Adidas предупреждава за голям спад в печалбите след прекратяване на партньорството с Ye

Adidas в сряда намали прогнозите си за цялата година на фона на прекратяването на партньорството от германския гигант за спортно облекло с марката Yeezy на Kanye West.

фирмата прекрати връзката си с Ye, известен преди като Кание Уест, на 25 октомври, след като музикантът пусна серия от обидни и антисемитски тиради в социалните медии и в интервюта.

Сега Adidas прогнозира нетни приходи от продължаващи операции от около 250 милиона евро (251.56 милиона долара), което е спад от целта от около 500 милиона евро, поставена на 20 октомври. Сега компанията очаква неутрални спрямо валутата приходи за нисък едноцифрен растеж в 2022 г., като сега се очаква брутният марж да бъде около 47% за годината.

Adidas отчете 4% годишно увеличение на неутралните спрямо валутата продажби през третото тримесечие, с двуцифрен ръст на електронната търговия в EMEA, Северна Америка и Латинска Америка. Брутният марж спадна с един процентен пункт до 49.1% на фона на „по-високите разходи по веригата за доставки, по-високите отстъпки и неблагоприятния пазарен микс“, каза компанията.

Оперативната печалба възлиза на 564 милиона евро, докато нетните приходи от продължаващи операции от 66 милиона евро, спад от 479 милиона евро преди година, бяха „отрицателно повлияни от няколко еднократни разходи на обща стойност почти 300 милиона, както и извънредни данъчни ефекти в Q3“, каза Adidas.

„Тази сума се различава от предварителната цифра, публикувана на 20 октомври 2022 г., поради отрицателни данъчни последици през третото тримесечие, свързани с решението на компанията да прекрати партньорството с adidas Yeezy. Този отрицателен данъчен ефект ще бъде напълно компенсиран от положителен данъчен ефект с подобен размер през четвъртото тримесечие“, каза Adidas.

Компанията също така разкри, че вече е намалила насоките си за цялата година на 20 октомври в резултат на „по-нататъшно влошаване на тенденциите на трафика в Голям Китай, по-висока дейност по разчистване за намаляване на повишените нива на запасите, както и общите еднократни разходи от около 500 милиона евро."

„Пазарната среда се промени в началото на септември, тъй като потребителското търсене на западните пазари се забави и тенденциите в трафика в Голям Китай допълнително се влошиха“, каза финансовият директор на Adidas Харм Олмайер в изявление.

„В резултат на това видяхме значително натрупване на запаси в индустрията, което доведе до по-висока промоционална активност през остатъка от годината, което все повече ще натежава върху печалбите ни.“

Олмайер каза, че компанията е била „окуражена“ от „забележимия“ ентусиазъм в подготовката за Световното първенство по футбол в Катар по-късно този месец.