Bacardi назначава първата жена шеф, която да ръководи своя глобален туристически бизнес на дребно

Глобалната компания за спиртни напитки Bacardi – най-известна с белия си ром – извършва пренареждане на някои от ръководните си позиции и сред промените ще бъде назначаването на първата жена, която ще ръководи туристическия бизнес на компанията като глобален управляващ директор.

Лейла Стансфийлд, която понастоящем е търговски директор за Bacardi UK & Ireland, ще поеме новата роля от януари 2023 г. Титулярът, базираният в Лондон Винай Голикери, се оттегля от туристическите продажби на дребно след повече от десетилетие в канала , за да поеме позицията на управляващ директор за Индия и съседните страни. Golikeri заменя Sanjit Singh Randhawa, който ще се премести в Дубай, за да стане директор по външните работи за Азия, Близкия изток и Африка и глобалната търговия на дребно с пътувания.

Индия и Съединените щати са двата най-големи световни пазара за уиски – фокусна категория за Bacardi. В Индия духът ще види ръст на обема от 23% между 2021 и 2026 г. според анализатора на напитки IWSR.

Образованият в Университета на Кеймбридж Стансфийлд има предишен — макар и краткотраен — опит с канала за продажба на дребно в пътуванията, като е заемал роли на високо ниво като финансов директор (от 2015 до 2016 г.) и маркетинг директор (от 2016 до 2017 г.). Може би по-важното е, че тя е заемала ръководни постове в разработването на стратегии, като е докладвала директно на главния изпълнителен директор на базираната на Бермудските острови компания Bacardi, в която е работила от 12 години.

По-широкият опит на Стансфийлд в бъдещото стратегическо планиране вероятно ще бъде от значение за канала за продажба на дребно в пътуванията, тъй като излиза от много дълбоко дъно, с неизбежни разтърсвания и известна консолидация. Например търговецът на дребно на летището Dufry се слива с Autogrill, и марките спиртни напитки се борят за вниманието на пътниците сега, когато броят на пътуващите нараства бързо след Covid. Стансфийлд каза, че след като се върне в туристическата търговия на дребно следващата година, тя ще предостави „взаимно изгодни стратегии за растеж с партньори за търговия на дребно“.

Отскок на виното и спиртните напитки

След две години на свиване, бизнесът с алкохол в туристическата търговия на дребно отбеляза силно възстановяване тази година за конкурентите на Bacardi като Diageo, Pernod Ricard и Brown-FormanBF.B
. Bacardi, най-голямата частна компания за спиртни напитки в света, остава мълчалива относно финансовите си резултати, но засили своята рекламна дейност на летището през тази година и ще продължи да го прави през следващите месеци, в решаващия период преди Коледа.

Например, в продължение на три месеца от юли до септември, Bacardi управлява изскачащ магазин за уиски на летище Истанбул в партньорство с Gebr. Heinemann и партньор в съвместно предприятие Unifree Duty Free. Мястото демонстрира марки като Dewar's и единичните малцове Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron и Royal Brackla, допълнени с буркани за парна инфузия и услуга за потапяне на восък.

"Време на възможност за трансформация”

Коментирайки изпълнителните разпоредби, Виджай Субраманиам, регионален президент на Bacardi за Азия, Близкия изток и Африка и за глобалната търговия на дребно с пътувания, каза: „Винай изигра ключова роля в развитието на нашия глобален бизнес с търговия на дребно с пътувания. Последните няколко години бяха особено трудни за този канал и Vinay успешно се справи с предизвикателствата на пандемията. Лейла носи ценен търговски нюх от целия ни бизнес. Това е време на възможност за трансформация за глобалната търговия на дребно с пътувания… и тя ще увеличи максимално стратегическото изграждане на марка и търговските възможности.“

Бакарди, на най-награждаваната марка ром в историята също има сила в премиум джин с Bombay SapphireSAPP
, джин номер едно в туристическата търговия на дребно през 2021 г. (по стойност), и в суперпремиум водката с марката Grey Goose, която нарасна с 68% миналата година (източник: IWSR).