Adidas е катастрофа в момента и това не е само провалът на Kanye West

Adidas е бъркотия от търговска марка в момента и това не е само заради връзките с проблемния музикант, превърнал се в дизайнер Кание Уест.

Във вторник Adidas прекъсна връзките си с Уест след поредица от антисемитски коментари през последните седмици.

„Adidas не толерира антисемитизма и всякакъв друг вид реч на омразата“, се казва в изявление на Adidas. „Последните коментари и действия на Ye са неприемливи, насаждащи омраза и опасни и нарушават ценностите на компанията за разнообразие и приобщаване, взаимно уважение и справедливост. След задълбочен преглед компанията взе решение незабавно да прекрати партньорството с Ye, да прекрати производството на продукти с марка Yeezy и да спре всички плащания към Ye и неговите компании. Adidas ще спре бизнеса с adidas Yeezy с незабавен ефект.

Разделянето на пътищата идва на фона на засиления натиск върху социалните медии и сред инвеститорите Adidas да премине отвъд West и своята линия Yeezy. Акциите на Adidas, спаднали с 64% досега през 2022 г., продължиха да падат, докато странните изказвания на Уест се засилиха.

При прекратяването на връзката им Adidas ще има огромна дупка, която да запълни финансово: популярната линия Yeezy представлява около $1-$2 милиарда годишни продажби за компанията, според анализатора на Evercore ISI Омар Саад.

„Виждаме голям риск около франчайза Yeezy“, каза Саад в скорошна бележка до клиентите.

Освен драмата на Запада, Adidas навлиза наранен в празничния сезон - последният търговец на дребно, който оперира с плоски стъпала, тъй като глобалните икономики се забавят. Това лошо изпълнение доведе преди всичко до пренасищане на инвентара на Adidas, който ще трябва да бъде агресивно намален за сметка на печалбите, предупреди компанията преди седмица.

Adidas съобщи, че продажбите през третото тримесечие са се повишили с слабите 4% през третото тримесечие, като се изключи влиянието на нестабилните валути. Продажбите в Китай се понижиха с двуцифрен процент.

Компанията предупреди (второто й предупреждение за годината), че печалбите ще бъдат с около 60% по-ниски от предишните очаквания. Маржовете на оперативната печалба за годината се очаква да бъдат 4% в сравнение с предишна цел от 7%.

Историята продължава

„Новата перспектива на компанията отчита по-нататъшното влошаване на тенденциите за трафик в Голям Китай, както и значително натрупване на запаси в резултат на по-ниското потребителско търсене на основните западни пазари от началото на септември, което се очаква да доведе до по-високи промоционална дейност през останалата част от годината,” Adidas посочен.

Саад от Evercore ISI вярва, че акциите на Adidas ще бъдат мъртви пари, тъй като работи чрез излишни запаси и също така търси нов главен изпълнителен директор, който да замени дългогодишния лидер Каспар Рорстед през 2023 г.

„Adidas се представяше значително по-слабо в Китай преди и по време на пандемията (продажби в Китай 55% спрямо нивата преди пандемията спрямо Nike 87%) и това разминаване изглежда се разширява“, обясни Саад. „Adidas има по-голяма експозиция към облеклото, което всъщност е мястото, където слабото търсене и проблемите с инвентара са силно концентрирани.“

Брайън Сози е главен редактор и котва в Yahoo Finance. Следвайте Sozzi в Twitter @BrianSozzi и на LinkedIn.

Щракнете тук за най-новите новини на фондовия пазар и задълбочен анализ, включително събития, които движат акциите

Прочетете последните финансови и бизнес новини от Yahoo Finance

Изтеглете приложението Yahoo Finance за ябълка or Android

Следвайте Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, и YouTube