Amazon губи първия рунд от индийската кралска битка на дребно

Продажбите на дребно в Индия ще възлизат на 1.3 трилиона долара до 2024 г. спрямо 883 милиарда долара през 2020 г., според данни на Forrester Research. Докато Amazon и

Walmart

Подкрепяният Flipkart до голяма степен контролира бързо растящото, но сравнително незначително пространство за електронна търговия, физическият сектор на търговията на дребно в Индия е готов за грабване. Неорганизиран магазини за мама и поп съставляват около три четвърти от него.

Джеф Безос

разбра мащаба на възможностите рано и Amazon инвестира около 200 милиона долара в нерегистрирано звено за ваучери за подаръци на Future Group, вторият играч на дребно зад Reliance, през 2019 г. Неконвенционалната сделка идва с определени неконкурентни клаузи, които забраняват на Future Group да продава ценните си активи за търговия на дребно на конкуренти, включително Reliance, и дава на Amazon първи право на отказ. Чрез сделката Amazon вероятно се надяваше някой ден да закупи фирмата Future Retail, подразделение на Future Group, ако Индия трябва да дерегулира преките чуждестранни инвестиции в търговията на дребно с различни марки. Текущият закон изисква разрешение от правителството за всякакви чуждестранни инвестиции в пространството и забранява покупките над 51% от акциите.

За съжаление нещата не се развиха така. През 2020 г., борейки се с последиците от пандемията, Future наруши споразумението за неконкуренция, като реши да продаде бизнеса си на дребно за 3.4 милиарда долара на Reliance и така започна правната сага.

През последните седмици обаче стана ясно, че Reliance Industries председател

Мукеш Амбани

беше поел нещата в свои ръце — въпреки спирането на продажбата от арбитъра по първоначалната сделка в Сингапур. Reliance завладя голяма част от магазините на Future Retail, много от които не са платили наем по договорите за наем на имоти, притежавани от Reliance. Допълнително замъглявайки водите, индийският регулатор на конкуренцията миналата година спря одобрението си на първоначалната сделка на Amazon от 2019 г. с Future, след като Future твърди, че първоначалното споразумение за неконкуренция е заобиколен начин за заобикаляне на закона за чуждестранни инвестиции на Индия от 2018 г.

Епизодът показва, че пътят на Amazon към господство в Индия минава през враждебна регулаторна среда, която е все по-недоверчива към американските технологични гиганти и правна система, която понякога може да затрудни изпълнението на договорите.

Това не е първият път, когато Amazon се бори в Индия. Индийските закони не позволяват Amazon да държи инвентар или да продава артикули директно на потребителите. За да заобиколят това, чуждестранните фирми за електронна търговия са работили чрез сложен лабиринт от съвместни предприятия с местни компании, които функционират като фирми за съхранение на инвентар. И с всяка година правилата се затягаха само в полза на малките търговци на дребно, които формират важна избирателна база.

Когато г-н Безос, тогава главен изпълнителен директор на Amazon, посети Индия през 2020 г. и обяви допълнителна инвестиция от 1 милиард долара в страната на върха на няколко милиарда долара, обявени по-рано, той получи хладни рамена от правителството. Министър на търговията и индустрията на Индия

Пийус Гоял

каза, че Amazon не прави услуга на страната и предполага хищнически цени от фирмата. Тонът на правителството е в съответствие с променящата се динамика и в онлайн търговията на дребно. Дуополът на Amazon и Walmart се превръща в четиристранна конкуренция, като Reliance и Tata Group увеличават инвестициите си в сектора.

Дългогодишната сага изправи двама от най-влиятелните бизнесмени в света един срещу друг за бъдещето на индийската търговия на дребно. Първият кръг отиде при Амбани. Сега да преминем към Безос.

Пиши на Мега Мандавия в [имейл защитен]