AI променя пространството на влиятелните хора. Ето как да се подготвите.

С пускането на AI инструменти като ChatGPT, Dall-E, Lensa и други, създателите и потребителите от различни индустрии се надпреварват да разберат как ще се отрази работата им и как могат да изпреварят промените.

Но конкретно за инфлуенсърите и създателите на съдържание въпросът е може би по-страшен. Защото, ако инструментите за изкуствен интелект станат достатъчно напреднали, за да създават вирусни онлайн публикации в мащаб и на част от цената на традиционната работа на влиятелни лица, индустрията не може остават същите.

И според Райън Детерт, главен изпълнителен директор на базирана на изкуствен интелект маркетинг компания за влияние влиятелен, съществуването на напреднали инструменти не е въпрос на „ако“, а „кога“.

„Няма бъдеще, в което това да не се случи по някакъв начин“, каза Детърт относно инструментите с изкуствен интелект, които могат да генерират онлайн съдържание. „Въпросът ще се сведе до скоростта и разходите.“

Но това не означава, че професионалистите в пространството на инфлуенсърите трябва да се насочат към други кариери. Възходът на тези инструменти може просто да означава, че създателите на съдържание могат да ги използват, за да създават по-добро съдържание с по-бърза скорост, за да създадат повече стойност, ако успеят да започнат да ги овладяват достатъчно скоро. И докато това не е непременно лесно, Detert има някои съвети за творците, които се чудят как да започнат.

„Разберете малките неща с ChatpGPT, Dall-E и други подобни. Играйте с него, намерете начин да го приложите към вашия бизнес, разберете го“, каза Детърт, когато го попитаха как създателите могат да използват AI. И оттам той предлага да се позволи концептуално овладяване на тези инструменти и тенденциите около тях да насочват как тези с онлайн присъствие могат да развият своите марки интелигентно в тази нова реалност.

Наскоро разговарях допълнително с Детерт, за да науча как неговата компания работи с марки и създатели, да обсъдим собствената му история и да попитам как той вижда промяната на ИИ в цялата тази индустрия сега и след години.

Анхар Карим: Така че вашата компания използва AI, за да сдвои правилния творец с правилната марка. Можете ли да обясните как вашата услуга прави това?

Райън Детерт: За да се върна в миналото за кратка секунда, причината да имам тази компания е, че през 2010-2012 г. имах 30 милиона последователи в Twitter и Instagram. Имах мем акаунти или нишови акаунти. Така например притежавах @travel, @automative, [и] @fashion. Много бързо разбрах [че], за да получим долара от тези големи марки, трябваше да валидираме медиите, безопасността на марката, измерванията и да върнем ROI за тези кампании.

Така се роди Influential.

И около средата на това пътуване, през 2015-2016 г., е AI. Партнирахме си с IBM Watson. Бяхме свързани с тях, защото се запътихме към кампания за Супербоул за KIA за Кристофър Уокън. Това беше голям момент за нас и искахме да намерим най-добрия начин [да определим] кой е точният човек? Така че това беше първото повторение на това. След това го издигнахме до, по същество, подобие. Пускате дръжка за създател и намирате 10 точно като тях. Така че зависи от това какво иска да направи клиентът, но по същество дали е бриф, или човек, или акаунт, който искат да имитират, ние използваме AI, за да идентифицираме въз основа на тези различни променливи и попълва съответно.

Така че това е, което правим. Ние сме със стотици милиони долари годишно в кампании. И въпреки че в нашата технология има както ML, така и AI, това все още е AI като разширен интелект. Което е смесица от машинно обучение плюс човешко възприятие. Защото, ако ви даде точните правилни параметри, този човек може да не се чувства точно въз основа на клиента. Така че трябва да вървим напред-назад и след това го подаваме отново в системата и получаваме все повече и повече творци. Така че това е един от тези итеративни процеси.

Карим: Имате ли общи съвети за това как един творец трябва да се представи, за да съответства по-добре на марките на вашата платформа?

Възпиране: Покажете марките, с които искате да работите. Говорите за това колко много обичате фитнес марката XYZ, тогава нашата система ще попълни [вие] към върха, защото ще знаем, че сте говорили за тях наскоро, [с] положително настроение, х пъти, в множество платформи, истории, макари и др.

Колкото повече сте редовен фен на нещо, толкова повече марката казва „Искам да работя с тях“. Живей живота си, говори за нещата, които те интересуват най-много.

Карим: Но има ли елемент за безопасност на марката в това? Вие споменавате другаде, че вашата система сканира за ругатни и предоставя буквени оценки, подобни на рейтингите на MPAA.

Възпиране: Да, това е Хипократовата клетва като лекарите: Не вреди. Ако ще ругаете, [има] по-добре да има добра причина за това. Защото пуснете определен брой S-бомби или F-бомби и те ще ви поставят в определена категория. Голота, ругатни, реч на омразата - дори политическата реч поставя флаг. И слушайте, марките може да не се интересуват дали е по един или друг начин.

И след това дори проверяваме за офлайн страна [като] обвинения в престъпления. Слушайте, всичко, за което се сетите, че даден бранд би казал: „Защо да не харча пари за човек, вместо за 30-секундна реклама?“ трябваше да поставим отметки в тези квадратчета.

Карим: Сега искам да ви попитам за инструментите за изкуствен интелект, които стават достъпни за творците. Има ChatGPT. Има инструменти за генериране на музика. Има генериране на изображения и други. И така, според вас, как създателите трябва да използват тези неща за работата си?

Възпиране: Ще направя крачка назад – това, което правим с нашите клиенти е, че казваме, че имаме хиляди кампании на година. А кампанията може да включва само 5-10 части съдържание, до стотици части съдържание. И докато брифовете са донякъде познати, те винаги са суб-оптимизирани за фитнес, мода, самите инфлуенсъри, платформа и т.н. Така че ние използваме ChatGPT, за да можем да направим това, независимо дали създаваме бриф от нулата или създаваме такъв това е изключително специфично за различни вертикали.

Така че може би това ще се случи и в двете посоки. Така че, ако бях творец, можех просто да кажа: „Трябва да привлека 35-45 [годишна] аудитория за компания за газирани напитки с този хаштаг [и] този слоган, какво трябва да направя в Instagram, ChatGPT? Така че това, което правим от наша страна, те могат да го направят поотделно.

И след това след около година до две години, мисля, че ще видим голям ренесанс в цялостното пространство на творците. [Защото] в един перфектен свят, ако бях създател на съдържание, бих могъл буквално да напиша [идея] във всичко [и това] поставя мен и друг създател във видеоклип — ние на плажа, държейки се за ръце с бутилка между тях — и това [ще] действително да бъде генерирано. Проблемът е кой го притежава? Правата за използване, това е цяла работа.

Технологията не е съвсем там за масите. Мисля, че ако го направите в много личен сценарий, вероятно бихте могли да изградите едно от тези неща, използвайки съществуваща технология. Но след около година ще дойде време, когато ние, като мащабна игра, ще можем да създаваме големи количества съдържание итеративно. Мисля, че все пак ще трябва да го прегледаме от човек, за да сме сигурни, че не е нещо лудо (смее). Но за мен това по своята същност трябва да се случи. Няма бъдеще, където това да не се случи по някакъв начин. Въпросът ще се сведе до скоростта и цената.

Карим: И така, знаейки накъде казвате, че върви AI, има ли възможност или вече се случва, когато даден бранд създава свой собствен създател на съдържание, генерирано от AI, без да наема действително човешки влиятел зад него?

Възпиране: И така, ние правим кампании с виртуални аватари от 2018 г. С най-модерната версия, която сме провеждали за кампании, имахме виртуален създател, който стартира на живо, използвайки костюм с шапка, говори с публика, говори за продукта и също бъдете забавни и танцувайте.

Така че човек може да стане виртуален творец много просто, много евтино. Следващата итерация е можете ли след това да пресъздадете това чрез AI? И отговорът е да. Ние сме в пропастта, където трябва да свържете струните заедно, за да работи всичко, но да.

Карим: Тогава как бихте посъветвали работещите днес инфлуенсъри да бъдат подготвени да се ориентират около тази промяна?

Възпиране: Пълзене, ходене, бягане. Обхождането е да разберете малките неща, които ChatGPT, Dall-E и други подобни [могат да направят]. Играйте с него, намерете начин да го приложите във вашия бизнес, разберете го.

Разходката/бягането на всичко – ако бях голяма знаменитост или някой, който има милиони последователи и имах поглед върху бъдещето, първото нещо, което бих направил, е да направя IP, което не е само аз.

Защото независимо от всичко, ако сте модач, който е известен с това, че пробва дрехи и има изискан начин на живот, [хората] пак ще искат да видят това. Но ако имате виртуален аватар на модел на писта, който е някаква екстравагантна версия на вас самите, тогава вече имате друг IP адрес, който можете да продадете на марки със сделки.

И тогава в един момент цената на това ще се свие. Преминавате от производствени разходи от стотици хиляди долари на видеоклип до хиляди долари, до може би центове от долар, защото това 1677250626 е просто приложение.

Този разговор е редактиран и съкратен за по-голяма яснота.

За повече информация относно икономиката на творците, филмите и телевизията следвайте страницата ми на Forbes. Можете също да ме намерите на TikTok, Instagram, YouTube, и Twitter.