Акциите на Adidas рязко падат, тъй като загубите се увеличават от запасите от непродадени Yeezys, останали след разпадането на Kanye West

Горна линия

Акциите на Adidas паднаха рязко в петък сутринта, след като компанията заяви, че може да загуби стотици милиони долари тази година от проваленото си партньорство с рапъра Кание Уест, чиито антисемитски изказвания миналата година накараха гиганта за спортно облекло да скъса връзките си и да прекрати доходоносната им съвместна марка Yeezy.

Ключови факти

Акциите на Adidas паднаха с цели 11% в петък сутринта, след като германската компания предупреди, че разделянето й с West, известен също като Ye, може да унищожи оперативните печалби тази година.

фирмата каза късно в четвъртък, че все още преразглежда дали да изхвърли планината от непродадени стоки на Yeezy, останали от партньорството, и предупреди за „значително неблагоприятно въздействие от непродаването на съществуващите запаси“.

Adidas заяви, че очаква да загуби около 1.3 милиарда долара приходи и приблизително 535 милиона долара оперативна печалба тази година, ако не успее да продаде акциите.

Adidas също така прогнозира спад на продажбите и еднократни разходи от около 214 милиона долара тази година, което може да тласне фирмата към оперативна загуба от близо 750 милиона долара за 2023 г.

Главен изпълнителен директор Бьорн Гулден каза 2023 г. ще бъде „година на преход, за да поставим основата отново да бъде растяща и печеливша компания“.

Adidas има „всички съставки, за да бъде успешен“, подчерта Гулдън, но просто се нуждае от „известно време“, за да се възстанови.

Решаваща оферта

Изявлението на Adidas е четвъртото предупреждение за печалбата на компанията от юли насам и оценката на Gulden за ситуацията беше груба. „Цифрите говорят сами за себе си“, каза той. „В момента не се представяме както трябва.“

Какво да гледате

Adidas трябва да се върне към печеливш растеж през 2024 г., се казва в изявление на компанията. „Трябва да съберем отново парчетата, но съм убеден, че с течение на времето ще накараме Adidas да блесне отново“, каза Гулдън. Фирмата трябва да отчете пълните си резултати за 2022 г. в началото на март.

Новини Peg

Adidas спадна Уест през октомври на фона на общественото недоволство заради антисемитските коментари на рапъра в социалните медии, както и насърчаването на неоснователни теории на конспирацията и правенето на расистки забележки. Адидас каза, че поведението му е „неприемливо, омразно и опасно“ и не е в съответствие с ценностите на компанията. Adidas се присъедини към a поредица от други компании прекъсването на връзките с Запада и загубата на партньорството с Yeezy заличават нетната му стойност и го изгони от Forbes " списък на милиардерите. Линията Yeezy беше дойна крава за Adidas и се очакваше загубата й да удари силно финансите й, нещо усилено от проблемите на компанията на китайския пазар и напускането на Русия след нахлуването й в Украйна.

Допълнителна информация

Adidas прекъсва връзките си с Kanye West след антисемитски коментари (Forbes)

Няма повече милиардер: Антисемитизмът на Кание Уест заличава нетната му стойност, тъй като Adidas прекратява връзките си (Forbes)

Страх, нещастие и Кание Уест: как Adidas загуби блясъка си (Файненшъл Таймс)