Adidas, Major League Soccer подновиха сделката

Висшата лига по футбол и гигант в спортното облекло Adidas се съгласиха на многогодишно удължаване на партньорството си.

Сделката, обявена дни преди MLS да започне 28-ия си сезон, важи до 2030 г. и се оценява на 830 милиона долара, според лице, участващо в сделката. Това представлява най-голямата инвестиция на Adidas в северноамериканския футбол.

Настоящият им договор, който трябва да изтече през следващата година, беше подписан през 2017 г. Тогава той отбеляза рекордна сделка за северноамерикански футбол за Adidas. Тази сделка беше оценена на 700 милиона долара.

Съгласно условията на новото споразумение Adidas ще продължи да доставя на лигата маркови облекла, обувки, тренировъчно оборудване и официалната топка за мачове.

„Имаме приходи от спонсорство от близо един милиард долара за определен период от време, много приходи от билети, много местно спонсорство, получаваме най-голямата компания в света, която ни даде първото глобално дигитално партньорство – всяка игра на устройство,“ MLS Комисар Дон Гарбър каза пред „Squawk Box“ на CNBC в сряда. „Така че това е пич декът и очевидно, когато имате партньорство като това, това го извежда на друго ниво.“

Германският гигант за спортно облекло също ще работи с MLS по различни инициативи и финансови инвестиции за развитие на спорта и бизнеса на и извън терена преди Световното първенство през 2026 г., което ще се проведе в Северна Америка.

„Гледайки напред към Световното първенство през 2026 г., виждаме много възможности за надграждане върху силната основа и положителния импулс, които вече създадохме заедно. Бъдещето на лигата е светло и ние сме горди да бъдем част от него,” каза Рупърт Кембъл, президент на Adidas Северна Америка, пред CNBC.

Отношенията между Adidas и MLS датират от създаването на лигата през 1996 г. Осем години по-късно Adidas станаха партньори в цялата лига, споразумение, което продължава до днес.

Беше бурна година за Adidas, включително смут около Йе, известен преди като Кание Уест, след неговите антисемитски забележки. Компанията очаква Загуби от 1 милиарда долара след отпадане рапърът и модният магнат. Марката е и под новото ръководство на Бьорн Гулден, бивш главен изпълнителен директор на конкурента Puma.

Тези въпроси не повлияха на преговорите, които отнеха година, според запознат със ситуацията. MLS също беше уверен, че Adidas ще разреши правилно проблемите с Ye, каза лицето, което отказа да бъде назовано, тъй като не е упълномощено да говори по въпроса.

Мейджър Лийг Сокър отбеляза бърз растеж на феновете и финансов растеж след последните преговори за договор. Лигата нарасна от 16 клуба през 2010 г. до 29 отбора днес. От 2019 г. средната стойност на екипа е скочила с 85% до 579 милиона долара, според Forbes. По-рано този месец футболният клуб Лос Анджелис стана първият отбор в клуба с милиарди долари в лигата, с франчайз, оценен на 1 милиард долара. През 2008 г. средната оценка на клуба беше 37 милиона долара.

Посещаемостта също е най-висока за всички времена. Лигата видя рекордните 10 милиона фенове през 2022 г., счупвайки предишния рекорд от 8.6 милиона през 2019 г.

Инвеститорите обърнаха внимание. Лигата привлече разнообразна група собственици на знаменитости, която включва баскетболната звезда Джеймс Хардън; актьорите Матю Макконъхи, Уил Феръл и Рийз Уидърспун; музикантите Ciara и Macklemore; и футболните звезди Ръсел Уилсън и Патрик Махоумс.

През юни лигата влезе в a 10-годишен договор с Apple TV за поточно предаване на всички мачове от MLS Leagues Cup изключително чрез MLS Season Pass. Комисар Дон Гарбър каза, че се надява, че новото партньорство ще помогне на лигата да продължи да се свързва с по-млада демографска група. Тази сделка е широко съобщена на стойност 2.5 милиарда долара, като Apple плаща на MLS 250 милиона долара годишно.

Лигата и Adidas също се опитват да разширят своя културен обхват. Adidas представи специален Фланелка на Nashville SC Johnny Cash миналата седмица. Отборът ще го носи по време на откриването на сезона, докато музиката на Джони Кеш звучи от стадиона. Собственикът на малцинството в Нешвил Уидърспуун спечели Оскар за ролята на Джун Картър Кеш в „Walk the Line“ от 2005 г., който може да бъде стриймван през Apple.

Сезонът на MLS започва в събота.