2022 г. беше още една рекордна година за подкасти

Подкастите продължават да растат в САЩ (и в световен мащаб). Към 2023 г. ще има повече от 5 милиона подкаста с над 70 милиона налични епизода. САЩ са най-големият пазар със 100 милиона активни слушатели спрямо 82 милиона през 2021 г. С желаната целева аудитория за търговците, рекламните долари за подкаст в САЩ се очаква да нараснат от 1.4 милиарда долара през 2021 г. до 4 милиарда долара до 2024 г.

С такива положителни тенденции, Цифров тритон, компания за измерване на аудиторията, наскоро публикува първия си годишен доклад за подкасти в края на годината в САЩ, обхващащ 2022 г. Използвайки различни източници, докладът подчертава къде, какво и кой е слушал подкасти. В прессъобщение Дарил Батаглиа, старши вицепрезидент на продуктите и стратегията за измерване, Triton Digital, каза: „Тъй като подкаст индустрията продължава да расте, ние очакваме с нетърпение да споделим тези прозрения, за да помогнем на издателите и рекламодателите да вземат по-информирани решения. Подкастингът е ангажираща и мощна среда за разказване на истории и нашият встъпителен доклад за подкаст в края на годината действа в съответствие с нашия ангажимент да предоставим на нашите клиенти достоверни, проницателни и надеждни данни относно потреблението на съдържание на подкаст и навиците на слушателите.“

Triton Digital съобщава, че на годишна база броят на изтеглянията на подкасти се е увеличил с 20% през 2022 г. Освен това през миналата година всеки слушател е изтеглял средно по 3.8 часа съдържание всяка седмица, увеличение от 2.7 часа през 2021 г. На средно слушателите изтеглят 5.6 епизода всяка седмица през цялата година. Анекдотично, Triton установи, че сряда е най-популярният ден за слушане на подкасти, а от 11 сутринта до 1:2022 (ET) най-популярният период от време. През 241 г. Triton установи, че октомври е най-популярният месец за изтегляния със средно 226 милиона всяка седмица в сравнение със средна седмична стойност от XNUMX милиона за цялата година.

Като цяло, слушателите на подкасти обикновено са мъже и по-млади от общото население. В допълнение, слушателите на подкасти обикновено имат по-висок доход на домакинство от средния за страната, постигнали са по-високо ниво на образование и са по-етнически разнообразни от общото население на САЩ.

С междинните избори, изслушванията на комисиите от 6 януари и руската инвазия в Украйна направиха заглавия, новините бяха най-популярният жанр, който се изтегляше с 23% дял. Профилът на аудиторията за изтегляне на новини бяха възрастни на възраст над 55 години, завършили колеж и републиканци.

С дял от 17%, комедията беше друг популярен жанр за изтегляне; публиката, насочена към възрастни 25-54, студент и испанец. Слушането на комедия е по-разпространено в Spotify и YouTube, отколкото в други източници. Истинската престъпност имаше 15% дял, като доминиращата възрастова група в профила на слушателите беше жените на възраст 25-34 години.

Triton посочва, че докато истинската престъпност има повече изтегляния на епизод, новинарският жанр създава по-висока честота на епизоди всеки месец. Обратно, новинарските подкасти имат средно 24 месечни изтегляния, в сравнение с осем за средния топ 100 подкаст.

През всеки месец от 2022 г. Stitcher водеше с голяма разлика като най-добра мрежа за продажби със средно 56.8 милиона изтегляния всяка седмица. Triton съобщава, че NPR със средно 33.0 милиона седмични изтегляния изпревари Audacy Podcast Network, която имаше средно 32.3 милиона седмични изтегляния за 2022 г. Wondery, възползвайки се от ново съдържание и някои стратегически придобивания, беше една от най-бързо развиващите се мрежи за продажби през 2022 г. завършва с 24.5 милиона изтегляния седмично. Челната петица завършва Cumulus със средно 20.3 милиона изтегляния всяка седмица.

Triton съобщава, че най-изтегляният подкаст през 2022 г. е бил NPR News Now (NPR), последвано от Престъпник наркоман (audiochuck/Stitcher Media), Шоуто на Бен Шапиро (Кумулус), Дата NBC (NBCUniversal News Group) и болезнен (Чудно). В допълнение, най-популярният нов подкаст за годината беше Рейчъл Мадоу представя: Ultra (NBCUniversal News Group), последван от The Deck (Stitcher Media).

Докладът на Triton също така разкри трите най-теглени подкаста според различни демографски данни на населението, пазарни прекъсвания и политическа принадлежност. Например:

Жени: Гледайте What Crappens (Stitcher Media); Обсебен от истинско престъпление (Аудиобум); Файловете Viall (Kast Media)

Мъже: StarTalk радио (Stitcher Media); ИМПАУЛСИВЕНАйв
(Kast Media); Луди пари с Джим Крамър (Нова група на NBCUniversal)

Възраст 18-34: Зейн и Хийт: Нефилтрирано (Аудиобум); Всичко върви с Ема Чембърлейн (Дързост); H3 Подкаст (The Roost Podcast Network)

HHI $100,000 XNUMX+: The Daily Stoic (Чудно), CounterClock (Stitcher Media); Луди пари с Джим Крамър (NBCUniversal News Group)

демократите: Pod Save the World (Stitcher Media); The Dollop с Дейв Антъни и Гарет Рейнолдс (Всички неща комедия); Какъв ден (Stitcher Media)

републиканците: Шоуто на Чарли Кърк (Салем); Шоуто на Майкъл Ноулс (Кумулус); Шоуто на Дан Бонгино (Кумулус)

При 94%, Triton установи, че мобилното устройство е с голяма разлика най-популярното устройство за слушане на подкасти. Обратно, слушането през интелигентни високоговорители спадна до 1.8% сред всички устройства, половината от процента от годината на пандемията 2020 г. и съответства на процента от 2019 г. Apple Podcasts и Spotify бяха лидери в подкастите. Spotify има повече слушатели с Apple Podcasts, които имат повече общи изтегляния и изтегляния на слушател.

Докладът включва данни от множество източници, включително услугата Podcast Metrics, сертифицирана от IAB Tech Lab на Triton Digital, която измерва данните от регистрационните данни на сървъра от платформата Omny Studio на Triton и различни други индустриални хостинг платформи. Той също така включва данни от решението на Triton Podcast Metrics Demos+, което предоставя демографски данни и характеристики на аудиторията за подкасти от всякакъв размер, както и проучването Demos+ на 12,000 XNUMX месечни слушатели на подкасти в САЩ, направено в сътрудничество със Signal Hill Insights.