Базираната в Барселона Mediapro трансформира излъчванията на Ла Лига, но с някои въпроси за отговор

Всеки, който е зърнал испанския футбол напоследък, може да е забелязал нещо в цялостното му отразяване. Когато става въпрос за ъгли на камерата и визуализация, излъчванията му са крещящи. И с все повече и повече идеи и технологии за излъчване на игри, те стават все по-ярки от годината.

Притежателите на права за Ла Лига получават изчерпателни кадри и ефекти чрез аудиовизуалната компания Mediapro, отговорна за голяма част от предаванията на лигата. Резултатът е изчерпателно покритие по време на играта, пресичано от статистика на мача, тактически диаграми и динамични удари.

Зад настройката също стоят големи пари. Mediapro плати милиони долари за правата на Ла Лига в барове и обеща много повече в доходоносни договори за излъчване извън Испания. За да отговаря на разходите, той носи високо качество. Но нещата не винаги са били обикновени за базираната в Барселона компания. Повече за това скоро.

Какво точно е Mediapro?

За разлика от платените услуги DAZN и Movistar - сега двамата основни носители на права в Ла Лига в страната след сделка на стойност близо 5 милиарда евро (5.5 милиарда долара) – Mediapro не е натоварена с една роля на фронта на излъчването. Вместо това, той включва най-съвременни кадри и играе роля при решаването на това какво излиза по телевизията, когато феновете се събират, за да гледат Ел Класико и други мачове от най-високо ниво всяка година.

Компанията също така помага за промяна на начина, по който хората гледат лигата. С безброй минути видео – записани от дронове и нови устройства отстрани на терена, за да допълнят по-традиционните камери – зрителите могат да консумират игри от множество гледни точки.

Освен това е повлияло къде ги гледат мнозина. Към края на сезона Реал Сосиедад срещу Реал Бетис излъчваше поточно в социалната медийна платформа TikTok чрез Gol, един от каналите на телевизионния оператор, и над половин милион чифта очи бяха настроени. Експериментът последва друга игра на Реал Сосиедад, този път срещу Атлетик клуб по време на предишната кампания, която продължи на живо Twitch. И в двата случая мотивацията беше да привлече по-широка аудитория, което постигна.

Кариран рекорд

При разширяването си в чужбина Mediapro обаче се сблъсква с трудности. Докато още се хвали Килиан Мбапе, Неймар и Лионел Меси — всички играчи на ПСЖ — френската Лига 1 щеше да се повиши в статуса си преди два сезона, ако беше сключена скъпа сделка между телевизионния оператор и дивизията.

Нуждаеща се от инвестиции и с финансовите затруднения на клубовете, Лига 1 сключи четиригодишно споразумение за телевизионни права на стойност над 3 милиона евро (3.5 милиона долара) с Mediapro. В крайна сметка и двете страни бяха наивни.

Лигата не успя да проведе мачове поради пандемията и тъй като парите не идваха от плащащите абонати, Mediapro не можа да спечели договорените пари от своята страна на сделката. Клубовете очакваха доходи, които никога не са пристигнали, което разваля икономическите им прогнози. Лига 1 беше твърде бърза да се възползва от възможността, въпреки неуспеха на компанията да навлезе в италианския пазар на Серия А, преди дори да започнат преговорите във Франция.

Освен това има дебат относно това как хората искат своя футбол така или иначе. Mediapro може да се похвали с богато визуално изживяване, но кой може да каже, че е най-добрият?

Къде отива от тук

Испания е по-доброто място за работа на Mediapro. С договорената инвестиция на CVC, предлагаща финансов просперитет на клубовете от Ла Лига – с изключение на съпротивата от Реал Мадрид, Барселона и Атлетик – отборите на лигата са по-малко отчаяни да си осигурят потоци от приходи, което не беше случаят във Франция. Този фурор го остави с въпроси за отговор.

Всъщност за това, което Mediapro предлага, има смисъл да останете в Ла Лига, вместо да доминирате над правата в чужбина и да разчитате на възвръщаемост от инвестиции с високи залози. Компанията също така помогна за оживяването на Ла Лига през последните сезони, правейки Ел Класико по-кинематографично за тези, които гледат, дори и да им липсва качеството на предишните мачове. Това изглежда ще продължи.

И в това се крие най-добрата стойност на организацията.