4 начина за марките да подходят към устойчивостта с автентичност

Повече от осем от десет CxO планират да ускорят усилията на своите фирми за екологична устойчивост през следващата година, според проучване на Forbes. Ако не ускорявате, вие изоставате - и данните го подкрепят.

Собственото проучване на Forbes също установи, че:

• 71% от CxOs казват, че екологичната устойчивост е ключова за конкурентното предимство на тяхната компания.
• 51% на доклада на CxOs преследване на целите за екологична устойчивост като основен фокус.
• 65% от CxOs казват, че изменението на климата представлява сериозен риск за техния бизнес и ако не предприемат стъпки за борба с последиците от него днес, те ще загубят доверието и лоялността на своите заинтересовани страни.

Ясно е, че устойчивостта не е тенденция, на която търговците или марките да се захващат; това е дългосрочен ангажимент за по-добър начин за правене на бизнес.

И за да ви помогнем да поемете този ангажимент, ние събрахме няколко полезни съвета от цялата екосистема на Forbes – включително от експертите от Среща на върха за устойчивост на Forbes за 2022 г.

Намерете шампиони по устойчивост, които да се борят заедно с вас

Като маркетолог или дори като човешко същество, колкото и да подкрепяте устойчивостта, въздействието ще бъде още по-голямо, ако намерите хора, които да тръгнат на това пътуване с вас. Вземете го от myAgro, социално предприятие с нестопанска цел в BrandVoice EQ на Forbes програма, която разглежда партньорствата като „начин за изграждане на връзки, усъвършенстване на програмния дизайн, разширяване на въздействието и задълбочаване на знанията за нуждите и предизвикателствата на тези, на които служат“.

Или го вземете от Шейла Енрикес, лидер на пазара в Тексас и управляващ партньор в Хюстън в Crowe. Тя говори на Среща на върха за устойчивост на Forbes за 2022 г, където тя каза, „когато мисля за нашия бизнес, нашата екосистема се състои от нашите хора, нашите клиенти, общностите, които обслужваме, и нашите заинтересовани страни… Нужно е село, за да реши проблемите, за да създаде по-добро утре.“

Изследванията на Forbes също подкрепят това прозрение – едно проучване установи, че 56% от CxOs казват, че тяхната компания ще работи с други марки, за да създаде продукти или решения, които помагат в борбата с някои от най-значимите предизвикателства на обществото, като изменението на климата и социалната несправедливост. Звучи сякаш е време да откриеш своето село, своите партньори и своите шампиони.

Изберете да бъдете част от промяната, а не от статуквото

Големите търговци знаят, че най-добрият маркетинг създава промяна – независимо дали това е промяна в настроенията или поведението. Като се има предвид това, чакането светът да се трансформира не е валидно извинение за задържане на усилията за увеличаване на устойчивостта. Александра Пал, главен изпълнителен директор на фондация L'Oréal и главен директор по корпоративна отговорност на L'Oréal, го изрази най-добре в Среща на върха за устойчивост на Forbes за 2022 г, „не можем просто да кажем, че потребителското поведение не се променя.“

„Трябва да променим поведението на потребителите... така че трябва да сме в състояние да създадем желание за устойчивост. Но това е нова работа и все още са необходими много преоткривания, за да се случи.“ Маркетингът винаги е бил за създаване на промяна и това може да означава, че търговците променят начина, по който подхождат към устойчивостта, за да я осъществят.

Разширете нуждите на целевата аудитория до нуждите на общността

Може би е време марките да се разширят отвъд целевата аудитория и да започнат да мислят за по-широките общности, които обслужват. Помислете дали сте направили това; какви нови нужди може да откриете, особено що се отнася до устойчивостта?

„Ако една компания иска да расте, но по много отговорен начин, тя трябва да притежава проблеми извън себе си“, обясни Беатрис Перес, старши вицепрезидент и главен служител по комуникации, устойчивост и стратегически партньорства в The Coca-Cola Company, в Среща на върха за устойчивост на Forbes за 2022 г. „Трябва да разгледаме от какво се нуждае общността, преди да можем действително да бъдем успешен бизнес и да разрешим това, което общността ни казва, че е истинският проблем.“

Комуникирайте напредъка си в устойчивостта с почтеност

Повечето търговци и бизнес лидери са чували за в зелено— термин, маркиран за фирми, които представят погрешно своята устойчивост. И все пак компаниите отново и отново се опитват да бъдат възприемани като устойчиви, без да се примиряват с неустойчиви практики. Greenwashing идва с висока цена за търговците, казва Форестър, който издаде доклад по-рано тази година относно комуникациите за устойчивост, за да помогне на търговците да управляват тези съобщения с почтеност.

Според Томас Хюсън, вицепрезидент, главен анализатор във Forrester, най-добрият начин да избегнете зеленото измиване е „наистина да започнете многогодишно пътуване за трансформация на устойчивостта и да преразгледате маркетинговия си подход, възприемайки много по-скромен, съвместен творчески диалог със заинтересованите страни, за да активирате доверието във всички твърдения за устойчивост“.

Гледайте повторението: Среща на върха за устойчивост на Forbes за 2022 г

Топ 5 четива, които не можете да пропуснете

1. 3 начина, по които бизнесът може да избегне зеленото измиване
2. Планът на един милиардер да осигури слънчева енергия на всеки собственик на жилище
3. Дали Европа премина към възобновяеми енергийни източници твърде бързо, твърде бавно или съвсем правилно?
4. 5 причини устойчивостта да е от полза за бизнеса — не само за околната среда
5. Рисковете от изменението на климата стават все по-важни за Службата на контролера на валутата

Вашият списък „Аз трябва да направя“.

Партньори с Forbes

Решения за междуплатформено съдържание, които предоставят

- Студио за съдържание и дизайн на Forbes е вътрешният креативен екип, отговорен за производството и разпространението на всепризнати решения за съдържание – в цифрови, видео, социални и печатни среди – които помагат на марките да се свържат с целевата си аудитория. Обърнете се днес, за да видите как нашият награждаван екип може да изработи зашеметяващо съдържание, уникално съобразено със стратегията на вашата марка.

Искате ли тази информация във входящата ви поща? Следвай ни тази връзка да се абонирате за Forbes Connections и да ни уведомите какви теми искате да разгледаме следващите.