Докато McDonald's напуска Русия, Китай, Турция, Бразилия и Индия влизат

Американският гигант за бързо хранене McDonald's потвърди по-рано тази седмица, че ще напусне завинаги Русия, прекратявайки над 30-годишната си дейност в страната.

Този ход е не само изключително символичен, но идва във време, когато Русия ухажва марки от Източна и Латинска Америка да заменят списъка на Западни компании затварят магазини временно или постоянно.

Откриването на първия магазин на Макдоналдс на площад Пушкин в Москва през януари 1990 г. се превърна в емблема на размразяването на Студената война и само година по-късно Съветският съюз се разпадна и Русия отвори икономиката си за западния бизнес.

И все пак повече от три десетилетия по-късно десетки корпорации за търговия на дребно и F&B временно го направиха затвориха магазините си или са обявили окончателното си напускане от Русия, което накара страната да се опита да привлече марки от Турция, Китай, Бразилия и Индия.

Тези пазари – засега – останаха до голяма степен неутрални по отношение на руската инвазия в Украйна и отчаяните руски молове се надяват, че могат да запълнят огромната празнина, оставена от западните марки, с нови оператори.

В най-лошия сценарий за руските търговски центрове може да има до 30-40% от магазините да останат празни, а Булат Шакиров, президент на Руския съвет на търговските центрове (RCSC) – организацията, представляваща собствениците и търговците на търговски центрове – потвърди през март че нейни представители са посетили Турция с цел да привлекат повече от 200 марки, като подобна мисия е предвидена за Китай.

На фона на изселването индийските търговци на дребно също откриха възможност. Предполага се, че компании като търговецът на дребно за обзавеждане на дома Maspar и модния търговец на дребно Killer Jeans се стремят да отворят врати в Русия, докато поне четири компании вече са договорили франчайз споразумения в Русия, като още десетина се очаква да последват примера.

Индия зае неутрална позиция в конфликта и въпреки нарастващите доказателства за военни престъпления в Украйна, засега продължава да прави бизнес с Русия, позовавайки се на критични нужди от отбрана, петрол и хранителни доставки.

RCSC заяви, че преговаря със съответните си представители в четирите страни за намиране на алтернативи на западните марки.

„Им беше изпратен списък с чуждестранни компании, които временно са преустановили дейността си в Русия, за да могат да бъдат намерени подходящи еквиваленти“, се потвърждава в изявление на уебсайта на RCSC. „С течение на времето това ще помогне за допълване или пълно замяна на стоките на несъществуващите марки с такива с подобно качество и дизайн.“

Родните модни компании също подобряват плановете си за растеж и отварят нови локации, сред които Детски мир, Sportmaster и Gloria Jeans.

Макдоналдс напуска руския пазар

Напускането на McDonald's идва, след като през март временно затвори своите 850 обекта, а гигантът за бързо хранене заяви в понеделник, че решението му е последвало „хуманитарната криза“ и „непредвидимата оперативна среда“, причинени от войната в Украйна.

В съобщение до персонала и доставчиците главният изпълнителен директор на McDonald's Крис Кемпчински каза: „Това е сложен проблем, който е без прецедент и с дълбоки последици. Някои може да твърдят, че осигуряването на достъп до храна и продължаването на работа на десетки хиляди обикновени граждани със сигурност е правилното нещо. Но е невъзможно да се игнорира хуманитарната криза… И е невъзможно да си представим Златните арки, представляващи същата надежда и обещание, които ни накараха да влезем на руския пазар преди 32 години.

McDonald's заяви, че ще продаде всичките си сайтове на местен купувач и ще започне процеса на „разглобяване“ на ресторантите, премахвайки името, марката и менюто си. Тя ще запази търговските си марки в Русия.

McDonald's ще отпише такса до 1.4 милиарда долара, за да покрие изхода, и заяви, че нейните приоритети включват да гарантират, че на своите 62,000 XNUMX служители в Русия ще продължат да получават плащания до приключване на всяка продажба и че те имат „бъдеща работа с всеки потенциален купувач“.

Западните търговци на дребно са изправени пред труден избор

Този ход повдига въпроса какво ще се случи с други западни търговци на дребно и F&B марки, работещи в Русия, като например гигантът за мебели и домакински стоки IKEA седи в списъка с търговски центрове, закотвени в IKEA.

Още през март, на фона на обществения натиск, множество международни компании обявиха, че спират дейността си в Русия, надявайки се, че ситуацията ще се разреши, позволявайки им да отворят отново. Международни марки, включително Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's и Apple
AAPL
, са напуснали Русия или са спрели продажбите, докато някои фирми, като Burger King и търговецът на дребно в Обединеното кралство Marks and Spencer, твърдят, че не могат да затворят магазини поради сложни споразумения за франчайзинг.

Независимо от това, перспективите западните търговци на дребно да отворят отново в Русия изглеждат все по-мрачни и руските молове вече търсят спасение на Изток.