Американците похарчиха 5.28 милиарда долара по-малко онлайн през април, тъй като растежът на електронната търговия се забавя

Ръстът на електронната търговия и онлайн инфлацията се забавиха през април, според последните данни на Adobe
ADBE
Доклад на Digital Price Index, знак, че американците пренасочват своите онлайн разходи, тъй като реагират на увеличението на цените и връщането към личните преживявания.

Потребителите похарчиха 77.8 милиарда долара онлайн през април, което е спад от 5.28 милиарда долара от 83.08 милиарда долара през март, което е спад от 6.8% спрямо месеца. Докато разходите през април са се увеличили с 4.5% в сравнение с април 2021 г., това увеличение е много по-малко от двуцифрения ръст на годишна база, отчетен през януари и февруари. През януари разходите са нараснали с 12.3% на годишна база, а през февруари са нараснали с 15.5% спрямо февруари 2021 г.

Ръстът от 4.5% на годишна база през април е доста под приблизително 10-12% годишни печалби, които обикновено се записват всеки месец преди пандемията.

Повишаващите се лихвени проценти и устойчивата инфлация очевидно са накарали потребителите да се оттеглят от разходите за дълготрайни стоки, според Adobe докладва, пусната днес.

Разходите смени за гориво, пътуване

„Виждате, че нарастващите нива на търсене, които наблюдаваме от почти няколко години, започват да намаляват“, каза Вивек Пандя, водещ анализатор за Adobe Digital Insights.

Сливането на фактори причинява това, каза Пандя. „Имате потребители, които са харчили за дълготрайни стоки, неща като електроника, доста силно и прекомерно са индексирали разходите си, а сега, тъй като им се налага да се борят с по-високите цени на горивата, по-високите цени на полетите, пътуванията, които те искат да направят повече, това намалява бюджета им“, каза той.

„Тъй като цената на заемите и икономическата несигурност се покачват за потребителите, започваме да виждаме ранното въздействие както върху онлайн инфлацията, така и върху разходите“, каза Патрик Браун, вицепрезидент по маркетинг и прозрения в Adobe, при публикуването на данните за април. .

Но, отбеляза Браун, фактът, че американците все още са похарчили повече от 77 милиарда долара онлайн през април, показва, че докато темпът на растеж се забави от рекордните нива по време на началото на пандемията, търсенето на онлайн пазаруване след пандемията остава силно.

„Потребителите продължават да приемат лекотата на онлайн пазаруването и по-персонализираното изживяване на клиентите в цифровата икономика“, каза той.

Онлайн цените бяха с 0.5% по-ниски през април, отколкото през март, но бяха с 2.9% по-високи на годишна база в сравнение с април 2021 г. Това увеличение на годишна база беше значително намалено от рекордните 3.6% годишно увеличение на цените през март .

Според Adobe цифрите за април показват, че онлайн инфлацията, с цените на годишна база в продължение на 23 последователни месеца, може да се забавя. Повече от половината от 18-те категории, проследявани от индекса на Adobe, показаха намаление на цените от месец на месец през април.

Цените на онлайн хранителните стоки се покачват с 10.3%

Хранителните стоки и продуктите за домашни любимци са две категории, при които търсенето и цените продължават да растат онлайн. И двете имаха рекордно увеличение на цените на годишна база през април, като цените на хранителните стоки се повишиха с 10.3%, а на продуктите за домашни любимци - с 8%.

Пазаруването онлайн за хранителни стоки и стоки за домашни любимци стана навик за много американци по време на пандемията и изглежда, че се придържат към този навик.

„Все още виждате прилично ниво на инерция и разходи за хранителни стоки, което поддържа тези цени доста повишени“, каза Пандя.

Електронните цени са намалели с 5.2% на годишна база през април, най-големият годишен спад за категорията от ноември 2020 г. Цените на компютрите са намалели с 5.7% на годишна база през април, 16-ия пореден месец на дефлация тази категория.

Цените на облеклото са се повишили с 12.3% на годишна база, но изглежда, че онлайн инфлацията в тази категория намалява, според Adobe. От ноември 2021 г. до март 2022 г. цените на облеклото се увеличават с повече от 15.5% всеки месец в сравнение с предходната година.

Индексът на цифровите цени на Adobe се основава на данни от Adobe Analytics от един трилион посещения на сайтове за електронна търговия на дребно, обхващащи над 100 милиона SKU в 18 продуктови категории.