ASOS връща Tammy Girl в модата

Gen X го преживя, за да разкаже модната приказка. Gen Y и Gen Z обичат ерата, която празнува чорапите до коляното, анцугите и огромните T. Възраждането на 90-те сега изглежда завършено, когато Tammy Girl се завръща към модната картина благодарение на ASOS.

Марката, създадена първоначално през 1975 г., е създадена за по-млад клиент от сестринската марка, Etam. И все пак това беше през 80-те и 90-те години, когато Tammy Girl намери място в сърцата на много модници.

„Tammy Girl беше феномен на поп културата, за който само аксесоарите на Клер могат само да мечтаят! Това беше пещерата на Аладин преди тийнейджър от страхотни блестящи горнище с едно рамо с лозунги и карго панталони, покрити с еднорог. Той заема специално място в сърцата на много хора, които са купували дискотеките си там“, обяснява експертът по популярната култура и марки, Ник Еде

Сега сме на 17 години и Tammy Girl се завръща чрез ASOS. Въпреки че някои клиенти може да не разбират културното му значение, други ще се насладят на факта, че могат да преживеят детството си с носталгично кимване към миналото си. Някои от ключовите части в току-що лансираната колекция са някак си в тенденция и все още правят изявление години след като напуснаха главните улици на всеки местен град в Обединеното кралство“, казва Еде.

Всъщност „дворецът на съкровищата, пълен с пластмаса“ позволи на потребителите да подражават на външния вид, желан от видеоклиповете на MTV на деня. Феновете на Tammy Girl биха могли да допълнят тоалет с блестящи щипки за коса, скъсан деним и изрязани топове и всичко това с бюджет за джобни пари. И все пак, въпреки че беше пулсът на тийнейджърската култура, в крайна сметка марката затвори всичките си магазини през 2005 г., след като беше закупена от BHS.

Бързо напред няколко десетилетия и марката отново се предлага на ASOS с капсулна колекция от 32 стила.

Отново марката продава кроп топове, миди поли и големи колани с катарама, както и някои маркови качулки за фенове, които искат наистина да покажат своята отдаденост.

Сътрудничеството е с дигиталната модна марка Daisy Street, която стартира през 2012 г. и изгради онлайн репутация за ежедневна носталгична мода.

Управляващият директор на Daisy Street, Tay Singh каза за партньорството: „През последните 10 години работихме усилено, за да станем една от водещите модни марки за клиентите на Gen Z и Millennial. Оставайки верни на нашите ценности като марка, рестартирането на Tammy Girl е продължение на това кои сме ние.”

Всяко модно пренавиване може да донесе забавление, вълнение и потенциално нови клиенти на марката. И все пак в свят, в който повечето потребители се стремят да пазаруват по-етично, особено когато става въпрос за устойчивост, може би 90-те не са най-доброто място за намиране на вдъхновение.