Горна линия
Акциите на компанията-майка на Bud Light вече са надолу с повече от 20% през двата месеца, откакто бирата изпрати персонализирани сувенири на трансджендър влиятелния човек в социалните медии Дилън Мълвани, на пръв поглед безобидно маркетингово партньорство, което струва на компанията милиарди на фона на десничарска реакция.
Знак, който пренебрегва бирата Bud Light, е видян покрай селски път в Айдахо миналия месец.
Getty Images
Ключови факти
Акциите на Anheuser-Busch InBev паднаха с 2% рано в сряда, продължавайки драматичния си спад на фона на по-широките пазарни печалби и достигайки ново осеммесечно дъно от около $53.
Акциите на мултинационалния бирен гигант паднаха с 20% от 31 март, ден преди Mulvaney да сподели видео в TikTok, показващо персонализираните кутии Bud Light, изпратени й от компанията, в чест на годишнината от изявяването й като транссексуална.
Това предизвика буря от противоречия сред предимно десни знаменитости, политици и пиячи на бира, включително бившия президент Доналд Тръмп, кънтри певеца Кид Рок и сенатора Тед Круз (R-Tex.).
Продажбите на Anheuser-Busch се понижиха с 10% или повече през всяка от последните четири седмици в сравнение със същата седмица на миналата година, според данните на NielsenIQ, цитирани във вторник от Goldman Sachs.
Междувременно продажбите на конкурента Molson Coors са се увеличили с над 15% на годишна база, а акциите на Coors Light и Miller Light майка са поскъпнали с 19% през последните два месеца.
Голям брой
$ 26 млрд. Толкова е загубила пазарната капитализация на Anheuser-Busch през последните два месеца.
Contra
Въпреки спада на акциите на компанията, Уолстрийт остава доста оптимистичен за Anheuser-Busch; почти три дузини анализатори, анкетирани от FactSet, имат средна целева цена от около $67 за акциите, което предполага приблизително 25% ръст и прогнозира, че тя ще достигне нивото си преди спора. В бележка до клиентите от сряда анализаторите на Bernstein, водени от Nadine Sarwat, казаха, че загубите на пазарен дял на Bud Light изглежда се „стабилизират“, поддържайки целевата си цена от $68, като същевременно отбелязват, че ситуацията неочаквано „официално се е превърнала в микрокосмос на американската политика“.
Основен фон
Anheuser-Busch, която също притежава Stella Artois, Busch и Michelob, далеч не е единствената компания, която се бори със забавяне на продажбите и цената на акциите на фона на отпора срещу ЛГБТК. Търговците на дребно Target и Kohl's получиха критики от крайнодесни експерти за облекло с тематика на Pride и акциите им са намалели съответно с 8% и 16% през последната седмица, тъй като негативната публичност надделя над печалбите и приходите в съответните им тримесечни отчети за печалбите пуснати през последните две седмици. Акциите на Nike, Adidas и North Face по същия начин са намалели със 7% или повече през последния месец, докато всеки от тях е изправен пред известна обратна реакция за транс-включващи рекламни кампании. S&P 500 се повиши с 0.4% през времевата рамка.
Главен критик
Изпълнителният директор на Anheuser-Busch Мишел Дукерис каза пред "Файненшъл таймс" по-рано този месец масовият отпор срещу неговата компания се основава на малко повече от „дезинформация“, опитвайки се да дистанцира намеренията на компанията в отношенията й с Mulvaney. Фирмата пусна двама от своите високопоставени маркетингови ръководители в отпуск миналия месец на фона на спора.
Допълнителна информация
Как звездата на Trans TikTok Дилън Мълвани се превърна в крайна дясна мишена, след като сключи сделки с Bud Light и Nike (Forbes)
Изпълнителният директор на Bud Light казва, че дезинформацията е предизвикала противоречия: Кампанията на Mulvaney „не е била реклама“ (Forbes)
Повече Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Маркетинговият изпълнителен директор напусна насред крайнодесния шум (Forbes)
Източник: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/