Филмът за Барби с Марго Роби, Райън Гослинг е „културно събитие“, казва изпълнителният директор на Mattel

Mattel Изпълнителният директор Ynon Kreiz не иска да използва предстоящите театрални издания само за продажба на играчки. Той иска те да стоят сами.

Говорейки с CNBC Джулия Бурстин на глобалната среща на върха на Evolve в сряда, Крейз говори подробно за предстоящия филм за Барби с участието на Марго Роби и Райън Гослинг. Той нарече игралния филм „културно събитие“.

„Барби е много повече от играчка“, каза той. „И нещо повече от кукла. Барби е културна икона, поп икона. И този филм наистина се очертава да бъде това, което вярваме, че ще се превърне в обществен момент.”

Филмът за Барби е един от повече от дузина проекти, които Mattel има в списъка, като всички те са част от по-голямата му стратегия за преход от производствена компания, произвеждаща артикули, към IP компания, която управлява франчайзи.

Да, Mattel все още произвежда играчки, но през последните четири години, откакто Kreiz пое кормилото като главен изпълнителен директор, бизнесът преразгледа начина, по който мисли за своите продукти и как се ангажира с потребителите.

Част от този процес е по-голямото участие в развлекателното съдържание, съсредоточено около най-големите и популярни марки. Mattel работи в тясно сътрудничество с Warner Bros. на филма за Барби и привлече номинираните за Оскар режисьори Грета Геруиг („Lady Bird“) и Ноа Баумбах („Брачна история“) да напишат филма, а Геруиг режисира.

„Подходът, който е много различен, много уникален, не е нещо, което сте виждали преди, ще бъде много вълнуващ“, каза той за филма, който в момента е в производство.

Другата част от процеса е създаването на качествено съдържание, а не само филми и телевизионни предавания, свързани с линии играчки.

„Не се опитвайте да продавате играчки“, каза той. „Знаем, че при успех, ако хората гледат филма и има висока ангажираност, ще се случат добри неща. Ние знаем как да продаваме играчки, където възможността наистина е за качествено забавление, базирано на нашата интелектуална собственост.“

Премиерата на "Барби" е през юли 2023 г.