5 изненадващи стрийминг тенденции, за които да следите през 2023 г

Малко хора биха предвидили, че навлизането в 2022 г. най-накрая ще бъде годината Растежът на Gangbusters на Netflix спря, По време на последователни тримесечия на тази година, дългогодишният водещ сайт за стрийминг отбеляза спад на абонатите от година на година, отбелязвайки това за първи път от 10 години.

До момента, в който стримерът съобщи резултати от третото тримесечие, растежът му се върна по правилния път, но щетите очевидно бяха нанесени. НетфликсNFLX
ускори новото си ниво, поддържано от реклами, и започна да тества система за забрана на споделянето на пароли. Тези ходове ще бъдат внимателно разгледани през 2023 г., като наблюдателите ще искат да видят дали потребителите ще приемат големи промени в самата ДНК на популярния стриймър.

Загубата на абонати на Netflix със сигурност беше едно от най-големите изненадващи заглавия за 2022 г. Какво ще бъде тази година? Ето пет стрийминг тенденции, които да наблюдавате през 2023 г.

1. Поддържаните от реклами нива се прихващат и разширяват

И двете Disney + и Netflix наскоро представи поддържани от реклами платформи и AmazonAMZN
приема реклами за Четвъртък Вечерта Футбол. Начинът, по който потребителите получават по-евтините, поддържани от реклами нива, може да определи дали други платформи възприемат подобни подходи.

Докато някои първоначални доклади предполагаха Netflix не се срещнах ранни рекламни обещания, тази седмица CFRA повиши целевата си цена на акциите за стриймър въз основа на силни перспективи за платформата, поддържана от реклами. „Смятаме, че ще бъде трудно за конкурентите да хванат NFLX, един от малкото печеливши доставчици на стрийминг с глобален мащаб“, пише анализаторът на CFRA Кенет Леон.

2. Отдръпване в стартирането на ниша

Призракът на катастрофално стартиране на CNN+ ще се очертае голямо през 2023 г. Когато някога изглеждаше, че пазарът е наситен с 800-килограмови горили като Disney+ и HBO Max, бързото сгъване на CNN+ и изводите от това ще послужат за ограничаване на бъдещите нишови пускания. С хора, достигащи до a точка на насищане с новите им абонаменти, голям риск е да стартирате нещо с ограничена привлекателност.

3. Disney+ изпреварва Netflix по брой абонати

Disney+ се надява да изпревари Netflix по отношение на абонатите – което, разбира се, включва и пакети Hulu и ESPN. Но Disney+ отбеляза изключителен растеж, включително добавяне на 12.1 милиона абонати през третото тримесечие, за да се повиши общият брой на трите до повече от 235 милиона, или с 12 милиона повече от Netflix. Анализаторите казаха, че очакват неотдавнашното пускане на рекламната услуга на Disney+ да тласне Disney+ още по-напред в стрийминг войни.

4. И накрая, линейните рекламодатели ще преминат към поточно предаване

Докато абонаментите за поточно предаване нараснаха и стрийминг гледаемостта дори изпревари излъчването на моменти тази година за първи път рекламните долари не последваха, защото отчасти нямаше превозно средство за тях; Netflix и Disney+, две от големите компании, нямаха рекламни платформи. Но добавянето на тези поддържани от реклами нива, с други, които се очаква да последват, ще означава, че някои марки, които са останали упорито отдадени на линейната телевизия, ще експериментират със стрийминг.

5. Набират популярност безплатните телевизионни услуги, поддържани от реклами

Следвайки производителите на хардуер Samsung и Roku, които пуснаха безплатни телевизионни услуги, поддържани от реклами (FAST), ще видим още повече производители на смарт телевизори да правят същото. Там също има по-агресивна конкуренция за съдържание, като Roku стартира оригинални предложения, а Samsung предоставя обширна VOD библиотека.