2022 г. беше още една мрачна година за много кабелни мрежи

През 2022 г. предоставянето на аудитория в най-гледаното време на поддържаните от реклами кабелни мрежи продължи низходящата си спирала. Използвайки данни от Nielsen, разнообразие, който проследява данните за рейтингите от няколко години, установи през 2022 г., че само пет поддържани от реклами мрежи са успели да достигнат средно над един милион зрители в течение на годината. За сравнение, през 2021 г. девет поддържани от реклами кабелни мрежи надхвърлиха един милион зрители. През 2012 г. по времето, когато се появиха рязането на кабели и стриймингът на видео, имаше поне двадесет кабелни мрежи, които надхвърлиха средна аудитория от един милион зрители.

Двуцифрените спадове на годишна база бяха преобладаващи в повечето кабелни мрежи от най-високо ниво. Сред мрежите с най-рязък спад са TBS и TNT, притежавани от Warner Bros. Discovery. И двете мрежи имаха средно по-малко от един милион зрители за първи път от скоро. През 2022 г. TNT имаше средно 965,000 12 зрители, което е спад от 875,000% спрямо предходната година. Сестринската мрежа TBS достави 15 2021, което е спад от XNUMX% спрямо XNUMX г.

Загубата на гледаемост идва в момент, когато затъналата в дългове компания-майка WBD търси стратегии за увеличаване на приходите, включително съкращения на персонал и намаляване на разходите за програмиране. В допълнение, спадът в средната аудитория на TNT, която надхвърли само два милиона зрители десет години преди, също може да повлияе на решението на WBD дали да поднови споразумението си за медийни права с NBA. Преговорите може да започнат още тази година, като според съобщенията НБА иска да удвои или дори утрои разходите за телевизионно предаване/поточно предаване на игри.

Друга популярна обща развлекателна мрежа, чиито рейтинги падаха свободно, е Comcast в САЩ. През 2022 г. САЩ осигуряват средна аудитория от 738,000 13, което е спад от 2022% спрямо предходната година. За сравнение, преди десет години САЩ беше най-високо оценената кабелна мрежа със средно близо три милиона зрители. Преди десет години САЩ заложиха на популярни драматични филми по оригинален сценарий. През XNUMX г. с решението на НБУ да затвори NBC SportsNet в началото на януари, като голяма част от спортовете с по-нисък рейтинг бяха преместени в САЩ и Peacock.

Една обща развлекателна мрежа, която се противопостави на тенденциите в гледането, беше Paramount, която отбеляза увеличение от 8% в предоставянето на аудитория със средно 491,000 XNUMX зрители за годината. Повишаването на рейтингите беше предизвикано от Йелоустоун, една от малкото успешни развлекателни програми с оригинален сценарий по кабела.

Други отдавна популярни кабелни мрежи също отчитат двуцифрен спад в гледането на годишна база. HGTV осигури 1.08 милиона зрители (-13%). History Channel има средно 836,000 10 зрители (-2012%), мрежата има средно над два милиона зрители през 821,000 г. Discovery Channel има средно 11 595,000 зрители (-16%), Bravo средно 589,000 15 зрители (-566,000%), Lifetime средно 12 508,000 зрители на спад от 10%, Investigation Discovery средно 492,000 15 (-359,000%), A&E средно 17 301,000 (-32%), Hallmark Movies & Mysteries средно 288,000 28 зрители (-283,000%), SyFy средно 21 XNUMX зрители (-XNUMX%), Freeform средно XNUMX XNUMX зрители (-XNUMX%), MTV XNUMX XNUMX зрители (-XNUMX%) и Nick-at-Nite XNUMX XNUMX зрители (-XNUMX%).

С междинните избори, изслушванията на 6 януари, нахлуването на Русия в Украйна, икономиката и отмяната на Роу срещу Уейд, 2022 г. беше друга година, която заслужава новини. Независимо от това, рейтингите на новинарските мрежи бяха или непроменени, или значително спаднаха спрямо 2021 г. Отново Fox News Channel беше най-високо оценената кабелна мрежа и с 2.37 милиона беше единственият канал със средно над два милиона зрители в праймтайма за годината. Fox News Channel беше и единствената голяма новинарска мрежа, която запази непроменена линията си в праймтайма през седмицата през цялата година.

Докато MSNBC на Comcast беше една от малкото кабелни мрежи със средно над един милион зрители в най-гледаното време, средната й аудитория от 1.20 милиона зрители, рязък спад от -22% спрямо 2022 г. В средата на август Рейчъл Мадоу, домакинът на най-високо оценения MSNBC Шоуто на Рейчъл Мадоуд намали часовете си в ефир от делничните вечери до понеделниците, което й позволява да работи по други проекти. Освен това по-рано през 2022 г. Мадоу беше в пауза, което се отрази на рейтингите.

Под новата собственост от WBD, CNN отчете средно 735,000 34 зрители в праймтайма за годината, огромен спад от -2021% спрямо 9 г. Подобно на MSNBC, мрежите смениха водещите места в 2021:10 с уволнението на Крис Куомо в края на декември 1 г., мрежата има не е посочен като постоянен хост за периода от време. Освен това, Дон Лемън, водещият от XNUMX:XNUMX часа, се премести да бъде съ-домакин на обновеното ранно сутрешно шоу на CNN, което дебютира на XNUMX ноември. Освен това WBD изхвърли стриймъра CNN+ в рамките на един месец след стартирането му през април.

През 2022 г. ESPN на Disney беше втората най-гледана кабелна мрежа в праймтайма със средно 1.88 милиона зрители, което е увеличение от 14% на годишна база. ESPN2 отчете увеличение от 8% през 2022 г. средно 335,000 XNUMX зрители, индикация за продължаващата популярност на първокласните спортове на живо след фрагментирането на видеото.

Много други кабелни мрежи от най-високо ниво отчитат загуба на аудитория през 2022 г. в сравнение с 2021 г. Средната аудитория на канала Hallmark е спаднала с -9% до 1.03 милиона. Както TLC, така и Food Network отбелязаха годишен спад от 6%, средно съответно 971,000 779,000 и 468,000 8 зрители. Както AMC, така и FX, които от години излъчваха някои от най-популярните и аплодирани от критиката развлекателни програми със сценарий, също отчитат леки загуби в средната аудитория. AMC има средно 2022 462,000 зрители за годината (-9%). През 2012 г. FX имаше средно 1.44 1.20 зрители (-XNUMX%). През XNUMX г. FX имаше средно XNUMX милиона зрители, а AMC XNUMX милиона зрители.

Няколко кабелни мрежи се противопоставиха на гравитацията и всъщност увеличиха аудиторията си. Нямаше по-голям печалба от Reelz, който удвои (+107%) средната си аудитория до 252,000 23. FXX отчете ръст от 246,000%, средно 2022 10 зрители за 331,000 г. Oxygen нарасна с +2021%, средно 521,000 XNUMX зрители. Средната аудитория на Nick-at-Nite беше равна в сравнение с XNUMX г. със средно XNUMX XNUMX зрители.

В продължение на години кабелната телевизия е била силен и надежден източник на приходи за техните компании майки, с долари, идващи от абонаментни такси и рекламодатели. С прекъсването на кабела и продължаващия спад на зрителите и двата източника на приходи пресъхват. Загубата на приходи идва в момент, когато цените на акциите на медийни компании като Disney и WBD рязко падат, тъй като зрителите преминават от линейна телевизия към поточно видео. Тенденциите са ясни, въпреки проблемите на финансовия растеж, поточно видео привлича повече зрители отколкото кабелна телевизия. Собствениците на медии ще продължат да дават приоритет на стрийминг пред кабелна телевизия през 2023 г. и след това. В резултат на това ще има продължаваща ерозия на кабелната аудитория, като повече кабелни мрежи ще се затварят, тъй като приходите изчезват.