различно от гледането на телевизия или филм. [Supernatural] е усвоил въплъщението и интерактивността и има социално ниво, както и с класации, където можете да се състезавате с други хора. За мен те го избиха от парка. 

Блокът: Имате ли безопасна стая, където правите тези тренировки? 

JP: (Смее се) Не, просто го правя в хола си. Не заема толкова много място. 

© 2022 The Block Crypto, Inc. Всички права запазени. Тази статия е предоставена само за информационни цели. Не се предлага или не се използва като правен, данъчен, инвестиционен, финансов или друг съвет.