Отделянето на Athleta се чувства все по-неизбежно, тъй като изпълнителният директор на Gap Inc. напуска

Изглежда, че докато разтегливият материал може да се носи от супер герои, той не може да спаси света – или GapGPS
Inc. маржове – самостоятелно.

Едно нещо е сигурно, тъй като бившият главен изпълнителен директор на Gap Inc. Соня Сингал напуска внезапно в понеделник, компанията със сигурност може да се справи със спасител, след като твърде много погрешни стъпки оставиха флагманската марка на групата Old Navy по-слабо представяща се, а едноименните й операции за облекло се провалиха още веднъж.

Syngal вероятно започна годината, вярвайки в това Атлета и Old Navy ще спаси положението и ще съживи групата, но вместо това спадът в продажбите и свиващите се маржове все повече сочат, че търговецът на облекло се отделя от един или друг.

52-годишният Syngal се оттегли малко повече от две години в ролята, тъй като търговецът на дребно продължава да се бори със слабото търсене на своите ежедневни облекла и само седмици след още по-песимистични прогнози за продажбите.

Сингал оглавяваше Old Navy, преди да бъде назначен за главен изпълнителен директор на групата през март 2020 г. и сега изпълнителният председател Боб Мартин влезе като временен главен изпълнителен директор, докато бившият WalmartWMT
Босът на Канада Орасио Барбейто е бил бракониер, за да управлява Old Navy през бурни води.

Фактът, че акциите на Gap Inc. паднаха с около 8% до малко под $8.00 днес – с най-малко шест брокерски компании, които понижиха ценовите си таргети – вероятно е по-малко притеснение за дълготрадните акционери, отколкото спадът на стойността с три четвърти през последните 12 месеца.

Syngal започна добре в Gap Inc.

Syngal беше натоварена със задачата да насочи Gap Inc. към безопасността, тъй като пандемията беше блокирана и първоначално инвеститорите я похвалиха за оглавяването включване на размера на тялото в Old Navy, стартирайки линията Yeezy с Kanye West и си партнира с Walmart, за да създаде марка за домашен декор. Gap Inc. също избра да поднови своя франчайзополучателски модел в Европа, след като се оттегли от пазара в Обединеното кралство.

Грешките в търговията с марката Old Navy, която представлява повече от половината от продажбите на компанията, предизвикателствата във веригата за доставки и инфлационният натиск дерайлираха възстановяването. По-рано тази година Gap отбеляза проблеми с изпълнението в Old Navy и каза, че преминаването от по-небрежно облекло към официално облекло и парти мода е оставило селекцията на марката „несинхронизирана“ с потребителите.

„Определяхме тенденциите на клиентите твърде рано в процеса и не успяхме да се доближим до правилните модни избори“, каза Сингъл при последното си обаждане за приходите.

В отговор Gap засили промоциите и отстъпките, за да изчисти инвентара в ход, който вероятно ще намали допълнително брутните печалби на фона на спираловидните разходи.

Докато компанията преди това отложи плановете си да отдели Old Navy през 2020 г., след като цитира увеличени разходи и сложност при разделянето на марките, анализаторът на Credit Suisse Майкъл Бинети разсъждава вчера: „Потенциалът Gap да обяви, че или проучва стратегически алтернативи [включително Athleta spin-off] или мащабно съкращаване на продажбите и административните разходи значително нараства след новината за напускането на главния изпълнителен директор.“

Проблемите със стария флот продължават

Междувременно проблемите в Old Navy изглежда ще се разпространят през следващата година и докато стойностните марки обикновено се възползват, когато потребителите усетят щипката, големите отстъпки за балансиране на инвентара компенсират всички печалби.

Предупреждение за стойността на акциите, Wells FargoWFC
предупреди за „по-нататъшна загуба на доверие“, докато Morningstarутро
анализаторът Дейвид Суорц добави за напускането на Syngal: „Мисля, че това е необходима промяна предвид скорошните проблеми на Gap. Добавянето на постоянен главен изпълнителен директор за Old Navy е положително, тъй като Gap трябва да стабилизира тази част от бизнеса.“

Миналата седмица Athleta обяви, че ще пусне аутлет магазини в Chicago Premium Outlets в Илинойс това лято и Leesburg Premium Outlets във Вирджиния през есента, като част от плановете за отваряне на 30-40 нови магазина през фискалната 2022 година.

„Като част от нашия дългосрочен стратегически план за растеж, Athleta инвестира в нови точки за достъп, за да достигне до нови клиенти и да разшири нашата общност от овластени жени и момичета“, каза Мери Бет Лотън, президент и главен изпълнителен директор на Athleta.

Gap Inc. със сигурност подкрепи своята марка за спортни развлечения и към днешна дата Athleta добави 12 нови магазина в САЩ тази година, докато през юни потвърди, че ще добави още четири канадски локации до края на 2022 г., описвайки канадския пазар като „стратегически приоритет на растежа”.

Сингъл няма да присъства, за да види дали нейната стратегия за обрат носи плодове и отделянето на една от двете звездни марки на Gap Inc. може да набере капитал, но също така повдига перспективата за неудобни въпроси относно дългосрочната жизнеспособност на Gap и Banana Republic .