Азия на световния пазар на книги

Огромното богатство на Азиатско-тихоокеанския регион беше подчертано отново в списъка на Forbes с милиардери за 2022 г., публикуван през април: районът може да се похвали с най-голям брой членове в класацията. Икономическото значение на Азия за САЩ също беше подчертано миналия месец от пътуването на президента Джо Байдън в региона, където администрацията му обяви списък с 13 държави, които представляват около 40% от световния БВП, които ще се присъединят към новосформираната Индо-тихоокеанска икономическа рамка: Австралия , Бруней, Индия, Индонезия, Япония, Южна Корея, Малайзия, Нова Зеландия, Филипините, Сингапур, Тайланд и Виетнам.

По-специално липсва: Китай, който през май беше описан от американския държавен секретар Антони Блинкен като „най-сериозното дългосрочно предизвикателство“ за международния ред. Конкуренцията между двете напоследък доведе до вълна от книги, които разглеждат геополитическия и икономическия дебат, като напр. Дългата игра от Ръш Доши и Грешка в Китай от Аарон Фридберг.

Какво е новото сред книгите, които надхвърлят тези горещи теми и изследват по-широко азиатските изкуства, език и култура за международни читатели? Какви други видове книги и автори са успешни в Азия?

За да науча повече, говорих с Ерик Ой, президент на Tuttle Publishing в централата на компанията в САЩ в Северен Кларендън, Върмонт. Един от най-старите американски издатели със 190-годишна история, Tuttle открива издателски пост в Япония, за да предоставя книги на американската армия през 1948 г., и оттогава се превръща в един от най-големите издатели на англоезични книги в Азия с фокус за изкуствата, езиците и културата. След това последвах имейл. Следват редактирани откъси.

Фланери: Кои са някои от големите тенденции на световния книжен пазар тази година?

Oey: Продажбите на книги се развиваха много добре през 2020 и 2021 г. Голяма част от това се дължеше на онлайн. Тази година изглежда, че книжарниците се справят по-добре, защото хората искат да излязат отново в света, да пазаруват и да търсят нови неща. Физическите преживявания и пътуванията бавно се връщат - и бързо се връщат в случай на вътрешно пътуване в Съединените щати, както и в избрани страни в Европа. В Азия все още не се връща, но ще се върне към нивата отпреди пандемията много скоро, може би дори до края на тази година.

На азиатските книжни пазари книжарниците бяха затворени през по-голямата част от последните две години. В някои случаи те просто се отварят отново и е твърде рано да се каже как ще се представят продажбите през цялата година, но като цяло тенденцията е много положителна. Въпреки това, много от това, което беше онлайн през последните две години, ще премине обратно към физическо. Онлайн продажбите са по-ниски - Amazon, например, не се справя добре тази година. Популярните категории винаги се променят и продажбите са от книга до книга и от автор към автор.

Фланери: Какво ще кажете за пазара на книги в Азия?

Oey: Пазарът наистина е много специфичен за отделните автори. Като цяло пазарът на комикси процъфтява от сериали като Джуджуцу Кайсен намлява Демона убиец, а пазарът на детската книга е много силен поради бестселъри като Кучешки човек, Дневникът на един Wimpy Kid намлява Пърси Джаксън. Художествената литература като цяло се справя много, много добре с нови заглавия всяка година от много популярни автори като Джеймс Патерсън, Патриша Корнуел и Джон Гришам, както и още литературни предложения от писатели като Луиз Ердрич (Нощният пазач) и Лиан Мориарти (Ябълките никога не падат). Книги от азиатски автори като Мин Джин Лий, Джумпа Лахири и Джон Окада също са много популярни. Например, самопомощта винаги е силна Атомни навици от Джеймс Клиър и книгите за разчистване от Мари Кондо. Всичко това са глобални тенденции и не са специфични за Азия.

Това, което се справя добре в самата Азия, са почти същите заглавия, които се справят добре тук, в Съединените щати. Пазарът на англоезични книги е международен. Бестселърите, които са в списъка на New York Times, се намират във всички книжарници в Азия. Трудно е да

изолирайте случващото се в Азия от това, което се случва в САЩ и Обединеното кралство.

Flannery: Какви тенденции виждате за бъдещето?

Oey: Една от тенденциите е, че скъпите илюстрирани книги излизат от мода през последните няколко години, освен ако нямат някаква голяма марка или друг вид медийна експозиция - социални медии, телевизия, филми и така нататък.

Също така е един от парадоксите на днешния книжен пазар, че всички казват, че по-младите хора не четат много сега, защото винаги са на някакво електронно устройство. И въпреки това продажбите на детски книги продължават да се увеличават всяка година, по-специално илюстрирани книжки с картинки за деца. Може да кажете, че родителите купуват книги за децата си, защото искат те да четат. Но анекдотично виждате, че децата всъщност обичат да четат и когато хората им купуват книги – родители или баби и дядовци – те ги четат. Така че четенето на книги е навик, който все още е много жив днес и дори се увеличава.

До известна степен продажбите на книги също се увеличават в момента, защото бейби бумите се пенсионират, имат повече време за четене и имат интерес към четенето. Те имат пари и възможност да купуват книги. И излизат повече страхотни книги от всякога.

Много хора имат погрешната идея, че пазарът на книги има подобна съдба на други печатни издания и медии, но всъщност това не е вярно. Книжният пазар нараства стабилно всяка година. Продажбите на печатни книги се увеличават и нови книжарници се отварят навсякъде, включително в Азия. Няколкостотин нови книжарници се отварят всяка година в Съединените щати, често управлявани независимо от истински любители на книгите и хора, които познават книжния бизнес. Изглежда много здравословно. Надяваме се, че това ще продължи.

Друга тенденция, която си струва да се спомене, е разрастването на малки независими преси като нашата. Повечето хора не осъзнават, че две трети от всички книги, продавани всяка година както в САЩ, така и по света, са произведени от по-малки независими издатели като нас, а не от големите къщи. Разбира се, хитовите бестселъри се публикуват главно от големите къщи, защото те могат да си позволят огромния напредък, който тези автори получават. Но тези бестселъри всъщност представляват малцинство от цялостния книжен пазар, който е невероятно разнообразен. Типичната книжарница например предлага 10,000 20,000 до 2,000 4,000 различни заглавия – много повече от типичен голям супермаркет, който предлага XNUMX XNUMX до XNUMX XNUMX различни продукта. По-малките издатели имат предимството да знаят повече за конкретни ниши на книжния пазар и имат отношения с автори, които познават лично, които им се доверяват да публикуват книгите си по по-личен начин. По-голямата част от публикуваните и продавани книги са произведени от тези по-малки компании. Така че издателската индустрия, която, разбира се, е много стара индустрия, е малко аномалия – това е почти домашна индустрия, където голямото не е непременно по-добро. Същото важи и за книжарниците! По-малките магазини познават своите клиенти и могат да предоставят по-персонализирано обслужване – затова сега се справят много добре.

Flannery: Вие сте успешни с печатни книги за изучаване на азиатски език във време, когато компании като Duolingo също успяват онлайн.

Oey: Има голям интерес към платформите за онлайн обучение и повечето от издателите на учебници на ниво колежи вече предоставят съдържанието си дигитално, особено в областите STEM. В старите времена прекарвахме часове пред фотокопирната машина, правейки фотокопия на статии или глави от книги и така нататък за четене на курсове. Сега читателите на курсове се събират и разпространяват дигитално.

Фланери: И така, как вашите книги за изучаване на езици се вписват на пазара днес?

Oey: Продажбите се увеличават. Всички наши книги се предлагат както в цифрова, така и в печатна форма. Повечето от нашите книги за изучаване на езици не са учебници за осиновяване, а спомагателни текстове. Ние издаваме учебници за гимназия и университет, но ги опаковаме по начин, по който могат да се продават и в книжарниците на самообучаващи се. По този начин имаме два пазара. Това е нетрадиционен подход – никой друг не го прави.

Така че имате скъпи учебници, които се продават за $80 до $120, а след това имате нашите учебници, които са също толкова добри по отношение на съдържанието, но на цена от само $25 до $30. Нашите книги са приети в много университети като учебници и са много за студентите. Ние също така покриваме много от азиатските езици, които никой друг не покрива, като корейски, индонезийски, бирмански, филипински, виетнамски, тайландски и хинди. Всичко това са основни езици, говорени от десетки милиони хора.

Има и голям пазар за самообучаващи се – хора, които просто обичат да учат езици или го правят за работа или пътуват до Азия, или искат да освежат мандаринския или японския, които са научили в колежа, след като са били наети за работа. Те трябва да излязат и да си купят книга, за да освежат знанията си по езика в свободното си време.

Вижте свързана публикация:

Необходими са повече проверки на бизнес връзките на американските служители с Китай, казва професор

По време на пандемията един ски град във Върмонт намери катализатор за икономически растеж

@rflannerychina