Astrid & Miyu, любима базирана в Лондон марка за бижута, отваря първия магазин в САЩ в Ню Йорк

Астрид и Мию, базирана в Лондон марка за дигитални бижута директно към потребителите, днес отваря първия си магазин в САЩ. Ментовата зелена фасада и декорираният с вкус интериор са разположени в уютния квартал Nolita на Ню Йорк, прибран сред известни дигитални марки като Lunya, ba&sh и Sézane. Марката се разраства значително от създаването си през 2012 г. и стана известна със своите услуги за подреждане, стилизиране и пиърсинг.

„През 2019 г. стартирахме три изскачащи прозорци в района на Нолита в Ню Йорк, в които наредихме нашите онлайн и Instagram фенове, за да изпитаме марката от първа ръка. Миналата година, през четвъртото тримесечие, нашите онлайн продажби в САЩ нараснаха органично с 60%, така че решихме да положим усилията си тази година за стартиране на 360 опит за нашите потребители в САЩ“, сподели основателят и главен изпълнителен директор на Astrid & Miyu, Кони Нам .

Според 2021 доклад от McKinsey, консултантската фирма очаква глобалните продажби на изящни бижута да нараснат от 280 милиарда долара през 2019 г. до между 340 и 360 милиарда долара през 2025 г., като 80% от тези продажби съставляват обикновените. Най-вече, той прогнозира, че маркови бижута ще растат три пъти по-бързо от целия пазар, водени от желанието на потребителите да купуват продукти, съобразени с техните ценности и желания. За марка като Astrid & Miyu тези прогнози означават голям потенциал за растеж в световен мащаб.

Има сложности в международната експанзия, като несигурността на нов пазар и предизвикателствата на чуждестранните операции. Въпреки това, обикновено си струва сложността на голям пазар като САЩ. Например Wolf&Badger, друга базирана в Обединеното кралство марка за дрехи и аксесоари на едро, наскоро отвори своя втори магазин в САЩ в Западен Холивуд, след местоположението му в Сохо. И канадските марки харесват Кникс и Mejuri също така наскоро увеличиха броя на магазините си в САЩ, като Mejuri обявиха планове за почти тройно броят на магазините му, отваряйки още 17 магазина през 2022 г., водени от места в САЩ.

Така че, Astrid & Miyu не са сами в усилията си да изградят физическо присъствие в САЩ. И това е присъствие за разлика от това на много други марки. Пълната му линия бижута за подреждане ще бъде налична в магазина с цени между $49 и $319, подобна цена на базираните в САЩ конкуренти като Aurate и Gorjana. Уникално, марката пуска нови колекции на всеки шест седмици, което е честа вълнуваща възможност за нови продукти. В допълнение, новият му магазин се фокусира върху опит, като популярните му места в Обединеното кралство. Той ще предоставя услуги за пиърсинг и заваряване на гривни на място – универсална услуга и предлагане на продукти, което изглежда е тенденция в сектора на бижутата, като марки като Rowan и Mejuri също предоставят услуги за пиърсинг в магазина.

Дизайнът на пространството е като местоположенията му в Обединеното кралство, но с обрат в Ню Йорк. „Ние винаги локализираме дизайна на нашия магазин към квартала, в който се намираме, така че всеки магазин изглежда малко по-различен. С местоположението на Нолита ще видите лека футуристична разлика – няма да имаме определен до момента. Вместо това всеки сътрудник в магазина ще има iPad, за да позволи лесно и ефективно обслужване на клиентите“, заяви Нам.

Astrid & Miyu планира да се съсредоточи върху Ню Йорк засега, но има нарастваща клиентска база в САЩ, така че вероятно ще отворят повече магазини в бъдеще. Марката също проучва нови места в Европа - наскоро стартира изскачащ прозорец в Берлин, който беше голям успех.

Това далеч не е единствената марка за бижута, която иска да отвори нови магазини. Базираните в САЩ Aurate и Brilliant Earth също споделиха планове за отвори нови магазини, подобно на много други марки, директно към потребителите след пандемията. Въпреки това, вероятно е по-разпространено в сектора на бижутата поради паричната и символична стойност, която бижутата носят за много от техните носители и необходимостта от докосване и опит, която придружава тази висока стойност. Независимо от това, страната е на път да получи много повече опит в търговията на дребно с маркови бижута - Astrid & Miyu са едни от тях.