2023 г. ще бъде огромна за марката Whitney Houston и всичко започва с нов хотел

Седмицата на Грами винаги е един от най-забързаните и вълнуващи периоди в годината за хората в музикалната индустрия. Дните преди най-голямата музикална вечер са изцяло изпълнени с партита, събирания, представления и много специални събития. Въпреки че те често са запазени само за тези в бизнеса, феновете на една покойна певица ще получат шанс да се забавляват и да си спомнят гласа й чрез изскачащ прозорец, който трябва да видите, който е уникален за нейното величие...и също само намек от това, което предстои.

Тази година Primary Wave, компанията, която управлява марката Уитни Хюстън (заедно със семейството й), засилва своята игра, когато става дума за годишното парти на Грами в опит да се присъедини към феновете, за да „помнят това наследство, да си спомнят за кариерата, [и] помнете невероятната Уитни Хюстън”, по време на седмицата на Грами, казва Дона Греко, партньор, изпълнителен вицепрезидент на Brand Synergy Group Events в Primary Wave. Grecco помогна за организирането на това, което компанията нарича „Whitney Hotel“, което е новото име, дадено на хотел W в Лос Анджелис… поне за няколко дни.

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИ„Как музиката разраства марките“: Една книга и двама автори обясняват всичкоBy Хю Макинтайър

Whitney Hotel по същество е пълно поглъщане на традиционния хотел W и навсякъде има нотки на певицата. От табела отвън, която носи нейното име до ключовите карти, които клиентите ще използват (независимо дали осъзнават връзката или не), нито един детайл не е останал незабелязан от Уитни. Хотелът също така ще включва изложба, посветена на носителката на Грами, която ще включва масивни портрети от вече излязла от печат книга, публикувана приживе, редица от най-разпознаваемите й рокли, магазин за продажба на дребно с всички неща, свързани с нея и нейната музика, както и други артефакти от нейния живот. В допълнение към своеобразния музей, феновете могат също да присъстват на изпълнения на живо от бъдещи изпълнители, а няколко избрани вътрешни лица от музикалната индустрия ще получат шанс да участват в панел за нейното наследство – един, който ще включва тези най-близки до нея, включително нейната майка музикант Пат Хюстън.

Говорейки конкретно за превръщането на Whitney Hotel в реалност, Grecco разкри, че докато Primary Wave обикновено започват да мислят за събитията за Грами през следващата година само дни след приключването на състава за текущата година, този проект се събра малко по-бързо. „Затвърдихме идеята преди може би седем или осем месеца“, сподели тя. На въпроса коя е най-трудната част от пренасянето на музиката, изображенията, стила и цялостното настроение на Хюстън в цял хотел, тя отговори просто: „Винаги контрол на качеството.“ „Винаги когато се сблъсквате с наследство като това“, поясни Греко, „винаги се опитвате да сте сигурни, че оставате верни на него и го уважавате“, като „то“ означава нейната марка.

Времето на хотел Whitney не е случайно и всъщност е само първото от многото маркови пускания, свързани с певицата, които предстоят скоро. Суперзвездата щеше да навърши 60 години през 2023 г. и Primary Wave иска светът да знае, че „през годината ще започнем да го допълваме с всякакви екстри и други нови инициативи и нова музика“, обясни Джеф Страун, директор на компанията Главен брандинг директор.

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИБионсе вероятно ще счупи рекорда за всички времена за най-много спечелени Грами тази годинаBy Хю Макинтайър

Все още е началото на 2023 г., така че Straughn не можа да сподели всичко, което предстои през тази година на Хюстън, но предостави някои закачки. По време на скорошен телефонен разговор той призна, че нова музика е на хоризонта, някои телевизионни проекти са в процес на работа по-късно през 2023 г. и намекна за шепа съвместни проекти на марката, включително едно, което датира от момента, в който певецът е подписал за първи път към звукозаписна сделка.

Докато Straughn увери, че 2023 г. ще бъде пълна с всичко, свързано с Хюстън, той също даде да се разбере, че Primary Wave и имението на Хюстън отказват много повече възможности, отколкото одобряват. „Това е моята цел номер едно, когато става въпрос за Уитни“, потвърди експертът по брандиране. „Не става въпрос толкова за печелене на пари, колкото за защита на нейната марка и гарантиране, че го правим в светлината, която тя иска.“

Whitney Hotel ще бъде официално открит на 1 февруари и феновете могат да се отбият до затварянето му на 4 февруари в хотел W в Лос Анджелис, Калифорния.

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИИсторията за това как Grand Ole Opry помогна за спасяването на чисто нова телевизионна мрежа по време на CovidBy Хю Макинтайър