5 цифри, които трябва да знаете за новооткрития слой на Netflix, поддържан от реклами

Netflix пусна Basic with Ads, на стриймъра ново ниво на абонамент, поддържано от реклами, в четвъртък след 15 години твърда позиция да остане без реклами.

След подклажданата от Netflix пандемия скок на абоната охладен, компанията обяви своето рекламно ниво, за да привлече нови абонати. Новото ниво е по-евтино от другите планове на стриймъра, на $6.99 на месец и се разпространява в Съединените щати, както и в Япония, Обединеното кралство, Канада, Бразилия и други в четвъртък.

Разбира се, големият въпрос е, ще се абонират ли хората? Отговорът на това се очаква да бъде да. Въпреки че в колко числа, няма да разберем след месеци. Другият въпрос е дали преразглеждането на бизнес модела на Netflix може да има обратен ефект.

„В исторически план Netflix последва a сравнително проста и ясна книга за игра за привличане на нетни добавки: инвестирайте агресивно в ново съдържание. След Covid тази формула спря да работи, тъй като растежът беше дръпнат напред и конкуренцията от страна на съперниците се засили“, отбелязва Теджас Десаи, изследователски анализатор в Global X ETFs. „Рекламното ниво трябва да помогне за възобновяване на растежа на абонатите и да добави нов източник на приходи за компанията.“

Какво можем да очакваме от новото ниво, поддържано от реклами?

Ето поглед върху пет ключови цифри, които да държите под око, заедно с прогнозите на хора от индустрията за това какво може да се случи.

1. 92%

Деветдесет и два процента от абонатите, които не са на Netflix, гледат поддържани от реклами платформи, според Samba TV, компания за телевизионни технологии, предлагаща проучвания и аналитични прозрения. „Тези аудитории не само са отворени към реклами, те са свикнали с обмена на стойност между платформа и потребител, когато става въпрос за рекламен модел“, казва Далас Лорънс, старши вицепрезидент на Samba TV. Тоест те са свикнали с рекламите и нямат нищо против да ги видят. Лорънс добавя: „Като цяло възможността за привличане на изцяло нова аудитория към Netflix от ниво, поддържано от реклами, изглежда много силна.“

2. $2 милиарда до $2.5 милиарда

Netflix се очаква да донесе между 2 милиарда долара и 2.5 милиарда долара годишно от ниво, поддържано от реклами, според Dessai, число, базирано на съществуващите нива на монетизация, преследвани от YouTube и други.

3. 20%

Това е колко абонати се очаква да нараснат през следващата година с добавянето на поддържаното от реклами ниво. Десай обяснява: „Очакваме ръст на абонатите възобновяване до нива от над 20% през 2023 г и задръжте стабилно или ускорете няколко години, преди да се охладите. Успехът на модела, тъй като е въведен на ключови пазари като Индия, които досега бяха трудни за разбиване на Netflix, също ще бъдат окуражаващи.“

4. $ 9.45

Всеки нов потребител ще генерира $9.45 на месец приходи от реклама, според оценките на Global X ETFs. Цифрата се основава на $35 CPM или цената за достигане до 1,000 души и средно 60 минути време за гледане на ден на потребител.

5. 220 милиона

Това е мястото, където абонатите на Netflix се колебаят и всеки ще следи отблизо дали този брой се увеличава с новото ниво или дали тези с по-високи нива на абонамент просто падат до по-евтиното ниво, поддържано от реклами, и числото остава стабилно.

Експертите са на различни мнения какво може да се случи. „Имаше много дискусии около канибализацията. Първоначалните данни изглежда сочат в посока, в която това няма да бъде голямо безпокойство“, казва Лорънс. „Повечето от настоящите абонати на Netflix, обмислящи преминаване към рекламното ниво, изглежда са потребители на по-евтиния абонамент. Замяната на $10 или $15 месечен абонамент без реклами с $6.99 месечен абонамент, който ще позволи на Netflix също да монетизира приходи от реклами, в крайна сметка може да доведе до още по-висок среден приход на потребител за тези, които сменят.”

Но Десай е по-загрижен. „Съществува риск от канибализация, тъй като съществуващите клиенти се насочват към опцията с по-ниска цена. Загубата на предвидими приходи от абонаменти може да увеличи разходите и да провали инвестициите в съдържание.