Ally Financial има за цел да бъде лидер в състезанията

Когато Ally Financialсъюзник
взе решение да спонсорира Джими Джонсън в последните му две години в серията Nascar Cup, фирмата очакваше успех.

Докато Джонсън се готвеше да напусне Наскар след сезон 2020, Али и Хендрик Моторспорт трябваше да решат кой ще бъде следващият шофьор на автомобил № 48. Решението се свежда до шепа пилоти, някои ветерани и други, които търсят своя голям пробив.

През октомври 2020 г. Хендрик обяви, че Алекс Боуман ще премине от автомобил № 88, за да пилотира № 48 Chevrolet. Андреа Бримър, главен директор по маркетинг и връзки с обществеността на Ally Financial, знаеше, че Боуман ще бъде лицето, от което се нуждае Али, за да приветства нови фенове в спорта.

„Когато за първи път подписахме сделката Алекс да кара колата, аз се свързах с него и го поканих в къщата ни“, каза Бримър от офиса на Али в Ню Йорк. „Той отлетя с Пат Пъркинс, вицепрезидент по маркетинг в Hendrick. Просто имахме непринуден следобед, играехме си с кучетата и имахме сандвичи. Говорихме и се опознахме.

„Попитах го: „Какво е важно за теб? Какво искаш да видиш в колата? Какво искаш да видиш от нас? Той беше толкова благодарен за това и това му позволи да бъде себе си."

Оттогава всички страни постигнаха успех както на състезателната писта, така и извън нея. Боуман имаше пробивна кампания през 2021 г., като спечели четири състезания с най-висока кариера. С оставащите 20 състезания през сезон 2022 г., той е в темпо да постави връх в кариерата си в топ петици, топ 10 и среден финал.

Личността на Боуман, обясни Бримър, помага на Али да стане по-креативна с маркетинговата си стратегия. В комбинация с Боуман, Джонсън и ново партньорство с Dale Earnhardt Jr., Али се превръща в едно от основните спонсорски лица в състезанията Наскар.

„Нашето спонсорство започна в Наскар, но се превърна в спонсорство за състезания“, каза Бримър. „Имаме връзка с Джими, състезания за издръжливост и т.н. Трябва да продължим да се развиваме в спорта на състезанията и да откриваме неща, които имат смисъл за нас.“

Партньорството с Hendrick Motorsports също дава възможност на Али да бъде лицето на движението за разнообразие на Nascar. Али проектира нова схема за боядисване за хот-рода на Боуман на Sonoma Raceway в чест на Месца на гордостта, единственият спонсор, който го направи.

Този уикенд, преди Ally 400 в Nashville Superspeedway, Ally ще бъде домакин на множество програми. Сред тях има някои, предназначени да създадат нови заклети фенове на Nascar, инициатива, която според Али вече се е изплатила.

"Това е Уикенд на гордостта в Нашвил“, обясни Бримър. „Братята Озбърн свирят на нашето частно парти на съюзниците, а Ти Джей [Озбърн] е първата кънтри звезда, която излезе.

„Това се вписва в нашата стратегия за това как да привлечем случайни фенове отстрани и да ги направим бясни фенове. Знаехме, че има много цветни хора, много хора в ЛГБТК+ общността, които искаха да дойдат, но се страхуваха. Усетихме, че можем да направим нещо, за да променим това."

Като цяло Ally разперва крилата си в света на спорта благодарение на лидерството на Brimmer. Настроенията към марката на фирмата са в „високия диапазон от 90 плюс процента в категория, която е средно през 30-те години“ и тя каза, че това се дължи на ангажираността на Али в спортната сфера.

Продължавайки напред, Али търси начини за израстване в спорта като цяло. От Националната женска футболна лига до NFT и стрийминг, възможностите са безкрайни.

„За нас това е просто да поддържаме скоростта на промяната и местата, на които автентично принадлежим“, каза Бримър. „Вложихме бюджета там, защото вярваме в числата и това е производителен бизнес. Като имаме бюджет за активиране и сглобяваме тези сделки, виждаме ползата от това.

Ally 400 в Нашвил започва в неделя, 26 юни в 5:XNUMX ET по NBC.