Рекламната кампания на Adidas Liquid Billboard спечели Голямата награда на открито в Cannes Lions

Рекламната кампания Liquid Billboard от Adidas беше отличена с Голямата награда на открито на Международния фестивал на креативността Cannes Lions.

Кампанията, от Havas Близкия изток, се погрижи за включващата колекция бански костюми на Adidas, която е проектирана специално за жени с всякакъв тип тяло, способности и произход, като ги насърчава да плуват на обществени места, независимо от характеристиките.

Представлявайки първия билборд на Adidas за плуване, резервоар беше поставен на плаж в Дубай, като една от страните на резервоара действаше като активен прозрачен билборд, така че плувецът да може да гледа навън и зрителите да могат да гледат вътре.

Предната част на билборда беше украсена с думите „отвъд повърхността“, отчасти насочени към факта, че кампаниите за плуване в миналото са били предназначени единствено за хора със стереотипно атлетично телосложение и супермодели.

Продуцентският екип постави подводни камери в резервоара, така че всеки човек, който реши да дойде и да плува, се прожектира на живо в Дубай на най-големия цифров дисплей в емирството.

Освен това бяха отпечатани и раздадени на всеки плувец постери по поръчка на индивидуалното плуване.

Говорейки за иновативната кампания, изпълнителният директор на InMotion Media Group, Чава Меркадо, каза: „Има толкова много уникални и забавни начини за внедряване на билбордове, мисля, че старият самостоятелен билборд ще стане остарял през следващите години. Има по-свежи и по-вълнуващи начини да правите нещата, както е доказано тук.“

Компанията на Mercado, InMotion, е компания за мобилни билбордове и реклама, която постигна успех през 2020 г. по време на пандемията, събирайки последователно седем до осемцифрени приходи на компанията и също така увеличавайки нетната стойност на Mercado.

"Наличността на традиционни билбордове е ограничена, тя е едностранна, неподвижна е, скъпа е и е ограничена от градските наредби и ограничена до места, разрешени за билбордове. Той каза.

„Хората са склонни да обръщат повече внимание на нещата, които са в движение, следователно нашите реклами за камиони InMotion се виждат повече от потенциални клиенти. Спечелихме национална награда за най-добра външна реклама през 2021 г. за един от нашите клиенти на адвокатска кантора.“

Относно това, което InMotion използва в момента и новите и съществуващи технологии, които биха могли да повлияят на индустрията, Меркадо продължи: „Ние маркираме 53 футови и 26 футови камиони, за да рекламираме. Чрез технологията GPS beacon ние сме в състояние да съпоставим идентификационните номера на мобилното устройство на всеки, който види рекламата на вашия камион, и ги пренасочваме със съответстваща цифрова реклама през различни социални медийни канали и хиляди уебсайтове, на техните телефони, таблети или лаптопи. ”

„Достъпни сме в цяла САЩ и имаме 3 основни продукта. 53-футови полукамиони, които са страхотни за магистрали и максимално изложение, 26-футови камиони с кутия за улици и местни пазари и 11-футови LED камиони за специални събития и конференции. Това помага за създаването на много локализирана марка. Нашите конкуренти поставят лого на камион и го наричат ​​​​ден. Ние предлагаме изживяване за нашите клиенти"

С история на работа от страна на марката за Fortune 500 организации като Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV и Essentia Water – докато не беше придобита от Nestle – Mercado казва, че има остро усещане за това, което марките търсят да се движат в бъдещето.

„Тя трябва да бъде интерактивна, различна и различна. Трябва да пресече бъркотията и да грабне вниманието ви.” Той заключи.

Чрез растежа на технологиите и новите средства за развитие, рекламата в медиите трябва да продължи да бъде много публичен казус на цифровото развитие на обществото.