Рекламният пазар сега е по-лош, отколкото по време на пандемията, казва Дейвид Заслав

Рекламният пазар в момента е по-слаб от когато и да било по време на забавянето на пандемията от коронавирус от 2020, Warner Bros. Откритие Главният изпълнителен директор Дейвид Заслав каза на инвестиционна конференция във вторник.

Ако рекламният пазар не се подобри през следващата година, „ще бъде трудно“ да се постигне прогнозата за печалби на компанията от 12 милиарда долара за 2023 г., каза Заслав на глобалната TIMT конференция на RBC в Ню Йорк.

Коментарите на Заслав сигнализират за промяна в реториката от ръководители на големи традиционни медии които като цяло казаха това лято, че рекламните спадове не са значителни за тях, дори когато цифровите медийни плейъри отбелязаха отстъпление. Рекламодатели са намалили разходите тъй като Федералният резерв повиши лихвените проценти, за да охлади инфлацията, оказвайки натиск върху акциите, включително върху медийните компании.

Нещата станаха „много по-лоши“ през последните няколко месеца, каза Заслав.

Тази година оценката на Warner Bros. Discovery беше намалена наполовина. Други компании, разчитащи на рекламата, като напр Щракване, Meta намлява BuzzFeed, са паднали с повече от 65% тази година.

Сливането на Discovery с WarnerMedia по-рано тази година доведе до поредица от непредвидени предизвикателства, защото някои активи бяха „неочаквано по-лоши, отколкото си мислехме“, каза Заслав.

HBO премина от печалба от над 2 милиарда долара през 2019 г. до загуба на около 3 милиарда долара миналата година, тъй като разходите за съдържание скочиха, според Zaslav. Главният изпълнителен директор промени курса за HBO Max, тъй като той ще се слее с Discovery+ през следващата година, включително елиминиране на предавания с нисък рейтинг и по-бюджетни филми, направени само за услугата за стрийминг.

„По-объркано е, отколкото си мислехме, много по-лошо е, отколкото си мислехме“, каза Заслав. Той обаче добави, че не иска да купува компания, „която е наистина добре управлявана“, защото това би ограничило предимствата на сливането. Заслав намаляваше разходите след приключването на сделката през април и планира да освободи още над 1,000 служители преди края на годината, съобщи CNBC миналия месец.

Заслав също каза, че Warner Bros. Discovery ще остане дисциплиниран, когато дискусиите за подновяване на правата в НБА се ускорят следващата година.

„Не е нужно да имаме НБА“, каза Заслав. Компанията има много спортни предложения и без него, добави той.

Все пак Заслав повтори, че би искал да сключи сделка с НБА. Той наскоро подновеният договор на звездния телевизионен оператор Чарлз Баркли за 10 години, въпреки че договорът включва клауза, според която Баркли може да напусне, ако Warner Bros. Discovery не поднови споразумението си за превоз. Националните телевизионни договори на НБА изтичат след сезон 2024-25.

Всяка сделка с НБА ще трябва да бъде насочена към бъдещето, каза Заслав, включвайки както стрийминг услугата на компанията, така и спортните активи, включително доклад на Bleacher, които достигат до по-млада публика.

Акциите на Warner Bros. Discovery поскъпнаха с над 3% във вторник.

ГЛЕДАЙТЕ: Warner Bros. Discovery изненадва пазарите с големи загуби