Докато Черният петък увяхва, Зеленият петък пониква

Не много отдавна Черният петък беше ден, който трябваше да се очаква и празнува. След като американците се натъпкаха на Деня на благодарността, те тръгнаха да търсят неща, които да купят на следващия ден. Хората лагеруваха през нощта пред магазините, за да се възползват от специалните оферти. Купувачите в Walmart се сбиха над сделки (буквално).

Популярността му беше толкова голяма, че Черният петък се превърна в своеобразна черна чума за търговия на дребно, която се разпространи по целия свят. Дори търговците на дребно от Бразилия до Ботсвана се включиха в него „без празничната кука за Деня на благодарността“.

Сега, вместо потребителите да се надпреварват да отворят портфейлите си, някои магазини (поне в САЩ) дори затварят вратите си. Търговецът на дребно на открито REI обяви, че от тази година кооперацията ще затвори за добро на Черен петък и насърчава своите служители и членове да прекарват времето си навън, вместо да пазаруват. Дори онлайн поръчките няма да бъдат обработени до следващия ден.

Интересът към Черния петък и данните за приходите намаляват или намаляват. Онлайн продажбите на Черния петък намаляха миналата година за първи път. Cyber ​​Monday явно изпревари Черния петък през уикенда „Cyber ​​Five“ – Деня на благодарността от четвъртък до понеделник.

Какво се случва? Отчасти това е експлозията на дните за пазаруване през цялата година – не само Cyber ​​Monday, но и Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (и списъкът продължава), плюс „коледното пълзене“, което кара сезона на продажби да започне по-рано от всякога . Walmart и Target започнаха ваканционните си сделки в началото на октомври; до известна степен усилие за изчистване на излишните запаси.

След това има „раздуването на Черния петък“, което разшири събитието до седмици, а не до ден. Така че самият 24-часов период просто вече не е толкова уникален и усещането за неотложност е изчезнало. Забравете FOMO, когато продуктите са почти постоянно в продажба.

Друга причина е ефектът от пандемията, с повече хора, пазаруващи онлайн и по-малко реални отстъпки, които се предлагат поради прекъсване на веригата за доставки.

И тази година „това е икономиката, глупако“. По-строгите бюджети могат да доведат до ниски продажби. В САЩ, докладите са, че 32% от купувачите ще похарчат по-малко на Черен петък/Кибер понеделник, отколкото миналата година, а 49% смятат, че празничното пазаруване е по-малко важно от миналото.

Но въпреки всичко това има нещо по-голямо в играта. Масовите и мега събития за търговия на дребно, които се фокусират единствено върху „купувайте, купувайте, купувайте“, изглежда все повече не отговарят на настроението на времето. По-специално купувачите от поколението Z се опитват преодоляване на пропастта между съвестта и търговията.

В периферията има чисти протести срещу консуматорството, като „Денят за нищо не купувайте“, който съвпада с Черния петък в САЩ. Но за повечето купувачи това е стъпка твърде далеч.

Това, което набира скорост обаче, е „осъзнатото консуматорство“; внимавайки за материализма. (Отвръщането също става все по-важно – свидетелства „Giving Tuesday“.) Бихте могли да го наречете „по-мил капитализъм“.

Миналата година новосъздадено събитие, наречено „Зелен петък” влезе в календара на търговията на дребно в Австралия, насрочен да съвпадне с Черния петък до Кибер понеделника. Силата на реакцията на марките и купувачите насочи съоснователя на Green Friday Питър Кридерас. „Беше феноменално. Нашето проучване след събитието показа, че потребителите искат сделки, абсолютно – но не за сметка на планетата или хората, които произвеждат стоките. Така че Зеленият петък може да бъде част от решението.“

Тази година Зеленият петък преминава към собствен часови интервал, седмица преди Черния петък, а броят на регистрираните марки се е учетворил – всички от тях трябва да попълнят рамка за устойчивост от 7 точки, която ще бъде публикувана в техните профили през събитието. Те варират от марки за органична грижа за кожата до магазини в стил Goodwill, предлагащи „небърза“ мода, до онлайн търговци на дребно на уреди, които обещават енергийно ефективни продукти и отговорен процес на премахване и рециклиране.

Green Friday също си партнира с въглеродно неутрална логистика и доставчик на компостируеми опаковки.

„Не искаме да казваме на потребителите да не пазаруват, а само как да пазаруват по-добре“, каза ми Кридерас. „Нека обърнем разказа за този хаотичен период на разпродажби и пазаруваме с внимание и внимание.“

От гледна точка на глобалните дни за пазаруване, Зеленият петък е мъничко сред океан от китове, но плува в правилната посока. И дори Моби Дик на разпродажбите, Глобален фестивал за пазаруване на Alibaba 11.11 (най-големият в света), базиран в Китай, променя курса. Както Alibaba направи миналата година, гигантът в електронната търговия и търговията на дребно сигнализира за намерението си да „зелен 11.11“, с акцент върху нисковъглеродни продукти с етикети, показващи въздействието върху околната среда, устойчиви пазарски чанти и огромни усилия за рециклиране на опаковки със 100,000 XNUMX пунктове за пускане.

Посланието е ясно. Устойчивостта е също толкова важна, колкото и продажбите. Може би повече от всякога зеленото е новото черно.