Игра с овце става вирусна в Китай въпреки строгите регулации за игрите

ПЕКИН — Нова игра, която стана вирусна в Китай, удари екраните на хората с изненадваща скорост във време, когато игрални гиганти като NetEase са чакали месеци за одобрение за стартиране на игри.

Това е така, защото новата игра, наречена Sheep a Sheep, се намира в Douyin на ByteDance и На Tencent приложението за съобщения WeChat като мини-програма. Потребителите могат да играят играта в рамките на приложенията.

„WeChat и ByteDance в момента не изискват лиценз за игра, за да публикуват своите HTML5 игри на своите платформи“, каза Рич Бишоп, главен изпълнителен директор на AppInChina, която публикува международен софтуер в Китай.

„Но това вероятно ще се промени през следващите няколко месеца, тъй като прилагането на съществуващите разпоредби се засилва“, каза той.

HTML5 игрите са изградени с инструменти за кодиране, подобни на тези, използвани за уебсайтове, и могат лесно да се разпространяват между платформи.

WeChat и ByteDance не отговориха на искане на CNBC за коментар.

Разработчикът на Sheep a Sheep, Beijing Jianyou Technology, е основан през януари 2021 г.

Компанията регистрира софтуера на играта в края на юли тази година, според бизнес базата данни Tianyancha. Седмици по-късно, в началото на септември, Jianyou стартира играта с овце, според публикации в официалния Weibo, подобна на Twitter платформа за социални медии в Китай.

За разлика от това, първото одобрение на играта на NetEase от повече от година дойде 10 месеца след като компанията регистрира софтуера, според данни на Tianyancha.

Засиленият контрол на игралната индустрия от страна на Пекин означаваше, че Националната администрация за преса и публикации спря да одобрява новите игри на издателите между юли 2021 г. и април 2022 г. Търсене на „овце“ в списъка за одобрение дава резултати само за други игри от 2018 г. или по-стари.

Администрацията и Jianyou не отговориха веднага на искане за коментар.

Но не е толкова ясно какви са правилата за игри като Sheep a Sheep, които са безплатни за игра и се поддържат от реклами.

Скок в вниманието на социалните медии около един дълъг уикенд в средата на септември помогна за привличането на играчи -съобщава се за десетки милиони — които бяха нетърпеливи да спечелят играта възможно най-скоро, дори ако трябваше да гледат това, което в крайна сметка се превърна в часове реклами.

Играта е „напълно безплатна“ за игра, каза Xiaofeng Wang, старши анализатор във Forrester. „Единственият трик е, че трябва да отделите 30 секунди, за да гледате реклама.“

„За един разработчик това е много рентабилно и мисля, че те вече генерират приходи“, каза тя. „Дори [ако] популярността не може да продължи дълго време, това все пак е нещо добро, няма какво да губят за тях. Те вече спечелиха много от това.

Игрите с мини-програма WeChat не са нови.

Част от привлекателността на Sheep a Sheep е чувството за предизвикателство — пъзел, за който разработчикът твърди, че има 0.1% успеваемост — и конкуренцията.

Играта изисква играчите да елиминират плочки от една и съща категория в групи от по три. Хората, които успеят, печелят анимирана овца, която след това се присъединява към виртуално стадо, базирано на региона на играча, като по този начин повишава класирането на провинцията на играча.

"Много хора никога не са [имали] подобно игрово изживяване преди“, каза Уанг. „От много, много лесно до много, много трудно, чуха различни хора в социалните медии да говорят за това, което породи много любопитство, „Защо това е толкова трудно?“ Ето защо е толкова уникален.”

Анекдотично, броят на контактите на WeChat на този репортер, които бяха изпробвали играта с мини-програма, се утрои приблизително през един септемврийски уикенд до близо 300. Следващия уикенд двама от шестима души на пейка във вагон на метрото в Пекин бяха видени да играят играта.

„Sheep a Sheep просто стана вирусен през последните няколко дни. Много свеж за всички, особено за регулаторите“, каза Брайън Тикангко, анализатор в Stansberry Research, в имейл миналата седмица.

„Така че въздействието все още не е толкова ясно“, каза той. „Хората може да загубят интерес към него точно толкова бързо, колкото са били привлечени.“