Докато Adobe се присъединява към Generative AI World, Холивуд се бори с новия свят

Беше подходящо, че Adobe
ADBE
избра Лас Вегас миналата седмица, за да обяви Firefly, влизането си в горещата надпревара за генеративен изкуствен интелект. Както се изрази един корпоративен консултант, работещ в изложбената зала, такава генеративна AI функционалност сега е „залог на масата“ за всяка голяма технологична фирма, минимален (макар и сериозен) залог, който бързо се превръща в задължителен както за клиенти, така и за инвеститори.

Firefly все още е в бета версия, както многократно подчертават ръководителите на Adobe. Бъдещите потребители трябва да се регистрират онлайн и ще получат достъп през следващите седмици до инструменти, които улесняват смяната на фонове на изображения, продукти, реквизити, цветове, маркетингов текст и други, след което бързо създават и публикуват множество варианти за други платформи.

Пускането на Firefly представлява още една голяма, макар и все още предварителна стъпка, поставяйки продуктите на Adobe заедно с високопоставени предложения като ChatGPT, Midjourney и Stable Diffusion от компании като Microsoft, Alphabet и OpenAI.

Генеративният AI избухва на много места внезапно. Епизодът от миналата седмица на радиошоуто SiriusXM на комика и водещия на игрално шоу Дрю Кери, Петъчно вечерно откачване, е записано с помощта на AI глас, създаден от Eleven Labs и ChatGPT, според съобщение от канала, където се провежда шоуто, Подземният гараж на малкия Стивън.

И други примери се умножават бързо, но ръководителите на Adobe многократно казаха, че трябва да се внимава толкова, колкото и вълнението да е оправдано.

„Машинното обучение и изкуственият интелект са мощни, но също така изискват наистина обмислен подход, който може да разшири, а не да замени човешката креативност“, каза главният изпълнителен директор и председател на Adobe Шантану Нарайен по време на Adobe Summit. Той нарече създаването на съдържание „огромна възможност за растеж за всяка компания“.

Adobe направи няколко други съобщения за продукти, свързани с AI, всички предназначени да интегрират по-тясно части от традиционните творчески инструменти на компанията като Photoshop и Premiere Pro с по-новите си инструменти за маркетинг и анализ на данни.

„Adobe 100% стои зад убеждението, че тази технология е ускорител за творческа употреба, а не заместител“, каза в интервю Ели Грийнфийлд, технически директор на Adobe за цифрови медии. „Тези технологии стават друг инструмент, който може да ускори производствения процес, но не го замества.“

Съобщенията на Adobe бяха добре приети сред компаниите и консултантите на конференцията, които използват нейните инструменти с хиляди клиенти, опитвайки се да продадат почти всеки възможен продукт или услуга там.

„Това е нов начин за гледане на маркетинга“, каза Фил Реньо, който ръководи PWC
PWC
Практика на Adobe в съветването на компаниите как да използват многобройните си инструменти. „Преди бяха само PDF файлове и Photoshop. Сега те имат редица приложения в пакета (главен маркетингов директор). (Клиентите) трябва да имат дигитална грамотност, след което да кодифицират това вътрешно. Мисля, че може просто да отговаря на това, което клиентите им търсят.“

След половин десетилетие, фокусирано върху събирането, анализирането и действието върху данни за корпоративни пакети, ходовете на Adobe са предназначени да коригират друг набор от проблеми, това, което Regnault нарече „засядане в журнала“ от страна на създаването на съдържание. Маркетолозите не могат да създадат достатъчно съдържание, за да бъдат в крак с всички платформи и пазарни сегменти, достъпни сега.

Съобщенията на Adobe също така отбелязват важна стъпка за една от компаниите, на които професионалните творци в Холивуд и другаде разчитат, за да правят филми, телевизионни предавания, реклами, визуални ефекти, подкасти, онлайн публикуване и други подобни. Premiere Pro, Photoshop и други продукти на Adobe вече имаха скромни възможности, базирани на AI, за улесняване на повтарящи се задачи като транскрибиране на видео или предлагане на най-добрите настройки на справочна таблица за снимка.

Грийнфийлд подчерта ограниченията на ИИ, дори на фона на неговата сила да освобождава човешките работници от много уморителна и повтаряща се работа, необходима за извличане на материал, необходим за най-новия маркетинг, управляван от данни.

„Тези технологии досега не са добри в нелинейното мислене, но могат да предизвикат нелинейно мислене“, каза Грийнфийлд. „Те могат да помогнат на хората да изследват. Те могат да разкрият неща, които са вдъхновени от друго съдържание.“

Точно това е проблемът в Холивуд, където актьори, режисьори и особено сценаристи се чудят къде ще се впишат в това бъдеще за създаване на съдържание, подхранвано от AI. Беше уместно Adobe да покани сценариста/режисьора, носител на Оскар и Еми Арън Соркин (Социалната мрежа, Западното крило) да говори на конференцията, въпреки че той започна основния си разговор с въпроса: „Защо съм тук?“

Както посочи Соркин, „по някакъв начин работата ми се промени през последните няколко години и сега съм създател на съдържание.“

Използването на генеративни AI инструменти като ChatGPT развълнува холивудските рекламни послания в голяма степен. Гилдията на писателите на Америка току-що започна преговори с големите студиа за нов договор (текущият приключва на 1 май), с „модел на исканията“, опитвайки се да определи как и дали студията могат да използват AI инструменти за създаване или пренаписване на скриптове.

Някои компании вече рекламират своите AI инструменти, обучени върху хиляди съществуващи сценарии за филми и телевизионни сериали (вече избухнаха съдебни дела за авторски права), но Соркин каза, че това вероятно няма да е толкова успешен подход, колкото предполагат поддръжниците.

„Да знаеш какво искат хората и да им го дадеш е лоша рецепта за разказване на истории“, каза Соркин. „Има стотици начини за приготвяне на говеждо месо. Но ако приготвях говеждо по начина, по който повечето хора го консумират, щеше да е Макдоналдс
MCD
хамбургер.”

Разказвачите са „лидери, ние не сме последователи“, каза Соркин. „Писането е трудно, поне за мен е така. Опитвам се да пиша това, което харесвам, което смятам, че ще се хареса на приятелите ми, след което стискам палци достатъчно други хора да го харесат, за да мога да продължа да пиша.“

Този път Гилдията на писателите има много други искания за договори, много от които са останали от прекъснатия поради пандемията кръг от преговори през 2020 г.

Услугите за стрийминг, с тяхната зависимост от по-кратки сезони от шест до осем епизода и по-малко сезони като цяло, са един голям източник на оплаквания. Трудно е да се изкарва прехраната на базата на епизод, когато сезоните са една трета до една четвърт по-дълги от телевизията от старата школа, особено когато остатъците и синдикацията също са рязко ограничени.

Има и други проблеми, като задържане на договори, което затруднява писателите да си намерят втора работа, и нарастващото използване на „мини“ стаи за писатели, което означава по-малко работни места като цяло.

Възможността бедните студиа да използват инструменти за изкуствен интелект, за да раздухат сценария или изобщо да го напишат, е нов проблем, но голям за писателите, които вече се притесняват от изчезване на работни места.

Соркин, който е сценарист на филми за технологичните титани Стив Джобс и Марк Зукърбърг, каза, че собственото му творчество е било трансформирано от различна технологична революция, когато той е събрал достатъчно, за да си купи ранен компютър Mac в края на 1980-те години. Копиране и поставяне и клавиш за изтриване бяха магия за борещ се млад драматург, работещ като „професия за оцеляване“ като барман в театър на Бродуей. Съвсем наскоро той режисира и последните три филма, които написа, нещо, което стана възможно благодарение на, да, много технологии.

„Разработената технология позволи на хора като мен да правят филми, на които не би ми било позволено да правя преди 20 години“, каза Соркин. „Мисля, че технологията също може да бъде втори пилот. Трябва да седя в една стая с хора, които са експерти в това (докато аз не знам) нищо.“

Но има граници.

„Когато се изнервям от технологията и не мисля, че е толкова полезна, е когато чуя за софтуер, който може да напише сценарий за вас“, каза Соркин. „Компютърът не е написал тези сценарии, които се въвеждат в машината. Мисля, че дълго време ще се наслаждавате на неща, написани от хора.

За други хора новите технологии обещават нови възможности, дори нови кариери.

„Ако искате да звучите повече като Соркин, тези технологии могат да ви помогнат“, каза Грийнфийлд от Adobe. „Арън Соркин може да има какво да каже за това.“

Наистина, ако не е Соркин, не е трудно да си представим друг талант на известна марка от неговия калибър, който може да лицензира маркерите на неговото писане (възможно ли е Крис Рок да има още повече начини да бъде вездесъщ?). Това може да създаде пасивен поток от доходи чрез обучение на AI, за да направи нечия следваща телевизионна реклама или индустриално видео малко по-„разходка и говорене“ с идеалистичен, амбициозен език и идеи.

Много по-вероятно, каза Грийнфийлд, е „разрастващ се бизнес с подсказване“, хората, които са научили тънкостите на един или повече специфични ИИ и знаят как да извлекат най-добрия текст, изображения или видео от конкретен, обикновено итеративен набор от „подкани“ или инструкции към AI.

„Мисля, че все още сме доста далеч от много случаи на употреба със средна до висока стойност, които могат да се представят добре без човешко участие“, каза Грийнфийлд. Ако не съм там, за да прегледам (изходите от AI), това звучи наистина страшно. Това са помощни инструменти за хората и мисля, че ще бъде за известно време.

Новият бизнес е на място, подобно на оптимизацията за търсачки, която не съществуваше като индустрия преди 20 години. Сега това е сектор за милиарди долари.

„Може да е момент на арбитраж“, каза Грийнфийлд. „Вкарваме това по-дълбоко в традиционните работни процеси и в новите работни процеси. Става въпрос по-малко за използването на тайнствен език и (повече за) възможността да управлявате мултимодални изходи” в различни платформи за разпространение.