Balmain X Barbie получава първото си място за продажба на дребно в Далас Neiman Marcus

Тя може да е момиче от Balmain X Barbie, но сега е в света на Neiman Marcus. Сътрудничеството— между най-обичаната модна кукла в Америка Барбара Милисънт Робъртс, известна още като Барби и Balmain, 75-годишната парижка марка, която представи „Нов френски стил“ от Пиер Балмен и ръководена от дизайнера Оливие Рустейн, който избутва границите за последните десет години - сега ще предложи на посетителите на местоположението в Далас физическо преживяване.

Отворено от 13 януари^th до 30 януари^th. Къпаният в розово изскачащ прозорец ще отведе клиентите на пътешествие в света на Барби с парижки привкус. Ясна, ярка пластмасова конструкция в розови тонове ще имитира стъкления павилион на парижкия Grand Palais, където купувачите могат да седят за селфи на пейки в парка в Париж за изживяване, което също напомня на известните градини Тюйлери. 

Други акценти от физическото преживяване включват DJ сет на живо, машина за захарен памук и снимки с кутия за кукла Барби в реален размер. Изскачащият прозорец празнува десетгодишната връзка между луксозния търговец на дребно и дизайнера, който пое юздите на парижката къща на 24-годишна възраст.

ПЛАН НА МАГАЗИНА НА ТОДОРОВИЧ

„Чухме от много наши клиенти, че искат отново да се забавляват с модата. Специалното партньорство между Balmain и Barbie прави това и повече“, каза Лана Тодорович, президент и главен мърчандайзинг директор на Neiman Marcus. „Развълнувани сме да си партнираме в ексклузивно изскачащо изживяване, което празнува вълнението от играта на обличане и носи модерен мултикултурен поглед върху марката Barbie.”

Тодорович и екипът на Neiman Marcus бяха нетърпеливи да представят колекцията, след като я видяха в Париж. „Веселата колекция е игрива, унисекс, тя празнува разнообразието и говори за мощно послание за приобщаване“, продължава тя в интервю за това парче. Тя отбелязва, че магазинът е направил значителна инвестиция в колекцията, като реакцията на клиентите вече показва положителна реакция, след като сътрудничеството се появи в магазините преди една седмица. Колекцията, която включва RTW, аксесоари, обувки и бижута, варира в цената от $295 за тениска до $8,495 за рокля с макси монограм, $1,395 за рокля с лодка с деколте и оверсайз дънково яке за $5,350.

Търговецът на дребно има клиенти от цял ​​свят, но дълбоки корени в родния си град. Мястото за изскачащия прозорец може да се похвали със значителен отпечатък за настаняване на техните лоялни луксозни клиенти, някои от които вече са закупили цялата колекция, което кара търговеца на дребно да удвои плана си още първия ден. „Форматът на магазина работи идеално за създаване на моменти от преживяване, както направихме с други партньори на марката като Prada и Maison Francis Kurkdjian. Знаехме, че това ще бъде идеалното място, за да потопим напълно клиента във френското изживяване на Balmain Barbie“, добавя тя. 

 БАЛМЕН ИГРА НА БАРБИ

За Рустеинг проектът беше вълнуващ, но и трогателен. „Тълкуване на кодовете на Барби; розово, бляскаво и секси и пренасянето му до 2022 г. беше това, което беше интересното в този проект. Розовото и телесното облекло могат да бъдат и за мъже“, обяснява Рустеинг в отговор на ексклузивно интервю. „Израствайки, възрастните ви тласкат към стереотипи и е важно да ги разчупите, когато пораснете. Един Кен може да се облича като Барби, а Барби като Кен. Той също така заявява, че връзката Барби/Кен може да бъде предефинирана, за да адресира различни полови идентичности или сексуални предпочитания.

Бижутата и чантите се доставят неутрални по пол и предлагат възможност за дизайн. „Обичам да играя с макро и микро света; всичко е мини в света на Барби, така че си представете това на истински човек. Или обратното, макро чанта“, продължава той. „Обичам тази сложност и парадокс. На всичкото отгоре исках да донеса ясно послание за приобщаване."

Подобно на мнозина в модата, Барби имаше влияние, когато расте, но лично френският дизайнер не е имал такова. „Родителите ми не го позволяваха или поне не им харесваше“, казва той за играта с Барби, добавяйки „Понякога нарочно избягвах да играя с Барби на братовчедка ми“.

Той би искал да промени задачата за пол на тази играчка. „Жалко е в днешния свят, че момчетата трябва да играят с коли и само момичетата трябва да играят с Барби. Трябва да се чувствате свободни да играете с Барби, независимо кой сте“, твърди той, подчертавайки необходимостта в света на мечтите на Барби да включва всички.

Rousteing също смята, че свързването на Balmain X Barbie е от решаващо значение за популяризирането на марката Balmain на Gen Z и извън него. Особено в дигиталното пространство, където живеят и играят. Това сътрудничество ще включва и три различни единствени по рода си Барби и Кен NFT, които ще бъдат продадени на търг онлайн. Оформен с цялостен външен вид от колекцията, всеки от тези аватари на Balmain x Barbie се предлага придружен от поръчан ансамбъл Balmain x Barbie с размери на Барби за уникално цифрово и физическо сдвояване.

РОДИТЕЛЯ НА БАРБИ (ФИРМА) 

Сътрудничеството се подготвяше години, като Балмейн и Барби проведоха няколко разговора. Знаейки, че искат да направят нещо различно и неочаквано, те изчакаха, докато дойде точното време, за да оживеят сътрудничеството. Сътрудничеството със световноизвестен парижки дизайнер демонстрира обхвата на марката на куклите. „Като се има предвид как марки като Barbie се свързват с множество поколения и вдъхновяват толкова много артисти, виждаме огромна възможност да разширим Барби на неочаквани места. С партньори като Balmain, под творческото ръководство на Olivier Rousteing, можем да покажем на света как Барби може автентично да се преведе в категории като облекло за възрастни“, казва Ричард Диксън, президент и главен оперативен директор на Mattel.

Креативното дигитално пространство е и удобно пространство за производителя на играчки. Неговият сайт Mattel Creations представя емблематичните марки под (по съвпадение) 75-годишен производител на играчки, който служи като място за сътрудничество с глобални създатели и „разширяване на нашия IP“ според COO. „Ние си сътрудничим с най-известните днес художници, дизайнери и влиятелни лица в поп културата, за да ремиксираме емблематичните играчки на Mattel в изцяло нови вдъхновени дизайни, предлагани директно на потребителите чрез MattelCreations.com. Това са „играчките като изкуство и изкуство, вдъхновени от играчки“ със силно колекционерска природа“, казва той и добавя: „Ние знаем, че колекционерството на играчки днес съществува както IRL, така и цифрово. Тъй като сме в бизнеса да останем актуални, ние ще ускорим нашата стратегия за внедряване на NFT“ Първият Mattel NFT стартира с Hot Wheels през 2021 г., а Balmain следва за 2022 г. „Ние използваме силата на цифровите постижения, за да поканим всички фенове да изпитате изкуството, с трима ексклузивни колекционери, притежаващи част от емблематична модна история<” отбелязва той за Balmain X Barbie NFT.

Въпреки че улавянето на Gen Z може да е целта на Balmain, Mattel се надяват да направят обратното, отбелязвайки неограничените начини, по които доставят емблематичните марки играчки на възрастните фенове по нови начини. „Като част от нашата Mattel Playbook, Барби се появява навсякъде, където са нашите фенове, независимо дали са възрастни фенове в TikTok на Barbie или деца, които гледат на Barbie Vlogger като модел за подражание в YouTube Kids“, казва Диксън. Целите на Rousteing за приобщаване също са в съответствие с тези на Mattel, които днес могат да се похвалят с най-приобщаващите и разнообразни кукли в света. „Ние предлагаме най-голям избор във формата на тялото и тена на кожата. В нашата линия Fashionistas, първите пет най-популярни кукли през 2021 г. включват черна кукла с афро и кукла, която използва инвалидна количка.