През последните две десетилетия гигантът за електронна търговия Amazon (NASDAQ: AMZN) отбеляза значителен растеж, затвърждавайки позицията си в Съединените щати и в световен мащаб благодарение на няколко иновативни стратегии. Променящото се поведение на потребителите обаче доведе до наплив от други платформи за електронна търговия, които се опитват да изядат пазарния дял на Amazon.
В този ред данните, представени от Финболд показва, че досега Amazon е регистрирал 28.12% темп на растеж на онлайн трафика в САЩ през 2022 г. По-специално, темпът на растеж изостава от Alibaba (NYSE: BABA) с поне четири пъти по-малко, като базираният в Китай гигант за онлайн търговия на дребно е 98.45%. Сред избраните платформи за електронна търговия, темпът на растеж на Alibaba се нарежда на трето място като цяло, докато Amazon заема осмо място.
На други места Shein има най-висок темп на растеж от 183.45%, следван от Instacart със 174.99%. Kroger (NYSE: KR) се нарежда на четвърто място с 81.92%, като Nike (NYSE: NKE) е най-близо до категорията на първите пет с 54.16%. Други известни търговци на дребно включват Etsy (NASDAQ: ETSY), Aliexpress и Walmart (NYSE: WMT), с темп на растеж съответно от 26.16%, 13.51% и 11.65%.
Защо Amazon и Alibaba се различават по темп на растеж
Струва си да се отбележи, че въпреки забавения темп на растеж, Amazon все още се нарежда като водеща платформа за електронна търговия в САЩ, затвърждавайки позицията си през последните години. Въпреки това, въз основа на позицията на съществуващия темп на растеж на Amazon, това не трябва да се тълкува като китайски гигант изяжда своя пазарен дял в САЩ. Amazon все още има надмощие по отношение на растежа, рентабилността и оценката.
Различният темп на растеж между Amazon и Alibaba отчасти отразява различните бизнес модели, използвани от двете компании. По-специално, Amazon продава стоки директно на потребителите, като Alibaba действа главно като пазар за независими купувачи и продавачи. С две думи, бизнес моделът на Alibaba е да премества продукти, докато Amazon печели повече от продажби.
В общия пейзаж на електронната търговия Amazon и Alibaba се считат за конкуренти в глобален мащаб. В САЩ обаче двете компании имат симбиотична връзка, където Alibaba е значителен източник на насипни стоки, които доставчиците продават на Amazon.
Следователно американските търговци на електронна търговия на Alibaba са се съсредоточили главно върху нишови продукти като селско стопанство, храна, здраве и красота, както и електронни и медицински консумативи. В същото време Alibaba все повече прилага нови директиви, които се стремят да привлекат американските предприемачи да купуват и продават стоки на нейната платформа.
Като цяло начинанието на Alibaba в САЩ е част от по-широката B2B експанзия на компанията, насочена към по-малки играчи. Целта на платформата беше да добави 1 милион местни фирми.
Застойният онлайн бизнес на Amazon
Освен това ниският темп на растеж на Amazon следва забавянето на приходите на компанията през последните няколко месеца. Онлайн бизнесът се обърна, въпреки че потребителското търсене не беше засегнато. Въпреки това Alibaba постига постоянен ръст на приходите в сравнение с Amazon.
Всъщност спадът на Amazon следва значителния растеж, вдъхновен от пандемията, водещ до прилагането на няколко мерки за посрещане на нарастващото търсене, заедно с преодоляването на глобално прекъсване във веригата на доставки, което повлия на разходите и представянето на компанията.
Фирмата се впусна в наемане и изграждане на логистика, но сега е изправена пред друго предизвикателство с растящата инфлация, която вероятно ще се отрази на потребителските разходи.
Бъдещето на Amazon и Alibaba
Като цяло темпът на растеж на Alibaba в САЩ е положителен знак за компанията, като се има предвид, че нейната фирма майка е изправена пред предизвикателства у дома в Китай. През последните години правителството се опита да ограничи влиянието на технологичните компании от частния сектор, като Alibaba се очерта като жертва.
За сравнение Amazon не е изправен пред значителни политически рискове. Въпреки това, компанията все по-често е засегната от няколко антитръстови разпоредби, но те не са довели до някакво значително безпокойство сред инвеститорите.
От друга страна, позицията на Alibaba в Съединените щати също е застрашена, благодарение на преобладаващата враждебност между страните на двете компании майки.
Значимостта на ситуацията наскоро беше подчертана, след като американските власти добавиха сайтове за електронна търговия, управлявани от Alibaba Group, към списък на „известните пазари“. Списъците включват и сайтове, управлявани от Tencent Holdings, като компаниите са обвинени в участие или улесняване на значително фалшифициране на търговски марки или пиратство на авторски права.
Източник: https://finbold.com/alibaba-vs-amazon-online-traffic-growth-2022/