Bud Light притежава съществителни Ethereum NFT – и може да го използва в рекламата на Super Bowl

- „Budverse“ се разширява. Budweiser беше една от първите марки, с които се ангажираха NFT култура от обхващане на съществуваща колекция, а сега неговата марка Bud Light прави същото с изобретател Ethereum проект. И бихме могли да го видим в реклама на Bud Light Super Bowl следващия месец.

Вчера Bud Light промени аватара на своя акаунт в Twitter на този на аватар от Съществителните, На Ethereum проект, който сече само един нов NFT аватар на ден. Уникално, цялата ETH, изразходвана за закупуване на съществителни, отива в хазна на общността, която собствениците използват за финансиране на проекти и инициативи, както те заедно изграждане на интелектуална собственост с отворен код (IP).

Това е интересен обрат за марката бира, но в него има нещо повече от просто аватара на NFT. Фондация Nouns закупи NFT на тема бира (Съществително 179) за 127 ETH (около $394,000 XNUMX), които да дадете на Bud Light след предложение, прието на 16 януари— за „представяне на чаши Noun в реклама на Super Bowl и върху истински кутии за напитки“.

„В замяна на едно съществително от Nouns DAO, известна компания за напитки ще включи чаши Noun в реклама на Super Bowl за 2022 г.“, се казва в предложението. „След като съществителното бъде получено, тази марка също ще промени своя аватар в Twitter, за да включва очила на Noun и възнамерява да позволи на притежателите на собствения NFT на марката да гласуват колективно със своя Noun за бъдещи предложения за управление.“

„Освен това, тази марка може да произвежда ограничен брой истински кутии за напитки с персонализирани опаковки Noun за разпространение на притежателите на Noun (на законна възраст за пиене) на ключови събития на някои пазари“, продължава той. „Притежателите на съществителни ще имат право да присъстват на тези събития.“

Bud Light все още не е потвърдил плановете си да използва квадратните „очила за съществителни имена“ – които се появяват на всеки Nouns NFT – в реклама на Super Bowl. Консултантската компания VaynerNFT на Гари Вайнерчук, която работи с компанията майка на Budweiser Anheuser-Busch InBev по нейната стратегия за NFT от миналия юли, не коментира конкретно плановете за Super Bowl на въпрос от Разкодирай.

„Всичко е възможно“, отговори президентът на VaynerNFT Ейвъри Аккинени. Тя добави, че Twitter и Discord сървърът на Bud Light ще има допълнителни съобщения „скоро“.

Как се случи

Budweiser влезе в пространството на NFT миналия август със закупуването на неофициално ракетно изображение на тема Bud от колекцията на Tom Sachs Rocket Factory, както и beer.eth Служба за имена на Ethereum име – всъщност име, подобно на домейн, което сочи към портфейл на Ethereum.

През ноември Budweiser разкри планове за пускане на собствени колекционерски предмети на NFT в Ethereum, с поредица от колекционерски предмети на тема бира, за които компанията твърди, че ще осигурят бъдещи предимства и стимули. Budweiser каза, че NFT ще го направят действайте като "ключ към Budverse" и да се обвърже с бъдещи инициативи.

Аккинени каза, че Bud Light гледа NFT пространството от месеци и това е част от анимацията Произведение на Budweiser на тема съществителни от Gremplin — създател на популярен проект CrypToadz Ethereum NFT— подтикна марката да започне да прави ходове.

„Бъд Лайт беше впечатлен и вдъхновен“, каза тя за изкуството на Гремплин. „Оттам Nouns и Bud Light започнаха разговори, за да проучат партньорство. Верен на света на Web3, екипът на Nouns постави нашето предложение за гласуване, за да гарантира, че притежателите на Nouns са в съответствие с партньорството на марката преди потвърждението.

Сътворител на псевдонимни съществителни 4156 (преди Punk4156) разказано Разкодирай че решението на Budweiser да влезе в съществуващата общност на съществителни и да стане член на DAO (или децентрализирана автономна организация) – която наблюдава хазната и гласува предложения – я прави по-смислена от обикновен маркетингов съюз.

„Те стават истински участници в една много крипто-родна и много нова общност“, каза 4156, който туитира в Budweiser за сътрудничество през ноември. „В крайна сметка се чувства по-значимо от маркетингов трик или промоционално партньорство.“

И Аккинени, и 4156 потвърдиха Разкодирай че не е подписан договор между марката и фондация Nouns. Според 4156 споразумението отразява нивото на доверие, което вече съществува в децентрализираната общност на Nouns DAO, която включва до голяма степен създатели с псевдоним със споделени цели и инвестиции.

„Тези две организации успяха да се съберат въз основа на един вид доверие, което е присъщо на ранните осиновители в тези общности“, се казва 4156 от споразумението Bud Light. „Имаше забележителна липса на бюрокрация. Успяхме да го направим и да бъдем много смели в това, което се опитваме да изпълним заедно."

Съществителни с отворен код

Струва си да се отбележи, че Budweiser не е необходимо да притежава Nouns NFT, за да използва изображението на аватара или очилата Noun в своята кампания. Съществителните се управляват от a Криейтив Комънс 0 (CC0) лиценз, което на практика означава „без запазени права“ – това е проект с напълно отворен код, подобно на CrypToadz и набор от производни проекти, вдъхновени от вида на съществителни имена.

Като 4156 споделено с Разкодирай през ноември проектът се основава на тезата, че широкото използване на съществителни изображения в културата и продуктите ще натрупа стойност само обратно на самите NFT, които блокчейнът на Ethereum показва, че са оригиналите.

Имайки предвид този подход, собствениците на Nouns одобриха създаването на Nouns Studio1, усилие за създаване на продукти и потенциални развлекателни проекти в сътрудничество с Дейвид Хорват, съ-създател на марката за медии и играчки Uglydoll. Хорват каза Разкодирай през ноември че той вярва, че очилата Noun може някой ден да бъдат толкова емблематични, колкото галката на Nike.

И Bud Light може да помогне. Все още не е потвърдено дали ще видим чаши Noun на Super Bowl LVI на 13 февруари. Въпреки това, като се има предвид, че това е първият Super Bowl, който следва миналогодишната експлозия на пазара на NFT - която задвижва яхт клуб Bored Ape и други проекти на славата – Bud Light може да не е единствената марка, която има за цел да се възползва от рекламата на NFT за голямата игра.