Хит ли са членските клубове в бума на пътуванията след Covid? Една марка вижда огромен потенциал

Гостоприемството прави следващата си стъпка след годините на пандемията, но може да не е отворено за всички. Отвъд традиционните хотели, частните клубове нарастват на брой и се превръщат в предпочитана дестинация за много пътешественици, които търсят повече от просто място, където да отпуснат главата си. Хората търсят по-голямо чувство за принадлежност и поверителност с първокласни услуги, които вървят с него.

Тъй като частните клубове също могат да контролират членството, както и ценното чувство за поверителност, което членовете желаят, това се превръща в вид социален балон, който не се среща в традиционните ресторанти и хотели, често с ограничено ниво на членство.

Знаменитости, корпоративни ръководители и онези, които търсят най-доброто в неприкосновеността на личния живот, се стичат на места, където се възползват от услуги от висок клас сред съмишленици. Сред познатите имена са Soho House, Casa Cipriani и Chateau Marmont в Лос Анджелис, наред с други.

Това, което може да изглежда като голям бизнес, особено след пандемията от Covid, може не винаги да доведе до доходност или поне досега. Membership Collective Group, компанията-майка на Soho House (компанията скоро ще промени името си на Soho House & Co.), отчете първото си печелившо тримесечие в края на 2022 г., знак, че моделът може да се хареса на повече хора.

В края на 2022 г. членовете на Soho House в нейните марки включват 227,000 XNUMX души, показващи двуцифрен ръст спрямо предходната година.

Сред многото му марки е The Ned, частен клуб за членове, който произхожда от Лондон през 2017 г. Проектиран от сър Едуин „Нед“ Лутиенс през 1924 г., клубът е визията на Ник Джоунс.

Днес марката има три локации в своето портфолио след откриването през 2022 г. на The Ned NoMad в Ню Йорк и The Ned Doha.

Всеки от неговите имоти демонстрира забележителна история и дизайн. Например The Ned NoMad е в The Johnston Building, датираща отпреди повече от век, а The Ned Doha е в бивша сграда на Министерството на вътрешните работи.

И трите места бяха част от проект за адаптивно повторно използване, тенденция, която марката се надява да продължи.

Идеята, казва Гарет Банер, управляващ директор на групата за марката The Ned, е да се „създаде пространство за професионалисти с еднакви мисли да се срещат, работят и да си прекарват добре“.

Banner обяснява защо частните клубове стават все по-популярни и как пътуващите могат да намерят възможности, като принадлежат към един.

Как работят членски клубове като The Ned?

Членовете на The Ned получават глобален достъп до всички имоти. Те могат да се хранят, да работят, да се забавляват и да отсядат във всеки от имотите. Въпреки че гостите могат да посетят някои имоти под формата на хотел или ресторант, има частни зони и отстъпки, които се харесват на членовете. Двата имота в Ню Йорк ще се допълват идеално един друг, като всеки ще предлага услуги и удобства, достъпни само на съответното им място. The Ned NoMad няма спа център, но The Ned Exchange ще предложи на членовете и гостите пълен набор от уелнес услуги точно както в Лондон или Доха.

Членството в такива клубове не е евтино. Таксата за членство в Ned Doha е 7,500 1,000 $ с такса за присъединяване от XNUMX XNUMX $, но търсенето е голямо, често има списък с чакащи. Членовете получават покани за ексклузивни партита и творчески събития в частни зони на имотите на The Ned, както и отстъпка за заведения за хранене и спа услуги.

Как Covid повлия на модела на клуба на членовете?

Пандемията промени начина, по който хората гледат на всичко и има силно завръщане от пазара за ресторанти и достъп до частни събития. Хората жадуват за изживявания повече от всякога, особено с първокласно хранене, вместо да бъдат принудени да стоят вкъщи и да готвят. Все пак някои хора искат да бъдат на места с по-малко хора. Дори тези, които се върнаха на работа, може да работят на намален график. Ето защо има по-голяма нужда от независими работни пространства, което The Ned предлага.

Има и дигитален компонент за членство с N.APP, приложението на марката, което предлага седмични виртуални събития, вариращи от йога класове до плейлисти със знаменитости. Има и майсторски класове за дегустация на вино и редовни разговори. Това е резултат от промяна по време на пандемията, за да се предложи нещо за членовете, но остава популярно и днес.

Уелнесът несъмнено също се е превърнал в област с по-голямо значение в живота на хората. The Ned е един от малкото клубове в Лондон с пълно предложение (фитнес зала с персонални тренировки, басейни, хамам и спа).

Защо избрахте Доха за третото място?

От Световното първенство по футбол до нови художествени галерии, изскачащи модни прозорци и дебюти на концепция за луксозно гостоприемство, Доха е смесица за творчество днес. Доха има богата комбинация от традиционни и съвременни предложения и нейната позиция на глобален бизнес център и дестинация за отдих представлява страхотна възможност за The Ned и неговата разнообразна членска база.

Къде другаде The Ned планира да се разшири?

Ned ще отвори допълнителен имот в Доха по-късно тази година покрай плажа с ресторанти, частни вили и стаи за гости. Следващата година е планирано да бъде открит The Ned Washington DC, както и втори пост в Ню Йорк. Той ще се помещава в сърцето на финансовия квартал в сградата, която преди е била Американската фондова борса. Наречен The Ned Exchange, той ще предлага басейн, фитнес зала, уелнес съоръжения, място за представления и допълнителни заведения за пиене и хранене.